“国礼”给本土品牌的反思

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1、“国礼”给本土品牌的反思中国的本土品牌给人的感觉似乎总是“档次低、质量差、没创新”等负面印象，与进口品牌产品相比恰恰相反。而随着习近平主席夫人彭丽媛在数次外交访问中向外国友人赠送国礼，让国人对中国本土品牌的感官、印象渐渐改变。据悉，此次习近平访问俄罗斯、南非等国的服饰全都是国产品牌，而彭丽媛的着装、皮包等，也均来自100%中国制造的国产本土品牌产品。主席及夫人的“身体力行”，让这些之前“默默无闻“的国货火遍全国，从服装、化妆品，再到玩具。甚至不单这个品牌，连这个品牌所归属的行业都获益匪浅，在“彭丽媛热”的光

2、芒下，中国本土品牌们如“被打了鸡血”般一下子获得了生机与活力，也让众多商家嗅到了浓浓的商机。　　“例外”不是例外“例外”只有一个，正如“jasonwu”也只有一个。“例外”的走红，有其偶然性的一面，因为国家领导人不可能全面照顾“每个本土品牌的感受”，每次出行都穿不同的国产品牌，或者即便穿了也不见得有如今那么多媒体的争相报道及公众的正面关注。但同时也有其必然性的一面，“例外“品牌无论从设计上、还是服装面料的质地、裁剪都值得称赞。但一定要清醒地认识到硬实力是最关键的基础，而机遇是附着其上。反观6月1日，彭丽媛向

3、特罗尼达和多巴哥儿童协会赠送的玩具一事再次验证这一道理。据最新数据显示，中国目前有儿童2亿2千万。市面上儿童玩具品牌不计其数。而彭丽媛选择的玩具品牌澳贝，恰恰也是口碑最好，在质量安全上最为过硬的品牌。据有关方面的数据显示，澳贝累积在国内售出玩具的数量超过2000万！作为中国最大的玩具品牌，人们对澳贝的普遍认可也是其硬实力的最佳体现。因此，中国本土品牌的崛起，靠的还是“硬实力”与“软智慧”，万万不可把自己的兴旺发达寄望在非常偶然的契机和炒作等其他方面。不然，“例外”，绝对只是一个例外。　中国制造的落寞反思……

4、　　例外、澳贝等品牌的突出，也正反衬着中国本土品牌的“囧”。因为，在国人看来，国产品牌就是“大路货”，登不上大雅之堂。小到螺丝、小零部件，大到家电、汽车，如果标上100%外国原装进口，那产品必定身价不菲、消费者仰望之、购买者趋之若鹜。国人对国产品牌的漠视源于不信任，而对国产品牌的嗤之以鼻则源于失望。　　当谈及我们是泱泱大国的同时，有没有想过很多具有核心关键技术的东西都要进口？小到一个小零件，大到压缩机、电机、发动机？以及，还有哺育祖国未来的“口粮”——奶粉？　　说到中国奶粉，是中国最大的伤疤、永远的痛。当年

5、三鹿奶粉，是中国本土乳业品牌的“代表作”，其三聚氰胺奶粉更是“红极一时”。而此后的“性早熟奶粉”、“皮革酸奶”等问题更是层出不穷，国产奶粉品牌几乎全部沦陷……如今大家对此，还心有余悸，恐防再度爆发。试想，如果国产奶粉质量值得信赖，谁会舍近求远，弄得自己疲于奔命？一个泱泱大国，难保哺育下一代的口粮安全，凿实难堪。这正反映着，国人对本土品牌产品的不信任与失望。性价比，似乎是国产品牌的最好代言。但是，很多国人需要的不仅是性价比，更多的是高质量、高品质。这也是为什么进口商品贵，还有那么多的人去购买的根本原因。缺乏质

6、量保障、好的包装与品牌溢价，正是中国国货疲软的“最大遗憾”。在这一方面，让我们来看看最新走红的国货——澳贝，是如何做的。澳贝成立于2005年，一直以“安全、益智、快乐成长”为品牌理念。所有玩具采用环保材料制造，出厂前必须经过十大测试，确保每个玩具100%符合国家婴幼儿玩具安全标准。涂层附着力测试拉力测试压力测试扭力测试利边、尖点测试更是大力开发有益手眼协调能力、逻辑思维能力等方面的玩具，以达到启发宝宝智力的目的。正是具备了自己的“硬实力”与“软智慧”，澳贝在国内和国际上多次斩获各大奖项。也正是如此，澳贝才能

7、抓住　　国家领导人向外国友人赠送国礼这种难得的契机。因此，国产品牌应当顺势而为，民族品牌当自强，迎头而上，提升自身经营管理、技术及人才储备，而不是坐等时机的流失。否则，众多国产品牌只能论外洋品牌的代工厂，而已。　　试问，当年的中华、小护士今安在？丁家宜、水井坊、小肥羊不早就改旗易帜？中国品牌秀于林，似乎多难逃被国外品牌所收购的厄运。　　本土品牌如何“崛起”？　　习近平主席在讲话时，谈到“中国梦”。而这个凝聚着中国十几亿人的美好愿望的言词，包含着人们对经济、文化、社会等各领域提升的美好愿望。中国的大国复兴，其

8、实就是需要“中国民族文化软实力”提升下的国家各领域的伟大复兴。　　对此，中国本土品牌的复兴，需要改变国人对本土品牌的不信任与失望，需要让国人对本土品牌有归属感，需要切切实实提高本土品牌产品的综合竞争力。冰冻三尺非一日之寒。本土品牌形象的提升，需要先改变国人的态度，然后才能走向世界，这需要长久持续的努力。　　第一，中国本土品牌，需要炼好内在市场竞争的硬实力，让更多人选择使用。如果中国制造的产品品质达不到人们的心理要