三一重工企业战略分析

《三一重工企业战略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、经济与管理学院课程作业（2013~2014学年第二学期）课程企业战略管理作业性质期末作业任课教师张宜苹学生姓名林振欣学号2013051731成绩企业环境分析与应对策略----三一重工股份有限公司股票代码：60003111目录一、企业简介31、基本情况32、经营理念33、三一使命34、三一愿意3二、外部环境分析31、政治法律因素(Political)32、经济环境因素(Economic)43、社会文化因素（Social）44、技术因素（Technology）45、行业环境分析（波特五力分析模型）4（1）潜在进入者的威胁5（2）现有企业间的竞争5（3）购买者的议价能力5（4）供应

2、商的议价能力5（5）替代品的威胁6二、微观环境分析61、产业结构62、产业竞争性分析63、企业内部环境分析71)企业资源（有形资源、无形资源和组织资源）72)企业能力73)核心竞争力分析84)竞争对手分析9三、SWOT分析总结101、优势(strength)102、劣势(weakness)103、机会(opportunity)104、威胁(threat)9四、对策分析与总结11五、参考文献11一、11一、企业简介1、基本情况三一重工为三一集团核心企业。三一是全球工程机械制造商50强、全球最大的混凝土机械制造商、中国企业500强、工程机械行业综合效益和竞争力最强企业、福布斯“中

3、国顶尖企业”，中国最具成长力自主品牌、中国最具竞争力品牌、中国工程机械行业标志性品牌、亚洲品牌500强。三一集团有限公司始创于1989年。二十年来，三一集团秉持“创建一流企业，造就一流人才，做出一流2007年，三一集团实现销售收入135亿元、利润40亿元，成为建国以来湖南省首家销售过百亿的民营企业。2010年实现销售收入约500亿元。企业代码：600031三一重工2、经营理念一切为了客户，一切源于创新。3、三一使命品质改变世界。4、三一愿意创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献。二、外部环境分析1、政治法律因素(Political)首先，在经历了2008年的金融危机后，为应

4、对经济危机的影响，使经济尽快复苏，国家提供了很多优惠政策。如，扩大内需，搞基础建设，加快结构调整，增强自主创新能力及鼓励创新等。其次，国家在税收方面（如增值税转型）给予工程机械方面巨大的优惠与鼓励，并在后期出台了经济刺激计划。这些都在一定程度上为三一重工的发展提供了一定的条件，有利于调动机械产品用户采购设备的积极性，大大促进了工程机械行业的发展壮大。最后，中央已明确继续实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策，装备制造业已被确定为重点调整和振兴的产业，机械工业将明显受惠。112、经济环境因素(Economic)随着中国经济的高速发展，市场扩大，需求增加，企业发展机会增多，这无疑

5、也给属于机械制造也的三一重工集团带来了较大的发展机会。经济发展，国家必定加强经济建设如道路、住房等方面的建设。三一重工，作为一个主要从事工程机械研发、制造、销售的企业，为道路、住房建设提供了其必要的设备。近期日本地震，三一集团为日本灾区捐赠价值超过一亿日元工程机械，这在一定程度上提高了三一重工的知名度。同时也为其进一步发展创造了更有利的条件。受08年经济危机的影响，我国机械工程行业受到了较大的冲击，但后期出台的4万亿经济刺激计划对机械行业又有很大的促进作用。近些年，我国央行连续下调存贷款利率，资金的获得大大增强。同时，人民币升值也带来不少压力。人民币兑美元汇率不断下降，在很大

6、程度上提高了我国工程机械行业的出口成本，不利于其国际化战略的实行。3、社会文化因素（Social）在高速发展的21世纪，由于人们收入水平提高，生活方式发生重大变化，促使国家经济发展较快发展。国家经济发展，同时对机械工业产品的需求加大，社会有购买倾向，随着收入的增加，是其更有能力来购买机械产品以投入到使用中。其中有建筑行业的对机械行业的意义较大。4、技术因素（Technology）随着国际化程度的加深，市场竞争越来越激烈，企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须进行技术创新。由于我国商品在国际市场上遭到知识产权的侵权起诉，给我国的出口带来巨大的损失，这种损失不仅包括经济损失也包括

7、信誉损失。面对这样的状况，国家大力鼓励创新，增强我国的核心竞争力，提高我国的综合实力，并进一步提高我国的国际地位。技术创新是企业进步的源泉。新技术的出现将会推动工程机械行业的进一步的发展。为适应市场需求，三一集团也通过三大核心技术来打造节能新模式，并已获得国家发明专利，同时三一也将年销售收入的5%-7%投入用于研发。由于自主创新，三一引领了行业技术的发展。但是，三一重工在和外国企业谈技术引进也连连碰壁。不过在这之后，更加激发了三一自主创新的潜能。与国外企业相比，我国企业在技术方面还存在较大的差距，但差距