服装品牌策划方案系列

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时间:2018-07-12

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1、服装品牌策划方案系列【导读】目录1、“××服饰”广告企划书2、“蔻蔻”服饰巧叩市场大门3、“派意特”服饰市场营销策略4、“市场机会主义者”的整合营销5、保暖内衣泡沫,看上去很“美”6、广州“奥尼森”服饰品牌战略设计方案7、暖飞丝通路选择8、内衣业,品牌营销正当时9、品牌该怎样命名10、渠道创新与销售管理11、渠道决策的三个核心问题12、渠道新概念13、市场机会主义者的凤凰涅磐14、温州服装品牌的知名度是怎样打出来的15、浙江服装企业创名牌:成绩和经验16、浙江服装企业的品牌战略17、制订渠道战略【品牌策划方案】“××服饰”广告企划书一、前言  当今的服装市场是品牌竞争

2、的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果。二、市场分析(略)三、广告定位  1、市场定位:以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以成都、沈阳为主。  2、商品定位:  简洁、优雅的高档次,中价位的女性时装  3、广告定位:时尚、优雅的欧陆风情  4、广告对象定位:中等或中等以上收入知性、白领女性,年龄在25—40岁四、营销建议  为了配合消费者的购买习惯,在营销上必须将零售店的工作列为首位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工

3、作如下开展:  1、对店员全面、系统的规范化培训;  2、制定一些对店员的奖励制度,提高其积极性;  3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;  4、参加7月25日~27日的深圳服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参。五、广告策略  1、广告目的:经过今年秋冬的广告攻势,在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这三个市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标。并且以此为中心,吸引周边城市的潜在经销商加盟。  2、广告分期:  ①引导期:  ·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;  ·展示品牌的独特魅

4、力和产品特色;  ·初步树立品牌的形象。  ②加强期:  ·深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场;  ·由点带面,吸引其周边市场的经销商。  ③补充期:   以各种SP、促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。  3、诉求重点:  ·时尚、优雅的欧陆风格  ·环保的仿毛皮大衣  ·高贵品位的低价产品  4、策略建议:  ①、报纸杂志广告:设计一系列的报纸广告,以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);  ②、拍摄并制作一册高档次的画册;  ③、设计制作一份精美的加盟手册;  ④、策划、编写详细的店员培训手册、产

5、品推广手册,并在实施过程中严格执行;  ⑤、主力办好1~2个服装展,可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;  ⑥、促销活动:   引导期:  ·几个销售终端的建立  ·VIP卡的免费派送  ·开业活动  加强期:结合当地市场,实行联合促销、招商会  补充期:在各种节假日实行SP活动六、行动方案细节:(附费用预算)  1、广告媒体策略:(见附件1)  2、画册制作策划  ·宗旨:高档次的、时尚的  ·风格:欧洲风情  ·模特:2个外国模特(身高172—178cm,之间,成熟专业女模特)  ·摄影师:广州有名望的摄影师  ·设计制作:大12K;40page;1500

6、本;350—400g铜板纸  注:费用预算:8万元  3、深圳展会策划  ·展会地点:深圳  ·展会时间:2002年7月25日—27日  ·活动目的  —展示公司品牌形象  —利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌  —吸引全国各地的经销商  ·定位:直接对经销商公关:利用全国各地经销商聚集的机会,用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。  ·展示主题:以高档、简洁的风格重点展示品牌形象,产品展示作为辅助性  ·广告:会刊广告一版(16K)/《中国服饰报》/《服饰时报》   《服饰商情》(七月份第四周)  ·准备宣传资料:手提袋/加盟手

7、册/产品画册/媒体邀请函/商家邀请函(由策划部董见波设计完成)  ·会场人员配置:3—4人(负责接待,发放邀请函、品牌和产品讲解)  ·装修设计及施工:找专业人士做图纸设计,公司找工程队施工  ·工作日程及人员安排  工作项目负责部门/职责完成时间备注  参展确认、签订合同石总5月15日   落实设计公司或人员策划部5月20日   确认设计方案策划和营销部7月10日   展厅布置策划部7月20—24日   营销部门的配合人员的配合、产品的配合   开发部门的配合展示产品的挑选7月23日   财务部门的配合资金的支持7月20日   资金预算:展厅租金:

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