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时间:2018-07-12
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1、一、 序言 21世纪是一个信息的时代,同时也是一个网络的时代。而网络游戏在网络世界里又扮演着一个相当复杂而又重要的角色!2006年,3D网络游戏(如《魔兽》,《完美世界》)等更是在中国网络市场上掀起了一波波的热潮,众多业内人士也对3D网络游戏的前景看好。三鼎网络公司作为新成立的网络游戏代理机构,联手网络游戏设计大师孙中原先生,共同推出一款经典的角色扮演类游戏《XXX》,力求打造网络游戏的另一场盛宴。二、 方案概要 本推广方案针对游戏用户集中的年龄段(18~30岁),采取网络平台,平面媒体平台,人员活动平台立体进攻体系,全国
2、宣传与重点城市相结合的策略,重点宣传集中于高校和网吧终端,通过游戏内测期,游戏公测期,游戏正式上线后一段时期共6个月的时间,力求完成市场开发与渗透。三、 预期目标 游戏推广初期将重点在全国十五所城市进行,其目标人群为18~30岁青壮年,其中以各地大学及初高中在校大学生为主,预计经过市场宣传与开拓,力争在最短的时间内扩大产品知名度,并完善产品功能,迅速完成市场渗透。游戏上线后同时在线人数最高可达35万人。四、 环境分析 根据业内相关报道,截至2006年12月31日,我国网民数已达1.37亿,意味着我国网民的普及率已高达10.
3、5%,同期相比增长了两个百分点。预计到2007年末,我国网民人数将突破1.5亿。而同时,2006年我国网络游戏(新闻、图库、论坛)市场规模已达到65.4亿元人民币.根据《中国网络游戏季度报告》的最新资料,2007年第二季度中国网络游戏市场规模为26.5亿元,同比增长185.3%。大型多人在线游戏所占市场份额增长3.3%,达84.5%。目前,众多业内人士对3D网络游戏的前景看好,众多游戏厂商也纷纷退出或即将推出新游戏,如网易公司本年度将隆重推出《大唐》、《天下2》两款自主开发的3D游戏、盛大即将推出又美国TURBINE开发的曾在单机游戏
4、时期风靡一时的《龙与地下城》网络版、作为国内3D网游的领头羊,一向强调精品路线的第九城公司也将引进《卓越之剑GE》、《SUN》(中文名《奇迹世界》)、《激战》三款国外精品3D网游,但即使这样,也难以满足国内游戏市场的持续高速膨胀。五、 具体实施方案 游戏前期推广主要分为三个时期:游戏内测期,游戏公测期,游戏正式上线后。宣传手段采取网络,平面媒体,现实并网络活动立体式推广。重点进攻区域采取一级城市和二级城市多层次推广。其中各阶段具体实施方案如下:游戏内测期(期限为1个月)在这一时期,鉴于游戏主体及客户终端无法被玩家使用,故本阶段宣
5、传目的在于尽可能的在社会上引起对游戏的注意,初步了解游戏,并尽量吸引目标群体对游戏的兴趣,为接下来的推广活动做准备。主要采取如下宣传方式:搜索引擎推广:登陆免费分类目录,登陆付费分类目录,搜索引擎优化,关键词广告,关键词竞价排名,网页内容定位广告。在游戏官网上进行游戏主题宣传,互换连接,互换广告,资源合作等方式,利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。在全国知名的相关杂志、报刊中选取2~3种,以一个月为周期,每刊刊登软文1篇,硬广告2篇。游戏公测期(期限为2个月) 在这一时期,游戏第一次被推到公众面前,有了第一阶段的准备工作,
6、在这一阶段中推广的重要目的是让目标人群更好的了解游戏,更多的体验游戏,并尽量使目标群体对游戏产生兴趣,继续接受并使用游戏。故本阶段主要采取如下宣传方式:ü 网络攻势网络广告:在行业网站上投放一定量广告,具体投放形式如下: 1)在新浪游戏频道,17173游戏网,叶子猪游戏乐园三家主流游戏网络平台上投放广告。信息发布推广:将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上,利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。与高校热门网站,如校内网,占座网,faceren花名册等网站取得合作关系,有网站负责为游戏建群
7、,管理,维护等。 ü 平面媒体攻势在全国知名的相关杂志、报刊中选取2~3种,以一个月为周期,每刊刊登软文1篇,硬广告2篇。海报宣传:在一级推广城市和二级推广城市中的各大高校内,指定网吧内进行连续性海报宣传,并依托游戏工具卡销售渠道进行海报张贴宣传。ü 活动攻势网吧活动:在一级推广城市及二级推广城市中共选择2000家网吧,下载客户终端,连续性张贴游戏海报,并选择300家网吧同时进行体验试机活动(体验时间为节假日的19:00~22:00)。网吧选择标准: 1)网吧拥有机器数量超过当地平均水平, 2)网吧所处
8、地区为学校或大型住在区周边于一级及二级推广城市中选择300所高校的电子竞技社团建立长期合作关系,要求其配合公司在其所在高校的宣传推广及其他活动。与大型电脑装机商建立合作关系:全国一级及二级推广城市选择500家电脑装机上,
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