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1、2012-07【武-术19散#手#研#究#】############2012-07-19########2012-07-19########电视传媒对武术散打赛事的促进作用尚尧1姜传银1尚栋梁2(1.上海体育学院武术系,上海200438;2.青岛理工大学,山东青岛266033)摘要:近年来,一系列成功举办的武术散打比赛,说明中国武术散打坚定不移地走市场商业化之路是明智之举。武术散打赛事的商业化运作主要由观众、传媒、赛事经营管理中心、赛事赞助商、经纪人和散打队员6个方面构成。在市场商业化运作中,武术散打赛事和电视传媒的有机结合,使中国武术散打
2、影响日益广泛,拥有越来越多的观众。电视传媒的作用也越来越突显。关键词:电视传媒中图分类号:G85武术散打赛事促进作用文献标识码:A文章编号:1004—5643(2007)07—0048—041前言武术散打起源于中国古代的擂台搏击形式,的这些产品让你的目标观众认可?电视传媒就是最好的中介。任何一个成功的赛事,都脱离不了电视传媒的介入。中国武术散打发展时间不长,在历史的发展过程当中,需要借鉴和运用其他赛事的成功经验和方法模式,如:美国NBA职业篮球联赛、世界职业拳击赛、日本的K-1职业联赛等等。NBA职业联赛把球队、观众与赞助商完美地结合在了一
3、起,通过电视传媒的播出使其在全世界达到了共赢、共荣、同乐的完美效果。世界职业拳击,有悠久的历史和严格的规章制度。每一场比赛,都是由拳赛的推广人牵头,与拳手的经纪人、电视台和比赛场地的老板协商谈判而成,收入上,电视台拿走转播费的一半,其它的门票、赞助等收入加起来按75%、10%和15%分成三份,拳手及经纪人、拳赛推广人和拳击组织各取一份。足可以看出电视传媒的重要性。K-1职业联赛是日本国内最具影响力的搏击比赛。“K”为Karate(空手道)、Kongfu(功夫)、Kickboxing(踢拳道)等项目第一个字母的简写,而“1”则是天下第一之意,
4、K-1的比赛规则允许各门派的武术家以同一种模式进行角逐,比赛的目的就是为了决出最厉害的格斗搏击选手。K-1的成功在很大程度上归功于比赛的商业化运作,从运动员的选择、包装到赛事的筹划、宣传,甚至规则的制定,都是商业运作。把观众摆在第一位、把电视节目的收视率看作是重中之重,是K-1市场运作的原则。甚至连赛制级别的确定,也是出于市场的考虑。比赛精彩是主办单位的唯一希望,因为只有比赛精彩才能获得观众、获得收视率、获得广告收益,才能使整个赛事形成良性循环。K-1搏击赛突破了传统体育比赛单调模式的限制,组织者大胆借鉴演唱会的表现方法,将灯光、音响引入比
5、赛中。渲染气氛的大屏幕,调动观众情绪的主持人,以及极具个性的参赛选手,已经成为K-1的标签。蕴藏着中华武又具有现代搏术深厚的文化底蕴和东方技击丰富的理论精华,击类项目浅显易懂的特点。近年来,武术散打通过媒体的对外宣传正飞速发展,并走出了国门。从中国武术散打王争霸赛、世界杯武术散打赛、中国武术散打俱乐部争霸赛、国际警察搏击大赛及一系列的中外(中泰,中美,中日,中俄,中韩,中法等)自由搏击赛等等这一系列成功举行的商业性比赛来看,武术散打与电视媒体的有机结合的确是明智之举。基于此,本文以电视媒体对武术散打商业化运作的促进作用进行分析,为中国武术散
6、打沿着市场商业化道路继续开拓发展提供一些理论参考。2研究对象与研究方法2.1研究对象以全国武术散打锦标赛、2006中国武术散打俱乐部争霸赛电视直播为对象,分析电视传媒对武术散打发展的重要性。2.2研究方法2.2.1文献资料法参考国内有关资料书籍,网上查询获得最新的相关资料。2.2.2问卷调查法对日照市企事业单位部分员工,日照大学城部分学生进行问卷调查。用事实证明电视传媒对武术散打赛事的促进作用。2.2.3访谈法与山东体育学院民体系刘龙教练交流,吸取宝贵经验。3结果与分析3.1电视传媒对国内外赛事的影响电视传媒使娱乐和体育有机结合成为一种趋势
7、,体育产业的发展,娱乐是当中不可忽视的一种现象。任何一种运动项目,它的发展都是依存于一种运动文化而诞生,都有其忠实的电视观众。我们应该重视体育的娱乐性问题,重视明星在体育和娱乐中的作用。既然是娱乐,既然有明星,既然是商业,如何使你3.2电视传媒对武术散打赛事的促进作用2012-07-19################2-07-19########2012-07-19########作者简介:1.尚尧(1983~),男,上海体育学院在读硕士研究生。研究方向:民族传统体育学。图1通过何种途径知道武术散打图2观众是否练习过武术散打图3观众新身体
8、验武术散打的比例情况图4观众中有没有练过武术散打的比例情况图5观众对武术散打体现民族特色的看法图6武术散打有没有民族艺术特色3.2.1电视传媒对观众关注武术散打赛事的促进作用赛事
