网络营销就业能力测评活动测评标准

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1、附件2：网络营销就业能力测评活动测评标准一、综合测评方案概述本综合测评方案基于电子商务师国家职业标准，在电子商务师和助理电子商务师实训基础上，扩充实训和测评内容，在真实环境中完成训练和测评，训练内容更符合社会人才需求，测评结果更能证明学员能力，更能提升学员就业能力和从业水平。网络营销就业能力综合测评主要针对学员以下几方面能力：Ø网店策划能力Ø网店建设能力Ø网络营销能力Ø效果评估能力本综合测评特点：Ø真实的实训平台，为培训综合测评提供一个真实的操作环境，实操结果均可在互联网上得到实现，具有很强的实践性。Ø以国家职业资格电子商务师、助理电子商务师技能要求为基础，依据企业用人需求加以完

2、善和补充，更符合现代企业人才需求标准。Ø操作灵活，合理规避电子商务师职业认证对于鉴定条件的严格要求。13一、综合测评说明（一）就业能力要求就业能力技能要求比重（％）基本能力能够完成网上购物全过程；对订单进行有效管理、查询订单的各项信息；正确掌握网上建店的流程。5策划能力选择下列一主题策划网上店铺的设计方案1．卓越亚马逊时尚IN生活（流行、时尚）2．卓越亚马逊青春健康馆（年轻、运动、美容）3．卓越亚马逊白领预备营（学生就业）4．卓越亚马逊浪漫满屋（可实际可抽象）5．宿舍也疯狂（学生宿舍DIY）6．另类非主流（学生个性体现）7．卓越亚马逊三味书屋（Book）8．卓越亚马逊游戏人生（游

3、戏篇）9．卓越亚马逊数码eTouch（Hardline）10．卓越亚马逊看世界（旅游）11．卓越亚马逊ChannelV（音乐）12．卓越亚马逊心灵鸡汤（可实际可抽象）20网店建设能力能够依据策划方案建设网上店铺；以指定主题作为营销主题设计制作店铺与促销页面；能够进行商品描述、网店公告、新闻设置，丰富店铺内容。10网络营销能力依据选题，有策略地进行推广。推广期间充分利用卓越亚马逊的品牌资源，提升销售业绩。6013能够利用以下手段进行店铺推广营销，实现有效定单（不低于10张/店/月），完成销售任务（不低于300元/人/月）1．E-mail营销2．博客营销3．搜索引擎营销4．病毒性营销

4、载体5．网络广告6．网络互换信息7．设计FAQ8．网络品牌推广效果评估能力能够撰写评估分析报告5（二）测评内容及分值分配第一部分基本能力测评内容1.在服务平台注册一个普通会员，完成网络购物的全过程（有效定单不低于1张）。（3分）2.普通会员用户对订单进行有效管理、查询订单的各项信息。（1分）3.在服务平台申请开设一个网上店铺。（1分）测评内容：此部分考核学员基本操作能力，考核学员能否完成网络购物，网上开店的基本流程。测评形式：在实训平台完成测评内容，后台系统采集操作记录，依照完成情况自动给分。13第二部分策划能力测评内容依照活动指定促销主题策划网上店铺的营销方案，必须围绕选定的促

5、销主题设计网店界面风格、从卓越亚马逊网站选择相关产品进行经营。（提交文本，主题格式4分、内容10分、商品定位3分、可操作性3分，共20分）此部分考核学员策划能力，能否正确给商品定位，能否正确分析消费人群，是否有准确的网店定位。测评形式：提交策划方案文档，策划方案测评标准见附件1。第三部分网上店铺建设能力评测内容1、依据策划方案建设网上店铺，利用平台提供的管理功能对店铺进行商品描述、网店公告新闻设置，丰富店铺内容等活动。其内容包括：自制形象页（1分）、欢迎信息（1分）、店铺LOGO（2分）、促销公告（2分）、商品分类（2分）、商品推荐（2分），共10分。）评测形式：在实训平台完成评

6、测内容，后台系统采集操作记录，依照完成情况自动给分。第四部分网络营销方法使用能力测评内容1.13利用E-mail营销推广宣传自己的网上店铺。（提交接收E-mail地址不少于10个，1分）2.建立博客空间，设置其页面布局，添加博客文章，介绍网上店铺和商品。（以文本形式提交，截图演示，1分）3.利用任一免费的搜索引擎推广个人网上店铺，详细记录每种方法的操作过程。（以文本形式提交，截图演示，1分）4.制作一种病毒性营销载体，如电子书、电子贺卡等。发送至指定电子邮件地址（ecp@chinact.org.cn）（准确发送，1分）5.设计任意一种网络广告形式（文字广告、旗帜广告、按钮广告、F

7、lash广告），发布在服务平台自己的网上店铺内。（1分）6.网上店铺之间交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作，任选其中一种，进行网络商务信息交换。（以文本形式提交，截图演示，并提供可执行链接，1分）7.根据自己网上店铺以及商品实际情况设计FAQ，不少于5个问题。（提交文档，1分）8．以卓越亚马逊网站为例进行品牌建设和推广案例分析（分析推广手段，提出合理化建议，提交文档，3分）9．店铺流量分析，注册会员人数不低于10人，（完整会员信息，5分）10．店铺客户服务效果分析，依据有