劲霸犀浦中高端市场调研报告

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1、摘要随着网络信息时代的高速发展，人们可以通过网络更快的进行信息分享、交流。依托多种网络聊天工具，如QQ等进行交流。除了即时交流，许多人也喜欢通过q-zone、博客等网络日志来表达自己的想法，与更多的人交流，而近年出现的微博，更是结合即时聊天工具与博客工具所发展出的一种更新颖的网络交流工具。与此同时，微博营销亦应运而生成为一个新的网络营销方式。每一个人都可以在新浪、网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客或者谈论大家所感兴趣的话题和大家交流，这样就可以达到营销的目的。这样的方式就是新兴的微博营销。随着微博的更加火热，微博营销的舞台上更会好戏连场，作为商家，我们怎

2、能错过如此高效的营销手段呢？我们将围绕微博营销的方法和策略 深入探究，以求找出最好的途径进行高效的微博营销，使微博营销作为一种更便捷快速的网络营销工具，充分发挥其重要性。本次策划案，我们针对对象是具有国际知名度的劲霸男装品牌。本次我们针对劲霸专卖店进行策划。我们实地调研通过对店铺具体营业情况的了解和对目前品牌专卖店存在问题的调查，我们把策划的重点放在品牌宣传上，以微博互动营销，宣传推广劲霸品牌。希望能够通过品牌宣传方式转变能扩大消费者的人群范围，提高品牌人气的同时，巩固消费群体，让消费者更进一步认识劲霸，了解劲霸，采用微博营销方式，让微博、粉丝为我们做免费的宣传，进

3、而提高劲霸品牌的知名度。我们希望通过劲霸专卖店营销策划案，可以提高劲霸专卖店的知名度、顾客忠诚度。以微博互动拉近与消费者的距离。吸引消费者光临劲霸专卖，增加回客率，提升业绩的效果。目录1、品牌简介12、推广区域市场分析22、1宏观环境22.1、1犀浦地区市场环境分析22.1、2品牌价格策略对品牌建立顾客好感的重要性42、2微观环境52.2、1消费者分析52.2、2竞争品牌分析53、店铺营业状况及营业环境分析63、1店铺营业状况分析63.1、1店铺营业环境分析73.1、2店铺的SWOT分析84、营销推广策略94.2.1产品策略94.2.2网络宣传策略114.2.3微博

4、--微世界，大营销135、行动方案175.1微博宣传具体方案175.1、1企业官方新闻的发布和产生平台175.1、2利用意见领袖增强品牌影响力195.1、3信息传播范围更广更深195.1、4跟新速度够快，流行信息敏感205.1、5创意的征集平台215.1、6客户服务的良好渠道215.1、7企业交流平台及业务促进平台235.1、8竞争对手的观察与学习245.1、10微博还可以进行预订等网上交易平台25策划案市场调研报告题目：劲霸犀浦中高端市场调研报告专业学院：服装学院专业：服装设计（营销方向）班级：XXXXX班学生姓名：XXXXXX学号：指导教师：XXX完成时间：25

5、调研报告调研品牌：劲霸（K-BOXING）调研时间：5.7---5.28调研区域：犀浦调研目的（及内容）：调研目的：通过对资料的调查和选择以及现场信息的收集，能够对成都地区的整个市场环境作宏观把握，对品牌服务的优势及可行性进行分析，确定营销策略的可行性和完整性。根据品牌定位，锁定目标消费人群，对目标消费者的消费习惯进行分析，制定策划方案。调研内容：1）品牌介绍及宏观环境分析。了解品牌的经营内容、目标消费人群及竞争对手分析。得出品牌优劣势分析。对品牌的宏观经营环境进行分析，选择出符合当地实际需求的方式宣传品牌，提升品牌知名度；2）对品牌服务的优势及可行性进行分析。通过

6、调查了解品牌服务对于建立顾客对品牌忠诚度的重要性，以及顾客对服务标准的满意度调查。以确定合适的品牌服务内容，通过品牌服务，提高品牌知名度。3）SWOT分析及消费者分析。通过对品牌及其竞争品牌进行分析，得出品牌的优劣势及其市场机会点；通过问卷调查方式，对消费者的消费行为和习惯进行分析，根据分析结果，制定出相应的营销策划案，以扩大品牌知名度。通过对成都市场服装行业发展的了解，结合华斯度品牌已在成都地区所开设的店铺的经营情况，为华斯度品牌在成都地区推广积累了充分的信息，为整个企划案提出的策略奠定了充分的支撑基础，以下是调研收集的信息、分析、及调研发现：1、品牌简介1.1品

7、牌名称：劲霸1.2品牌文化：劲霸男装（上海）有限公司创立于1980年，专注茄克，忠于男人，它用独特设计终结了茄克的单调，从而成为中国高级时尚茄克领先者，同时引领茄克及配套服饰的研发设计，让休闲装更时尚。劲霸男装秉持25“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，专注茄克32年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，以“款式设计领先”和“版型经验丰富”获得消费者良好口碑，并通过精湛领先的产品研发设计，强而有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。1.3品牌理念与风格：劲霸相信，每一件茄克都有自己的