搜索引擎优化策略分析【文献综述】

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1、文献综述（20__届）搜索引擎优化策略分析6互联网信息时代，搜索引擎已成为网民不可缺少的工具。而一个商业网站要以其关键词在主流搜索引擎中获得自然排名优先，就有着很重要的价值，为此便衍生出了搜索引擎优化这个概念，这也是近年来最常用的网络营销方法之一。目前很多网络公司都采用这一技术，使得网站在搜索引擎中排名较前，以获得较好的曝光率和点击率。但是也有不少人认为SEO是利用搜索引擎的漏洞，其实不然。事实上SEO的过程就是理解搜索引擎如何去抓取网站的页面，然后对网页本身进行一些调整，使得搜索引擎蜘蛛更顺利地抓取到页面内

2、容的过程（土著游民，2010）[1]。1什么是搜索引擎优化？——对搜索引擎优化的理解DagElgesem（2008）[15]研究认为搜索引擎已成为在网络上获取信息的中央切入点。而搜索引擎优化正是依托于搜索引擎的发展，搜索引擎优化也是近年来最常用的一种网络营销方法。美国的JenniferGrappone和GradivaCouzin（2007）[2]对搜索引擎优化给出的解释是：“搜索引擎优化（SEO）指的是您可以采取的一系列不同的行动，以增加从搜索引擎到网站的目标流量，又被称为搜索引擎营销（SearchEngin

3、eMarking）或者搜索营销（SearchMarking）。”它包含针对网站本身采取的动作（比如修改文本和HTML代码），还包含其他活动，如直接与搜索引擎沟通，或者通过请求加入列表或者链接建设等方式购买流量源。跟踪、研究或者竞争性评论也都属于SEO方法。徐晓力（2010）[3]也给出了自己的解释，即：“SEO(SearchEngineOptimization)研究的是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引

4、擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。”综上所述，搜索引擎优化工作是指通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网、如何进行搜索以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。显然，人们使用搜索引擎是查找自己需要的信息，那么作为网站的主人，当然是希望用户通过搜索引擎能来到自己的网站，这就需要对网站进行SEO。2国内外搜索引擎优化发展现状

5、6搜索引擎优化在国内外的发展不尽相同，就国外来讲，因起步较早，现如今已处于比较成熟的阶段，相对而言，国内起步较晚，目前还只能说处于发展阶段。刘远航（2010）[4]在其研究中指出：“搜索引擎优化的研究起源于美国，美国的互联网从事人员于1993年开始搜索引擎优化的相关研究，并提出SEO的概念。而中国在2003年才真正涉足SEO研究，起步较晚。”“国内早期相关的SEO业务主要集中在搜索引擎的注册上，随着2003年个人网站的推动，SEO在国内才取得了长足的发展。”张光年（2007）[5]也研究指出：“早在1997年

6、，国外就出现了提供搜索引擎优化相关服务的机构，发展至今，SEO已经正规、成熟，有大批专业的公司、专业的技术人员提供全方位的搜索引擎优化服务。而国内在2003年左右才出现了专门从事搜索引擎优化业务的个人及其相关机构，但是总体来讲鱼龙混杂、多数规模较小、专业性也较差，也不乏存在一些不道德的SEO从业者，采用SEO作弊手段，制造垃圾信息。”相对而言，国内SEO还尚处于起步发展阶段，有很长的发展道路可以走。莫云峰（2009）[6]研究认为：“在中国，伴随着搜索引擎格局的形成，搜索引擎优化从2003年开始起步，至今已经

7、历了四个阶段。”他所指的四个阶段分别为：第一阶段，从03年初到04年底，Google刚进入中国，这个时候从事SEO的人员很少，Google排名技术也是纯粹的Google优化；第二阶段，从04年底到05年上半年，这个时候全国开始涌现出上百家SEO公司，除了基本的优化技术，还需要借助一些英文链接和留言板；第三阶段，从05年下半年至06年9月，称为最混乱的时期，SEO行业甚至出现了倒退，留言板、博客泛滥，失去了往日的威力；第四阶段，从06年9月至今，随着SEO培训的兴起，SEO技术越来越普及化，SEO公司在各个地方

8、都开始发展起来，有些网络公司还开始设置专门的一个SEO部门。不可否认，搜索引擎优化在中国犹如雨后春笋般迅速发展，但是由于起步较晚，尚处于初级发展阶段，存在很多问题，典型的如SEO技术纯粹依赖于网络上流行的方法和技巧，缺乏整体规划和策略；SEO优化公司多数属于小规模且自身也不断分化，难以形成规模化。但是SEO发展前景良好，未来还有很大的发展空间，必将在网络营销中起到举足轻重的作用。3搜索引擎优化采用的