营销与策划专业人才培养目标定位及课程设置调研报告

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1、关于高职营销与策划专业人才需求与专业改革的调研报告一、营销与策划专业人才需求与专业改革调研基本思路与方法根据高职高专的培养目标，市场对营销人员的需要，在专业建设上本着改革、建设、发展、提高，办出高职高专特色的目标，在全面提高学生综合素质和能力的基础上，大力加强专业内涵建设，提高教学质量，为社会和企业培养了大量从事营销工作的人才，得到了企业和社会的高度好评。营销与策划专业是我院开办最早的专业之一。累计毕业生504人，毕业生初次就业率达96%。目前有专职教师5名，中级职称5人，硕士研究生3人，教师具有坚实的教学理论和专业实践技能，80%的教师具有“双师”资格，另又聘请6名本专业的相关大学教授

2、、副教授、企业公司经理，成立专业指导委员会，共同参与专业建设。调研的方法与基本思路1、面对往届毕业的学生和企业界人事，主要调查岗位的分布与设计情况2、主要通过下企业现场调查、网络调查、电话调查等方式进行3、具体分工如下：渠道群由庄文仲老师负责调查、终端群由戴彦杰老师负责调查、策划群由黄军校老师负责调查、调研群由魏巍老师负责调查。4、7月22日戴彦杰老师去了广州开展市场调查，同日，黄军校老师去了东莞展开调查。二、高职营销与策划专业人才需求调研1、营销与策划行业发展现状与趋势随着我国加入WTO之后，市场竞争更加激烈，市场、销售与营销策划工作将对企业的发展起着关键的作用。从目前国内各地的人才市

3、场以及各种广告招聘情况来看，营销人员的需求量都占有很大的比例。因此，该专业的毕业生具有较广阔的前景。同时，从国内外经济发展进程来看，由于相互竞争与可持续发展的需要，营销专业仍具有较大的市场潜力。调查发现市场营销专业仍是市场上比较热门的专业，国有、集体、民营、外资企业都不同程度地对本专业有偏好，真正地体现了营销在企业中龙头的地位。特别是在广州、深圳、上海和北京等经济发达地区，市场营销专业的人才还会大幅度增加，随着我国经济建设的不断发展，这种趋势会越来越明显，同时也对我们的专业教育提出了更高的要求。据调查，我国现有生产型企业平均每家至少有10个营销业务人员，到去年底为止，我国营销业务人员最少

4、有180万个。从目前我国的生产销售量估计，未来5年内生产加工型企业将在现有的基础上再增加18万家，到那时我国共有36万家以上的生产加工型企业。根据我国现有的企业拥有人才的平均比例计算，我国最少需要180万个营销人员为他们服务。像TCL、海尔、长虹、美的等这些特大型企业，市场营销人员几乎占到整个公司、集团人口的40%。据了解，每年我国各高校的管理类毕业生总共有13万人左右，如果13万毕业生全都从事市场营销行业的工作，今后5年我国也仅能培养65万市场营销人才，这与180万的需求具有很大差距。也就是说，今后将欠缺2/3的市场营销人才。2、营销与策划行业从业人员的基本情况企业名称安利（中国）日用

5、品有限公司广州好迪集团广东明朗清洁用品公司广州奇正企业管理咨询有限公司从事营销人员人数360人220人98人3人所占比例（%）27381530企业名称安利（中国）日用品有限公司广州好迪集团广东明朗清洁用品公司广州奇正企业管理咨询有限公司高级50511中级12035172初级190180800企业名称安利（中国）日用品有限公司广州好迪集团广东明朗清洁用品公司广州奇正企业管理咨询有限公司40岁以上2033030——40601715220——30280200801企业名称安利（中国）日用品有限公司广州好迪集团广东明朗清洁用品公司广州奇正企业管理咨询有限公司博士0000硕士3000本科60201

6、02专科200180681专科以下1002020企业名称安利（中国）日用品有限公司广州好迪集团广东明朗清洁用品公司广州奇正企业管理咨询有限公司3000元以上6020832000——30001501003501000——2000150803501000元以下0202003、营销与策划行业对应的职业岗位分析从99年一开始，我们对本专业的定位就是以销售为主，策划为辅，所以就定名为市场营销与策划，直到2004年，国家教育部新的专业名称规范下来，我们把专业名称定为营销与策划专业，这更与我们的定位相一致，也更加符合我们的要求，总体上来说我们的专业口径相对来说比较宽。专业适应的岗位主要有企、事业单位市

7、场营销的销售、策划、组织和管理工作；企业产品的市场开发与推销工作；企业市场调查工作；企业分销渠道的开拓工作；广告策划及管理工作；现代商场的经营业务及管理工作。主要岗位：各类型企事业单位的中层营销业务人员次要岗位：各类型企事业单位的市场策划人员4、高职营销与策划专业对应的职业资格证书分析目前我们采用的是国家劳动和社会保障部推广的高级营销员（国家四级）证书，考证考证使用的教材是劳动和社会保障部，中国就业培训技术指导中心组织编写的《高级营