加加茶油广告策划书

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1、金尊盘中餐滴滴纯茶油CONTENT市场环境分析深度解析了市场宏观微观环境，从品牌形象、定位和优劣势方面深刻剖析了竞争对手和企业自身现状。得到了市场差异化策略和消费者洞察。营销策略以冷工艺享生活为营销核心定位产品为低温压榨健康生活3P指导营销执行各种活动提高产品知名度，树立品牌形象媒介策略系列互动活动使消费者，近距离了解金尊盘中餐100%纯茶油，活动和媒体线上线下同步活动，重点用杂志、电视媒体影响消费者预算预算表附录市场调研方法调查问卷参考资料市场环境分析政治法律环境1.2009年11月，国务院批准

2、颁布《全国油茶产业发展规划（2009—2020）》提出，到2020年，全国茶油产量将达到250多万吨，产值达到1000亿元。2.中央和地方政府对油茶产业发展予以充分重视，极大调动了茶油产业发展的积极性，中国茶油产业迎来发展契机，进入快速发展阶段，茶油产业具备了良好的发展条件和广阔的市场空间。行业现状1、茶油作为一个具有很高营养价值的油类产品，在世界享有“东方橄榄油”的美称，但是就现阶段中国市场而言，由于受收入水平和消费意识形态的客观影响，其受众面受到很大制约，仍然处于成长初期，部分行业前行者在这个

3、行业中已取得较好成绩，但还只是一个区域性地方品牌2、现有市场上，有的小型超市没有茶油销售,只有调和油,玉米油和橄榄油之类.在有销售茶油的超市里,茶油都是与调和油,橄榄油摆放在一起.很少有超市有茶油专柜市场机会1、产量相对较低，但需求量很大。茶油是从油茶树种子提炼的一种食用油。油茶亩产低，而且这种资源全世界只有中国有，开发前景广阔。我国的油茶种植面积大约为4531万亩，年产油茶约24—27万朵吨，年产值月111亿元。我国油茶栽培面积5500万亩，年产茶油18—20万吨，相当于我国食用油消费总量的1—

4、1.8%.2、健康绿色茶油，走高端市场。茶油作为优质食用油，一直以来就得到产区群众的认可，就是初榨原油的市场价格也是菜油的3倍，2004年很多地方都在每公斤20—26元以上，通过精炼成高级食用油后，价格还可以大幅度提高。分析（1）大众对山茶油知之不多；（2）企业和科研单位科研投入不足，生产技术水平不高；（3）原材料油茶树产量有限，多属于野生种植；（4）偏高的价格阻碍了消费者的购买欲；（5）茶油整体市场份额不高，不到1%；（6）茶油质量极不稳定；（7）山茶种植生长周期长，投资回报周期长，资金回笼困难

5、；（8）深加工产品缺乏；（9）市场秩序混乱，假冒伪劣充斥市场（10）我国食品管理规程不严格，运作秩序不完善，难以得到对口国际机构的认可。（11）茶油门槛低，品牌众多，无领头企业小结茶油行业处于拓展期，发展空间广阔。行业无领头企业，因此需要准确独特的市场定位，配套完善的推广策略抢占先机，占领市场地位.加加集团加加食品集团股份有限公司是集研发、生产、营销于一体的国内著名调味品食品企业，创建于1996年，目前拥有盘中餐粮油食品（长沙）有限公司、长沙市九陈香醋业食品有限公司、长沙市汤宜调味食品有限公司、长

6、沙加加味业有限公司、郑州加加味业有限公司等5家全资子公司，综合实力位居国内酱油行业第三位。公司目前建设了长沙、郑州两个大型生产基地，采用现代化生物工程技术，全面导入推行质量管理体系、食品安全管理体系和环境管理体系，遵循“我们的产品和服务必须让顾客100%满意”的经营理念、实施“买得到买得起乐意买”的市场策略，坚持在产品技术、营销模式上不断创新，现已在全国三十多个省市设立1100多个总经销商，销售网络覆盖城乡市场，酱油产品产销量稳居行业前列。在广大消费者心目中，“加加”已成为优质、美味生活的一种象征

7、。金尊盘中餐100%纯茶油精选湖南深山老林绿色无公害优质油茶籽；严格按照有机食品加工技术低温压榨而成；最大限度的保持了茶油的营养成分和纯正口感规格：2L5L企业营销策略1.2011中国·长沙（贺龙）年货博览会加加集团携旗下酱油、鸡精、味精、耗油、醋及盘中餐食用油、麻油等系列产品参加在长沙贺龙体育场举办的“2011中国·长沙（贺龙）年货博览会”，开展14天来产品热销不断。此次参展是由加加营销公司餐饮团购部带队。凭借加加、盘中餐的品牌知名度和餐饮团购部的努力争取，加加获得了此次博览会的较好位置，开展以

8、来一直人气旺盛，单日销量不断攀升，面条鲜、蒸鱼豉油、茶籽调和油等产品销售火爆，金尊盘中餐压榨山茶油礼盒等产品也取得了较好销量。加加此次参展，不仅在销量上将取得较大收获，更重要的是能让更多顾客了解到加加的产品，同时也将进一步巩固和提升加加、盘中餐的品牌知名度。2.盘中餐粮油公司全面制定发展规划1）、配合湖南省茶油产业战略，开发300万亩油茶林基地；2）、兴建年产3万吨压榨茶油生产线；3）、建造中国茶油博物馆。”产品SWOT分析优势：①产品优势：精选湖南深山老林绿色无公害优质油茶籽；严