分众传媒房地产营销介绍

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1、分众传媒房地产营销介绍中国最大的生活圈媒体群目标受众人群分众媒体网络中国增长最快的媒体集团关于分众传媒分众传媒简介索引http：//www.focusmedia.cn分众传媒简介2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2010年营业额约80亿人民币。分众传媒http：//www.focusmedia.cn遍及100多个城市每天覆盖2.5亿都市主流消费群构建中国最大的生活圈媒体群框架电梯平面媒体家中商务楼宇联播网分众数码海报写字楼卖场终端视频媒体购物12580车里商旅人士联播网出差高端影院广告网络周末办公室

2、新浪品牌专区分众直效办公室前台城市LED彩屏网休闲打造中国最大的生活圈媒体群http：//www.focusmedia.cn目标受众人群分众传媒围绕中高端人群的生活轨迹，将广告内容植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。http：//www.focusmedia.cn分众媒体网络遍及近100个城市每天覆盖2.5亿都市主流消费群构建中国最大的生活圈媒体群http：//www.focusmedia.cn317%100%100%46%中国增长最快的媒体集团7000600050004000300020001000200320042005200620072008

3、300%http：//www.focusmedia.cn购房人群分析核心受众的生活形态传统媒体与分众传媒到达率数据对比卓越的品牌环境,提升品牌价值房地产行业传播思考房地产调控政策索引http：//www.focusmedia.cn调利加息上调首付限购调银根、调地根、调税收限外、限量、限购首套三成首付；二套的要五成首付且1.1倍；三套以上甚至可以不发放贷款；房地产调控政策http：//www.focusmedia.cn购房人群分析刚需型适合务实家庭和工薪阶层。首次置业、婚房改善型有一定经济基础，试图改善居住环境的客群。投资型有较厚实的经济基础，希望购买产品可以长期保值的客群。中高端客户是中心城

4、区及近郊的一手住房的主力购买客群。项目占有型或收藏型财富顶级客户，更多追求精神成面的满足感。追求自己的喜欢或者满足彰显身份的差异性偏好。http：//www.focusmedia.cn核心受众的生活形态PM24:00身心疲惫地，返家睡觉PM18:00~23:00陪客户或领导共进晚餐，并到酒吧、KTV交际周末如不加班，到商场购物或到高级影院大片AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士上班AM9:00~9:30到达officeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴25岁-50岁，月收入6000+的受众，

5、只占中国人口的10%，但影响着80%的销量，他们是这样生活的http：//www.focusmedia.cn目标受众媒体接触习惯的改变由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、公寓等目标受众频繁进出光顾的地点上述受众的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中除了得到信息提示上网搜索相关信息，主动浏览减少http：//www.focusmedia.cnABC88%87%95%A.25岁-50岁B.大学本科以上学历

6、C.年收入6万+以上的人群目标人群特征http：//www.focusmedia.cn传统媒体与分众传媒到达率数据对比Total25-35岁and6万元+35-50岁and10万元+30万元+未来一年打算买房Total100%100%增加值100%增加值100%增加值100%增加值楼宇LCD85.987.783.489.388.7搜房网3.02.62.74.46.6新浪房地产网1.72.01.40.02.3搜狐房地产网1.31.70.30.01.1焦点房地产网1.61.71.31.14.4搜房网or楼宇LCD86.488.385.784.381.690.586.190.283.6新浪房地产网

7、or楼宇LCD86.287.885.883.482.089.389.389.687.3搜狐房地产网or楼宇LCD86.287.986.283.483.189.389.389.188.0焦点房地产网or楼宇LCD86.187.886.183.782.489.988.888.784.3http：//www.focusmedia.cn传统媒体与分众传媒到达率数据对比Total25-35岁and6万元+35-50岁a