搜索引擎优化研究综述

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1、搜索引擎优化研究综述余能保摘要搜索引擎优化是近几年来发展起来的、为使网站得到良好的网络营销效果而进行的提高网站搜索排名的优化工作[1]。本文在介绍搜索引擎收录原理和PageRank算法的基础上，对搜索引擎优化策略进行了系统的总结，给出在web2.0环境下新的网站优化策略——社会媒体优化策略，最后对搜索引擎优化的发展前景进行了展望。关键字搜索引擎优化；SEO；网站优化；优化策略1.引言随着互联网技术的飞速发展，人们通过在搜索引擎里进行关键词查找以获取所需要的信息成为越来越普遍的方式。搜索引擎优化（Sea

2、rchEngineOptimization，简称SEO）通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术[2]。2.搜索引擎简介2.1搜索引擎的收录原理能够获得网站网页资料，并建立数据库以提供查询的系统，我们都可以把它叫作搜索引擎[3]。按照工作原理的不同，可以把它们分为两个基本类别：全文搜索引擎和分类目录[4]。全文搜索引擎的数据库是依靠一个

3、叫“网络机器人(Spider)”或叫“网络蜘蛛(crawlers)”的软件，它遍历互联网，能够扫描一定IP地址范围内的网站，并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站采集网页资料。它为保证采集的资料最新，还会回访已抓取过的网页。网络机器人或网络蜘蛛采集的网页，还要有其它程序进行分析，根据一定的相关度算法进行大量的计算建立网页索引，才能添加到索引数据库。Google、百度都是比较典型的全文搜索引擎系统。分类目录则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的，比如雅虎中国以及国内的搜

4、狐、新浪、网易分类目录。另外，在网上的一些导航站点，也可以归属为原始的分类目录。2.2PageRank算法在诸如Google一类搜索引擎中使用PageRank（PR值）来量化网站的排名，PageRank是一系列算法，能对每个网页给出一个数值，表示网页在互联网中的重要性[5]。PageRank的具体细节还没有公开，该算法最早出现在其创始人的一篇论文中，是利用页面相关性得分(RelevancyScore)+页面等级得分(PageRank)来决定页面的相关性与重要性。该算法首先找到所有与查询关键词相匹配的网

5、页，然后根据页面因素等进行排名，最后通过PageRank得分调整网站排名结果[5]。假设网页A有网页t1，t2，····，tn的链接指向它，则PageRank的原始公式为：PR(A)=(1-d)+d(PR(t1)／C(t1)+····+PR(tn)／C(tn))其中d为阻尼系数（dampingfactor），一般设为0．85；PR(A)是网页A的网页级别(PageRank)；C(tn)是网页tn的指向外部链接的总数量。公式可描述为：A网页的PR值等于链向该页面的所有链接页面的PR值分别除以各自的外部链

6、接数量的总和，再加上(1-d)。3.搜索引擎优化策略3.1域名优化策略域名被搜索引擎认为网站最固定的因素，例如：域名里面含有mp3关键字的域名，在用户检索关键字mp3的时候具有先天的优势。1)域名存在权重情况[6]一般非赢利的组织部门类型的网站如：edu、gov、org等后缀的域名比con、cn等的权重高，但是不是这类域名权限高，就不管做什么网站都选择这类网站呢?回答是否定的，因为域名和内容的相关度也是非常重要的，如果一个商业网站，选择上面权重高的域名，并没有什么优势。对于COM与CN域名，COM的域

7、名一般比CN的域名权重高。这是由于价格的原因CN域名卖到几元一个，造成CN在网络上的泛滥，有的人甚至拿CN域名来做试验，所以导致CN域名在搜索中质量越来越差，体验度越来越不好。2)域名的名称选择网站名称的选择在搜索角度主要表现两点，域名名称与网站内容的相关度和域名名称被搜索引擎的识别度，域名名称与网站内容的相关度主要表现在你的名称中就表现出你网站的内容。3)不要购买被惩罚的域名被惩罚的域名存在两种情况：一种是站长在其网站放置恶意代码，被搜索引擎发现后进行的惩罚。一种是站长通过不正当的手段，使自己的网站

8、在搜索中得到非常好的关键词排名，被搜索引擎发现进行的惩罚。被惩罚的域名可能被除名或者长期放置在“沙盒”中无法提高排名。另外，一个存在较长时间的域名更容易将某个经过优化的关键词的排名提高。3.2关键词优化策略[7]1)关键词的选择关键词选取应在网站策划阶段就进行考虑，从分析网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素人手，考虑选择的合理性，即不能热度不够，又不能竞争过于激烈。2)关键词密度不同的搜索引擎，包括Google、Yahoo和百度