《市场调研与预测a》课程教学大纲

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1、《市场调研与预测A》课程教学大纲2015年11月制定2015年11月第0次修订制定人：徐子州一、课程名称及代码课程名称：市场调研与预测A课程代码：BCB404004二、适用教育层次及专业教育层次：高职本科适用专业：市场营销专业三、学分、学时学分数：3学时数：48四、课程类型课程性质：专业课课程类别：理论+实践课五、先修课程名称及代码市场营销学BCB404005六、教学目标11市场调查与预测课程的基本任务是：以确定市场调查目标、制定市场调查方案、选择市场调查方法、设计市场调查问卷的、组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市场发展趋势、撰写市场调查报告

2、、汇报市场调查报告为主要内容，课程体现了有关市场研究方面完整的基本概念和基本理论，并侧重于培养学生的实际操作技能。本课程强调理论和实践的结合，要求学生通过学习掌握调查项目建议书和市场调查报告的撰写，调查问卷和抽样方案的、的设计技巧、实地调查和文本制作等操作技能。1．知识目标1）理解市场调查基本概念与意义；2）熟悉市场调查方案的基本结构及其设计要求；3）掌握市场调查主要方法的运用原理与要求；4）掌握市场调查问卷的设计要求与技巧5）掌握市场调查数据处理分析方法6）掌握市场调查报告的写作要求与技巧2．能力目标1）具备确定调查主题确定的能力；2）具备市场调调

3、查方案制定的能力3）具备进行调查问卷设计、调查方法选择及其运用的能力；4）具备进行调查数据处理和分析的能力；5）能够撰写市场调查报告；6）基本具备市场调查成果汇报的能力七、教学内容及要求项目一认知市场调查、制定市场调查方案任务一认知市场调查1．教学基本要求1）掌握市场调查的基本概念及基本原理2）了解市场调查的类型3）掌握调查意图确定的途径114）掌握市场调查目标确定的原则与方法2．教学重点、难点教学重点:与企业决策者沟通的途径与方法、市场调查目标确定的原则与方法教学难点:市场调查目标确定的原则与方法3．教学资源PPT演示文稿：认知市场调查.ppt任务

4、二确定市场调查目标1．教学基本要求1）掌握市场调查的基本概念及基本原理2）了解市场调查的类型3）掌握调查意图确定的途径4）掌握市场调查目标确定的原则与方法2．教学重点、难点教学重点:与企业决策者沟通的途径与方法、市场调查目标确定的原则与方法教学难点:市场调查目标确定的原则与方法3．教学资源动画：调查目标的确立.swf、调查意图的确定.swfPPT演示文稿：市场调查目标的确定.ppt任务三制定市场调查方案1．教学基本要求1）掌握市场调查方案的基本类型112）市场调查方案的选择的基本原则3）掌握市场调查方案的基本内容与设计的方法2．教学重点、难点教学重点

5、:市场调查方案的选择的基本原则、市场调查方案的基本内容与设计的方法教学难点:市场调查方案的基本内容与设计的方法3．教学资源动画：调查的基本程序.swfPPT演示文稿：制定市场调查方案.ppt项目二选择调查方法、设计市场调查问卷任务一选择市场调查方法1．教学基本要求1）了解市场调查方法的基本类型2）掌握抽样调查的运用程序3）掌握询问法的运用及注意事项2．教学重点、难点教学重点:抽样调查的运用、询问法的运用教学难点:上街拦截询问法的运用、留置问卷法的运用3．教学资源动画：观察法的运用.swfPPT演示文稿：选择市场调查方法.ppt任务二设计市场调查问卷1

6、．教学基本要求1）熟悉调查问卷的含义、格式内容112）具备分析设计与分析调查问卷的能力2．教学重点、难点教学重点:调查问卷的设计能力的运用教学难点:调查问卷的问题和答案的设计能力的运用3．教学资源动画：调查问卷设计步骤.swf视频：学会设计调查问卷的方法.wmvPPT演示文稿：设计市场调查问卷.ppt项目三组织市场市场调查1．教学基本要求1）掌握市场调查小组组建的原则、标准与步骤2）掌握市场调查人员的分工与培训的运用3）具备管理与控制市场调查的能力2．教学重点、难点教学重点：市场调查人员的分工与培训、管理与控制市场调查教学难点：管理与控制市场调查3．

7、教学资源PPT演示文稿：市场调查的管理和控制.ppt项目四整理与分析市场调查资料任务一整理市场调查资料1．教学基本要求1）具备数据资料确认的能力2）掌握数据资料编码、录入与列示的技能2．教学重点、难点11教学重点：数据资料编码、录入与列示的技能教学难点：数据资料列示的技能；数据资料编码、录入与列示的技能3．教学资源视频：确认、列示、分析调查资料.wmvPPT演示文稿：确认、列示、分析调查资料.ppt任务二分析与预测市场发展趋势1．课程教学基本要求1）了解定性分析与定量分析的含义及类型2）掌握专家分析法、一元回归分析法的运用2．教学重点、难点教学重点：

8、头脑风暴法的运用、一元线性回归法的运用教学难点：头脑风暴法的运用3．教学资源动画：头脑风暴法.swf视频：分