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《微观经济学第1篇 消费者行为与需求理论》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、消费者行为与需求理论方立兵Email:fanglibing@163.com2012年8月©SchoolofManagementandEngineering,2012消费的目的与评价作为消费者，你消费的目的在于——生存、享受、炫耀……——获得满足感如何评价消费行为给你带来的满足感——消费的数量、质量还是投入量……——满足程度，经济学称其为“效用（Utility）”两种消费者效用理论：基数效用与序数效用基数效用：1个单位、2个单位、2.1232个单位、2.5个单位、3.1个单位……满足程度，量越大，满足程度越高序数效用：不满足、有点满足、较为满足、很满足……排序的序号越高，满足程度
2、越高©SchoolofManagementandEngineering,2012基数效用基本假定对所有消费者而言，消费的商品纵然千差万别，但获得的效用没有质的差异，只有量的不同，即多少个效用单位。这就使得研究者可以借助数学工具，对不同的消费行为进行量化比较。基数效用进一步假定效用是可观察的虽然满足程度仅消费者自己知道，而且具有很强的主观性，但为了使其可以研究，这里先假定效用的多少是可以观察的。©SchoolofManagementandEngineering,2012总效用和边际效用总效用（TotalUtility）消费一定量商品所获得的总满足感例1设消费者李四消费N种商品（服务）X
3、X,,...,X，X消费的12Ni数量为x，且对于ix,0，则李四的总效用可以表示为，iiTUUxx(,,...,x)12N其中，U()是总效用TU（TotalUtility）与消费方案(,,...,xxx)的12N函数关系，故称为“（总）效用函数”。©SchoolofManagementandEngineering,2012总效用和边际效用边际效用（MarginalUtility）在当前状态下，某商品消费的微小增量所引起的总效用的变化。或“追加”（Marginal）一单位某商品的消费而引起的总效用的变化。在例1中，李四消费第i种商品X的边际效用为，iUMUixi这里要求是
4、李四的效用函数U()连续可微。以后所提到的效用函数均暗含“连续可微”。从该数学定义可以看出，边际效用表示N维空间中消费方案在第i维出现微小增量x时，总效用的变化。这正是“边际”的含义。i©SchoolofManagementandEngineering,2012总效用和边际效用在基数效用理论里，总效用TU和边际效用MU均可以为负；总效用的符号表示喜欢还是厌恶，大小度量了喜欢/厌恶的程度；边际效用的符号和数值表示，MU>0，表示增加一单位的消费量会增加总效用，且绝对值越大，总效用的增加的幅度也越大；MU<0，表示增加一单位的消费量会减少总效用，且绝对值越大，总效用的减小的幅度
5、也越大。©SchoolofManagementandEngineering,2012边际效用递减法则与效用最大化商品（服务）的消费量越多越满足吗？其他条件不变的情况下，边际效用随着消费量的增加而减少。——边际效用递减法则。这是消费活动的常见规律。思考：你能举出违背该法则的反例吗？如何消费可以最大化满足感——效用最大化条件***在例1中，李四的效用最大化消费方案(,,...,xxx)应满足，12N*对于i,MU()x0Xii****思考：某方案中，商品j消费x个单位且MU(x)0（>0），则李四jXjj应如何调整他的消费方案？©SchoolofManagementandEngine
6、ering,2012效用曲线总效用曲线与边际效用曲线为便于作图，假设李四只消费一种商品*X，效用最大化时的消费量x应满足，*MUx()0思考：1、为什么总效用曲线通常是凹的？2、消费者总能达到效用最大点吗？为什么？©SchoolofManagementandEngineering,2012预算约束买得起什么、能买多少——预算约束例2假设例1中李四只消费两种商品X和X，当前市场的价格分别12为P和P，李四可用于消费的货币数量（收入）为M，则X和X的1212消费量x和x应满足，12xPxPM（xx,0）(1-1)112212所有满足该条件的(,xx)构成的集合称为“预算集”（Bud
7、getSet）或12消费的“可行集”（FeasibleSet）；条件(1-1)称为“预算约束”（BudgetConstraint）。消费者的预算约束可由商品的价格和消费者的收入确定。©SchoolofManagementandEngineering,2012消费者均衡效用函数、价格和收入给定时，效用最大化的消费方案**例3根据例2，李四消费X和X的最优消费量x和x可通过求解如1212下最优化问题获得，max(,Uxx)
