苏尼特高端羊肉品牌建设与销售合作计划

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1、苏尼特高端羊肉品牌建设与销售合作计划内蒙古辽宁商会二〇一五年八月-4-一、草原羊肉市场草原纯天然放养羊肉是一个稀缺资源。随着人们生活水平的提高，这种稀缺性将会越来越高。草原纯天然放养羊肉与圈养羊肉在口感上有着明显的不同。国内“假羊肉事件”频频曝光，引发全国羊肉产业的诚信危机，但也给有机、无污染的纯天然放养羊肉带来了前所未有的机遇。内蒙古是我国羊肉主产区，羊肉产量已经连续多年名列全国首位。然而除赤峰的“草原兴发”外，内蒙古至今没有全国知名的羊肉品牌。锡盟羊肉蜚声海内外，同样至今没有叫得响的品牌，市场上的锡盟羊肉更是鱼龙混杂。黄河鲤鱼要在黄河水中泡几天才能成为所

2、谓的“黄河鱼”，而锡盟周边的圈养羊被锡盟的屠宰场屠宰后即可成为“锡盟羊肉”，光明正大地走上市场！有必要，也有机遇打造一个以纯天然放养羊肉为基础的货真价实的锡盟羊肉高端品牌。二、高端羊肉品牌建设的主要内容及措施高端羊肉品牌建设主要包含以下方面工作：1、放养基地建设措施：与锡盟境内牧民合作社合作，按订单生产，按订-4-单供应。1、屠宰场措施：就近合作。或者，先期可考虑手工屠宰、手工包装。2、品牌策划措施：委托知名品牌策划机构策划。3、仓储、物流措施：租赁。4、营销5、长远发展培育更高品质肉羊品种；探索培育“雪花”羊肉等高品质羊肉的科学饲养方式；向深加工方向发展，

3、如生产即食系列产品。一、品牌羊肉销售计划采取“两路”策略，逐步渗透和开拓市场：1、第一链路——现金流链路以快速获取现金流为主要目的，维持项目的正常运行。（1）实行面向家庭消费的简易包装。印制统一宣传材料，在各经销点广泛张贴，并通过二维码扫描延伸宣传内容；（2）向各小区超市或小卖部铺货，力争进入大型超市；（3）向各饭馆、酒店供货；-4-（1）与社会有关单位签约，按要求供货。或提供个性化定制服务；（2）探讨家庭直供业务的自营或与社会直供企业合作的业务模式；（3）注重微媒体宣传和微店销售。1、第二链路——品牌链路以建立品质和树立高端品牌为主要目的。（1）开设自己的

4、网上商城（淘宝、商定商城、京东商城等）；（2）为知名自营商城直供产品；（3）与外省商圈朋友合作；（4）与内蒙古各大旅行社合作，为游客直供产品；（5）重视对外贸易，开拓香港、韩国和日本市场；（6）注重互联网媒体宣传。一、投资估算及资金筹措1、投资2、组织形式-4-方案一：成立草原肉食有限公司（可考虑牧民合作社参股），注册自有品牌。方案二：参股牧民合作社，直接以牧民合作社名义运营。一、效益估算二、主要风险、对策及关键成功因素1、主要风险主要经营风险来自第一营销链路的建设。对策：加强销售队伍建设，制定合理的利益共享机制。2、关键成功因素（1）与牧民专业合作社的良好

5、合作。（2）品质保障与营销策划。-4-