耐克公司盈利能力的探究-财务管理大学论文.doc

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1、毕业论文题目：耐克公司盈利能力的探究学　　院会计学院专业年级2013级财务管理CIMA班学生姓名李子帅学号2013284131指导教师吴娅玲职称日期2017年3月13日目录摘要1关键词1Abstract1Keywords1引言2一、耐克公司的盈利能力和商业模式21、和企业盈利能力相关的概念4（1）、企业盈利能力的定义5（2）、企业盈利能力的指标52、耐克公司的商业模式4（1）、外包业务5（2）、特许连锁5（3）、战略联盟5二、我国各运动品牌的盈利现状41、各运动品牌营业盈利能力分析42、各运动品牌营销战略特色分析6三、耐克公司的盈利能力面临的主要问题101、现有企业之间的竞争11（1）

2、、和同领域企业的竞争9（2）、成本的控制分析9（3）、产品差异分析9（4）、转移成本分析9（5）、生产能力分析扩大方式分析9（6）、竞争者类型分析9（7）、企业投资目的分析92、新进入企业的潜在威胁分析123、供应商能力分析124、买方分析12四、耐克公司的盈利能力的影响因素101、耐克公司的经营模式…………………………………………………………………42、耐克公司的核心竞争力53、国家出台的相关政策5五、增强耐克公司盈利能力的对策6参考文献12耐克公司盈利能力的探究重庆工商大学会计学院财务管理CIMA方向2013级CIMA班李子帅指导老师吴娅玲中文摘要：企业经营的主要的目的，就是尽可能

3、地利用各种经济的资源和资本，来为企业取得更多的利润，使企业的利润达到最大化、能够使企业所产生的各种价值达到最大化。企业的盈利能力保持良好，使满足投资人的各种愿望的同时，还可以保障债权人的利益，同时扩大经营规模、吸引更多潜在投资者、筹集新的资金来源。因此，要时刻把握对企业盈利能力的研究，能够做出将企业之前和以后的财务状况和经营成果的客观评价。盈利能力的分析，通常有毛利率、销售利润率、净资产收益率等指标。关键词：主要最大化资金来源指标Abstract：Themainpurposeofenterprises,isasmuchaspossibletouseavarietyofeconomicr

4、esourcesandcapital,toobtainmoreprofitsfortheenterprise,enableenterprisestomaximizeprofits,tomaketheenterpriseofvariousvaluemaximize.Theprofitabilityofenterprisestomaintaingood,meetthedesireofinvestorsatthesametime,alsocanprotecttheinterestsofthecreditorsandatthesametime,expandthescaleofoperation

5、,attractmorepotentialinvestorsandraisenewcapitalsources.Therefore,alwaysgraspthestudyofcorporateprofitability,abletomaketheenterprisebeforeandafterthefinancialpositionandoperatingresultsofanobjectiveevaluation.Profitabilityanalysis,usuallyhaveagrossprofitmargin,returnonsales,returnonnetassets,et

6、c.Keywords:mainmaximizationsourcesoffundstarget第1页（共13页）正文引言企业的盈利能力是企业的经营管理人员最为直接用来衡量业绩标准的一种方式，并且能够从中发现问题，寻找企业管理所存在的问题并能以此进行企业的突破。对于企业经营和管理者来说，企业盈利能力的分析表现在运用一些和盈利能力有关各项数据和企业经营中产生的业绩等一系列方式来分析发现经营管理中存在的问题。企业财务分析关键点就取决于对盈利能力的分析，并从中发现并解决相应的问题，使企业财务的整体结构得到相应的改善，企业相应的对于偿债和经营的能力都能得到提高，从而实现对企业盈利能力的增强，能够

7、让企业更加持续并稳定地发展。在企业的盈利能力分析时，不仅要考虑绝对值，还要更多去对相对值指标进行研究。相对值指标一般通过各种比率指标进行反映。反映企业盈利能力的比率指标很多，通常要对营业毛利率、营业净利率、净资产收益率等进行列举并核算。因此，本文依据耐克公司在市场经营中存在的一些问题进行探讨并提出相关解决对策。一、耐克公司的盈利能力和商业模式1、和企业盈利能力相关的概念（1）企业盈利能力的定义所谓的企业盈利能力是指企业为获取营业利润时所具备的能