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1、基层电视台应持的办台理念由此,当地的最新新闻信息及时传播到了省内外.举办各种大型直播活动,即是广播媒体走出狭小直播间,组织编播人员深入当地各条战线,各个领域.与相关单位及部门联合举办直播活动.现场搭台,主持人公开亮相.节目新颖生动,丰富多彩,既受到广播听众的欢迎,又拓展广播媒体传播空间.更提升了广播媒体的声望.抚顺电台新闻广播十年前曾开办"浑河大舞台"节目.节目每周一次.编播人员深入厂矿,街道,社区,乡村进行现场直播,受到当地听众广泛好评.随后,交通广播,音乐广播,评书广播紧随其后,争先大展风采.先后与车辆销售厂家,机关学校,部队军营联合组织策划了"全市中小组普通话大赛…'全市新型车辆
2、展销…'全市少儿故事选拔大赛"等直播活动.近年来.抚顺电台各频率每年都要组织开展10场大型直播活动,使广播媒体的触角伸向市区各个角落,既提升了广播媒体的影响,也对联合体的经济效益和社会效益起到了积极促进作用.三,发挥联盟会员优势,向外传播当地声音从某种程度讲,因受辖区空间限制,当地广播媒体探索采编的一些新闻若想传播得更远,扩大更大的影响,走上层路线应该是一条途径:及时向省级和中央广播媒体传送新闻稿件,通过上级媒体传播本地新闻时讯.这一点,一些大城市的广播媒体已经做得很好,并取得可喜的成果.笔者所在的广播媒体也作了积极有效的尝试.具体讲,就是充分利用省,国家广播联盟平台.发挥联盟成员单位
3、优势,积极做好对上发稿工作.笔者所在单位高度重视此项工作,专门成立报道组,制定考核措施,积极鼓励奖励对外宣传成绩优异人员.由此,激发了全体采编人员积极性,不仅积极挖掘新闻,而且主动结合各阶段宣传报道要点,策划报道方案,积极撰写稿件.全台每月都超额完成对上传稿发稿任务.此外,一些编辑,记者也积极在省,中央级刊发稿件,从另一个角度宣传了家乡,扩大地方广播媒体的影响.总之,地方广播媒体拓展传播空间,既能促进广播媒体职能进一步发挥.又能提升地方广播媒体的声望和影响,更促进了媒体间的交流合作.延伸广播媒体的宣传触角.由此,地方广播媒体应该积极创造条件,拓展地方广播传播空间.■(作者单位:抚顺广播
4、电视台)基层电视台应持的办台理念口赵争文这个时代频道和多媒体滥觞,网络大行其道,信息不再稀缺.面对诸多激烈竞争,如何进一步提升基层电视台的办台水平,提升电视节目质量是基层电视台所面临的一个重要问题.笔者结合多年从业经历对新媒体环境下基层电视台办台理念进行了浅析.一,办有影响力的电视台1.关于传媒影响力传媒影响力是媒体行为对人们认知,社会判断和社会行为产生的控制和影响作用,是传媒作用于社会的主要力量.发生的主要标志是引起变化.这个变化还符合我们传播方向,要合目的性.比如,电视剧插播广告,电视剧收视率高,但人们却并不购买——这只是引起了注意,却没有g1起合目的性的变化,这表明影响力还不行.
5、2.为什么要塑造影响力第一,媒体已经进入影响力时代.这个时代频道资源是卖点;二是收视率时代,这个时代注意力成为卖点;三是影啊力时代,这个时代是内容为王.第二.影响力决定地位.在众多媒体中受众如何关注你的存在,在地方社会中有多大的说话空间,能在多大程度上影响社会决策,市场消费,都由影响力决定,媒体必须成为地方政治,经济和文化力量的一2011.05名榧盈I85探索部分.第三.传媒产业经济的本质是"影响力经济",就是你有多大影响力,决定你有多少钱.3.如何塑造影响力媒体竞争的基本手段有两种,一是做规模,二是做特色.规模的方式是拼实力,以做大,做广胜出对手.特色的方式是你没有我有,你有我更好,
6、你好我成本更低.这是一种差异化竞争路线,是适合我们的方式.二,办实用型电视台两年前,我们提出"有用"和"好看"的原则,对节目建设起到了指导作用.随着媒体环境的变化,我们应该进一步深化对基层电视媒体特点,功能的认识,明确办台思想,发挥媒体在地方政治,经济,文化生活中的作用.1."实用"选项的理论基础电视媒体提供给观众的价值有两大成分,一是有用,二是愉快."有用"是帮忙,"愉快"是帮闲.2,"实用"选择的现实根据第一.资源和实力决定选择.所谓站得高,看得远.在最基层.宏观嘹望永远做不过省台,中央台,同样我们也做不了《同一首歌》,资源不行,资金也不行.第二,形势决定选择.渠道为王时代你播什么
7、都有人看,现在信息爆炸,内容为王,提供不了有用的内容,将被淘汰.第三,擅长决定选择.实用是我们最方便,最容易做好而别人不能复制不能替代的.3."实用"要正确把握对象中心传统电视理念比较强调以观众为中心,但实用型媒体要以需求为中心,发现需求,满足需求,从按人定制到按需定作.我们搞过一个调查,群众最关心的20个问题依次是:房价,食品安全,社会治安,社会保障,工资收入,医疗水平等,我们是否掌握了这个问题单?是否按照这样的排列来组织宣传?我们播出过一条
