徽州三雕传统手工技艺环境状况调查报告

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1、徽州三雕传统手工技艺生态环境状况调查报告经管学院07市场营销专业调研绩溪小组项目负责：方亮问卷设计：方亮07营销专业全体同学报告撰写：王瑜学号：20703022039班级：07市场营销二班指导老师：方亮9目录摘要3调查背景4调查的组织与实施4调查研究目的4调查研究方法4调研分析结果51.市场潜量分析52.消费现状分析5结论与建议11附录129摘要本次见习主要通过入户调查和街头拦截式访问为主，辅助留置式调查和面谈调查等其他形式展开。调查地点分别分布在黄山市的屯溪老街与火车站、歙县、黟县、绩溪、休宁和岩寺六个区县，按照区县

2、为单位划分调查小组实施调查，然后分工完成调查资料的整理分析和调查报告的撰写。通过问卷对黄山市绩溪县徽州三雕传统手工技艺生态环境状况调查，并对调查统计数据进行必要的分析，得出如下主要调查结论：（1）徽州三雕在黄山市绩溪县的知名度较大，绝大部分大都知道且有兴趣（2）购买人数不多，大多数调查者为当地居民，家中自有三雕产品（3）三雕产品中的木雕购买比较多（4）工艺质量及图案设计是大多数人选择购买的首要因素（5）大多数人购买三雕产品的主要用途是室内摆设（6）调查者大多数是当地人，由于对徽州传统技艺的了解或是家中自有知道三雕的（7

3、）古村落及古居民家是当地居民购买徽州三雕的主要场所，景区周围是游客购买三雕的主要场所（8）调查者都愿意通过现场订购的方式购买三雕产品，可以真实的了解及选择产品（9）调查者表示能接受的三雕价格是500—1000元，同时认为三雕产品价格偏高但可以接受（10）很多调查者看重三雕所具有的欣赏价值同时喜爱传统图案的三雕产品（11）调查者认为精美细致的雕刻工艺、高超的雕刻技艺及三雕所蕴含的徽州文化是三雕产品最主要的价值体现（12）大多数调查者认为对三雕产品保护不当，没有重视，缺乏对三雕技艺传承方式的创新性探索，导致三雕技艺面临生存

4、的危机（13）调查者认为徽州三雕传统工艺非常有必要继承和发扬（14）调查者觉得应该把三雕产品融入到旅游项目中去，与旅游资源组合开发，但同时也应保留传统的形象和内涵　（15）很多调查者表示以后会关注和购买三雕产品（16）调查者都表示愿意向亲友推荐三雕产品（17）调查者认为徽州三雕的前景很好9调查背景随着社会的发展和时代的变迁，徽州三雕技艺面临生存的危机，年轻一代对三雕了解及感兴趣的寥寥无几。今天徽州区域的三雕已不似从前那般繁盛及具有极高的知名度。没有了对三雕技艺传承方式的创新性探索，没有大规模的宣传力度和保护重视的意识，

5、三雕在徽州地区渐渐没落。由黄山学院经济管理学院主持设计、由经济管理学院市场营销07级全体同学参与实施，对黄山市徽州三雕传统手工技艺生态环境状况开展市场调查，以探究黄山市徽州三雕传统手工技艺生态环境的现状和趋势。调查的组织与实施第一步，将参加实践的同学分组，每组成员13人左右。第二步，由任课老师分配小组成员，确定调查地点及调查方式的选择。第三步，在规定的时间内，每个小组完成调查方案与调查问卷。第四步，根据问卷甄选要求，各组学生深入各地开展实地调查。第五步，各小组收集回调查问卷，并对问卷做资料整理与分析。第六步，写出的调查

6、报告；首先以个人调查资料为基础进行资料分析并写出调查数据，再以小组团队的名义整理出一个小组13个人的调查数据。最后，在专业课老师的指导下，以个人调查报告和小组调查报告为基础撰写综合调查报告。调查通过问卷对黄山市徽州三雕传统手工技艺生态环境现状进行调查,问卷由客观选择和主观回答两部分构成。具体调查以分组的形式开展，我们在调查过程中共调查1094人，其中34人在问卷甄别部分终止访问，有效问卷1060份，根据有效问卷信息撰写调查报告。调查研究目的通过对黄山市中小学生的服装消费现状的研究，分析中小学生服装消费的特点和现象、找出

7、其中存在的问题，预测黄山市中小学生服装消费的趋势，并提出合理的建议,以期望引导消费，并为本地区企业服装营销提供指导和借鉴。调查研究方法9以调查方案为原则，以调查问卷为依据，调查方式采取重点调查、典型调查和随机抽样相结合，调查方法采用入户调查、街头访问、网络调查和文案调查等形式相结合。调研所收集的数据资料，用定性和定量相结合的方法进行数据的处理和整理，并在此基础上撰写调研报告。调研分析结果1.市场潜量分析（1）徽州三雕在黄山市绩溪县的知名度较大，绝大部分大都知道且有兴趣在调查中发现，被访者500—600人，其中520人都

8、知道徽州三雕且对它感兴趣。由此可见，从被访者数量上看徽州三雕具有一定的知名度。（2）购买人数不多，大多数调查者为当地居民，家中自有三雕产品被调查的居民中,购买过三雕产品的人数并不多,占小组总调查人数的22.88％，而没有购买过的人77.12％。统计结果如表一、图一所示。是否购买过三雕产品人数占总体比例是11922.88％否4017