中国动画事业的改革与发展方案

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1、中国动画事业的改革与发展方案在当今世界，国家间的竞争不仅是以经济与科技为主的“硬实力”竞争，更是以文化为主的“软实力”竞争，后者在当今世界体系中的作用愈来愈明显。中国作为日渐崛起的大国，已是世界第二大经济体，动漫加盟在世界政治与经济中有着举足轻重的地位。然而，作为有着几千年历史的文化古国，在“软实力”方面，远不及西方发达国家，与中国的国际地位极不相称。且动漫借助现今的科技如电视，网络等得到迅速发展，对青少年的影响不容忽视。发展中国特色的动漫不仅有助于建设中国文化体系，提高中国的文化影响力，对青少年乃至成人都有着积极的作用。一、中国动画的现状及问题　　（一）中国动画的现状。第12页

2、共12页从20世纪60年代起，动画开始了自己文化商品产业化的探索之路，逐步诞生了美国、日本、英国、荷兰等动画制作强国，尤其是美国和日本，动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。动画强国进军尚处于萌动时期的中国动画市场，极大地促进和繁荣了我国的动画事业，同时也间接地培养了一批新生代的中国动画工作者。然而，正像民众所关注的那样，目前我国动画产业领域存在的最大问题，就是缺少具有中国特色的名牌动画形象。回顾中国动画的发展历程不难发现，在青少年文化生活中产生重要影响的动画形象基本上都出自于国外，当代流行的像米奇、史诺比、凯蒂猫、圣斗士、青春美少女等等，已经成为青年人眼中新时代的视觉偶像

3、，这是值得每一位文化工作者重视的现象。动画片作为一种文化传播媒介和艺术符号，势必承担着文化传播的功能。目前，我国越来越多的有识之士开始清醒地认识到，随着科技经济全球一体化的发展，以及科学技术现代化进程的加快，我们越应该重新估价本土文化艺术的价值，挖掘和弘扬本民族优秀的传统文化，重新塑造新时代的民族形象。所以在动画领域，我们呼唤从本土文化中诞生出来的真正意义的中华民族的动画形象，在这里，它已经不仅仅是涉及到一个动画产业的问题了，而是已经具备了一种文化上的战略意义。（二）中国动画存在的问题。1、在动画艺术形象和脚本的创造上缺乏新意和创新，多改编自典籍或民间故事。多年来，一提到民族化、

4、本土化、中国风格，许多人总认为是落后的、陈旧的，是不符合时代发展需求的。这种对传统文化的认识观带有明显的局限性，然而这种认识在当今动画艺术创作领域又是极具普遍性。从20世纪50年代开始，我国就对中国传统艺术进行专门的研究，尤其关注诸如剪纸、年画、刺绣、皮影之类具有较强审美价值的艺术品类，研究的思路也是从造型艺术语言的角度切入的，但是真正把这些审美因素导入我们日常生活的创新就太少了。以动画创作为例，20世纪60年代以来借鉴水墨画、剪纸、木偶、皮影等本土艺术造型语言的塑造创作动画片都比较优秀，但没有沿着此路走下去，更没有创新，所以今天重新提出从本土文化中寻找动画形象，更具有现实意义。

5、在大量深入的调研中，我们开始逐步感受到本土艺术具有较强的审美意义，其造型形象有待开发的潜力是巨大的。第12页共12页　2、中国动画片创作一直秉承“寓教于乐”的宗旨，受政策的消极影响严重，虽然取得了丰硕的成果，但是在这一过程中，出现了偏离，“教化”意义被过分强调。主题先行使创作受到阻碍，思想僵化。娱乐性的丧失使动画由大众走向小众。这种观念使动画创作的视野非常狭小，动画的题材也受到了限制，思想上放不开，表现在创作上的也就是缺乏想像力，从而使中国的动画丧失了大量的成人观众。中国的动画要改变过去单一的儿童表现，改变受众观念，使观众群丰富多样。上海美术电影制片厂历时四年的大制作《宝莲灯》在

6、这方面做了尝试，这部影片的定位是6岁到80岁之间。可以说这是对动画制作者的一个挑战，要兼顾到差距如此大的观众群不是一件容易的事情。3、由于正处于动画的起步阶段，中国动画的制作整体水平较低，没有形成产业规模。中国投入资金少，画面质量低，合成效果差，人物形象僵硬，色彩失调等。动画的制作团队规模小，制作出来的作品质量当然不好。4、中国3D动画技术处于世界领先水平，虽然比不上《最终幻想》等。但目前出品的《秦时明月》，《精灵世纪》取得了不错的成绩，技术水平有很大的提高。中国的二维动画困难重重，但3D动画发展迅速，可以重点注重3D动画的制作和发展。二、日本的动画制作和发展的经验日本素有“动漫

7、王国”第12页共12页之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。在日本各种各样的文化产业当中，在电影院、电视台播放的各类动漫节目格外引人注目，各种动漫的人物形象充斥街头，早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到日本社会的各个角落。　目前，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，已经成为了日本第三大产业，广义上说动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。根据日本贸易振兴会公布的数据，2005年销往美国的日本动画片以及