经济型酒店营销策略浅析初探本科学位论文.doc

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1、题目经济型酒店营销策略初探学生姓名考号专业通讯地址联系电话15毕业论文(设计)原创性声明本人所呈交的毕业论文(设计)是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除文中已经注明引用的内容外,本论文(设计)不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本论文(设计)的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名:日期:毕业论文(设计)授权使用说明本论文(设计)作者完全了解**学院有关保留、使用毕业论文(设计)的规定,学校有权保留论文(设计)并向相关部门送交论文(设计)的电子版和纸质版。有权将论文(设计)用于非赢利目的的少量复制并允许论文(设

2、计)进入学校图书馆被查阅。学校可以公布论文(设计)的全部或部分内容。保密的论文(设计)在解密后适用本规定。 作者签名:指导教师签名:日期:日期:15注意事项1.设计(论文)的内容包括:1)封面(按教务处制定的标准封面格式制作)2)原创性声明3)中文摘要(300字左右)、关键词4)外文摘要、关键词5)目次页(附件不统一编入)6)论文主体部分:引言(或绪论)、正文、结论7)参考文献8)致谢9)附录(对论文支持必要时)2.论文字数要求:理工类设计(论文)正文字数不少于1万字(不包括图纸、程序清单等),文科类论文正文字数不少于1.2万字。3.附件包括:任务书、开题报告、外文译文、译文原

3、文(复印件)。4.文字、图表要求:1)文字通顺,语言流畅,书写字迹工整,打印字体及大小符合要求,无错别字,不准请他人代写2)工程设计类题目的图纸,要求部分用尺规绘制,部分用计算机绘制,所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁,布局合理,文字注释必须使用工程字书写,不准用徒手画3)毕业论文须用A4单面打印,论文50页以上的双面打印4)图表应绘制于无格子的页面上5)软件工程类课题应有程序清单,并提供电子文档5.装订顺序1)设计(论文)2)附件:按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文(复印件)次序装订3)其它15目录摘要3关键词3Abstract4Keywords4一、经济型酒店概

4、述5(一)经济型酒店产生背景5(二)经济型酒店的概念5(三)经济型酒店之“经济”特点概述61.服务特征:小而专,目标市场明确62.管理结构:精简高效63经营模式:成本节约,性价比高,适用连锁经营6二、我国经济型酒店的营销现状和存在问题6(一)我国经济型酒店的营销现状6(二)我国经济型酒店在营销中存在的问题71.市场细分不完全72.市场竞争激烈73.缺乏专业的营销人才74.市场营销手段单一,销售预定网络不全7三、提高我国经济型酒店营销策略的对策和建议10(一)关注社会需求,加强市场细分是经济型酒店营销策略制定的基础101.酒店业市场细分102.选择目标市场113.确定市场定位11

5、(二)把握市场动态,优化营销策略是经济型酒店营销策略组合的重点111.产品策略112.定价策略123.营销渠道策略134.促销策略13(三)转变营销观念,实施创新营销模式是经济型酒店营销策略的制胜点141.内部营销,全员参与142.关系营销,感动顾客153.强化品牌营销意识15结语15致谢15参考文献1515内容摘要随着我国经济和旅游业的快速发展,为经济型酒店的发展也带来了巨大的商机。国内外一些著名的连锁品牌经济型酒店纷纷在深圳经济特区,珠江三角洲等地遍地开花,且效益良好,从而引发了一轮经济型酒店的投资热潮。在竞争日益激烈的酒店发展过程中,酒家也面临着巨大的生存压力。进行适合的

6、营销已经成为酒店成败的关键。为此本文分析了我国经济型酒店的产生背景、概念及特点,探讨了我国经济型酒店的营销现状和存在问题,最后,结合深圳毛家成功的营销之道,归纳出经济型酒店4Ps营销策略组合,来探索了我国经济型酒店在营销策略的选择上,可以采取的措施、应吸收的经验和得到的启示,希望对经济型酒店的经营管理能带来一定的帮助。关键词经济型酒店;市场营销;营销策略15ABSTRACTWiththebigbackgroundofChina’srapiddevelopmentinthetourismindustry,thedevelopmentofbudgethotelfillswithtr

7、emendousopportunities.SomefamousbrandsofchainbudgethotelsathomeandabroadexploretheirmarketinsuchregionsastheShenzhencity,ZhujiangDeltaoneafteranotherandhavemadegreatachievements,whichhasledtoanewroundofupsurgeinvestmentinbudgethotels.Inthisprocess,

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