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时间:2018-07-12
《日本电信运营商ntt omo与香港和黄电信运营商移动服务模式对比分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、袁同学为您提供第9章主讲人:李瑞华徐州工业学院liruihua568@163.com日本NTTDoCoMo公司的i-mode业务背景知识链接:一、移动增值业务:指利用移动通信网络向个人或企业组织提供的增值电信业务,主要包括:移动短信、IVR(可视电话)、多媒体彩信、WAP、彩铃、手机游戏、移动视频等。二、类型:交流沟通类娱乐类资讯类支付交易类搜索导向类监控类生活指南类三、3G产业链第一代是模拟通信,所用的终端就是大哥大.2G第二代是数字通信,像现在常用的GSM。2.5G特指的是联通的CDMA2000通信技术,因为它的上
2、网速率要远远高于移动的GPRS,但还达不到3G标准,所以称它为2.5G.另外WCDMA、TD-SCDMA这些就属于3G通信技术了.3G:第三代数字通信WCDMA、TD-SCDMA传统通信:设备制造商-运营商-终端提供商-用户3G:网络设备商-内容提供商-内容集成商-服务提供商-电信运营商-终端应用软件-终端制造商-最终用户日本NTTDoCoMo公司简介在1992年,日本电信成立NTTDoCoMo子公司来运营移动通讯业务,DoCoMo公司的成长速度,以及它的成功经验,让全世界的通讯产业都为之喝彩。而它的成功法宝,就是i-
3、Mode业务。NTTDoCoMo是全球领先的移动通讯公司,向5千多万客户提供服务。公司提供具领先优势的多元化多媒体服务,包括全球最受欢迎的移动网际网络服务商i-mode,向4,500多万用户开通电子邮件和网际网络通讯;2001年推出全球第一项以W-CDMA为基础的3G移动通讯服务。i-mode移动电话互联网服务(手机上网):目标用户:乐于尝试新鲜事物的年轻人,尤其是24-35岁的年轻用户和现在的移动通讯产业充斥的技术术语相比,如GPRS/CDMA/3G//WAP等等,i-Mode没有任何让人觉得神秘和费解的地方,i就代
4、表Internet,而Internet就是各种各样的信息和内容。i-Mode也没有使用什么特别复杂的先进的技术,它基于DoCoMo在1997年推出的一项叫做DoPa的数据业务(和GPRS有些类似)1997年推出DoPa时,DoCoMo只提供了一项Email服务:10日圆,即可发送一份在1000字以内的Email。这种Email服务,推出之后大受欢迎。这让DoCoMo嗅到了巨大的市场机会,他们于是着手酝酿把整个Internet都迁移到手机上来。移动的Internet服务是一条产业链,它包括:从手机生产商,内容提供商,移动
5、运营商到用户的互利互惠。在推出业务之前,DoCoMo并不是仅仅考虑自己的利益,它推出的多项举措保证了所有合作伙伴和用户的利益。首先,从设备开发者的角度来看,DoCoMo采用了HTML(一种DoCoMo定义的HTML 3.2标准)而不是WAP作为标准,这不仅带来了开发上的便利和低成本,而且精简过的HTML,让手机厂商开发浏览器也变得更加容易;其次,从内容或服务提供商的角度来看,DoCoMo开出了优厚的1:9收入分成条件,在服务收费中DoCoMo仅仅抽取1/10,其余都是内容服务商所得;最后:从手机制造商角度看,在业务初期
6、DoCoMo承诺了大批采购订单,减少了手机制造商的顾虑和资金风险;这些举措保证了所有合作伙伴和用户的利益。针对用户,DoCoMo也有很多细致入微的措施,比如它规定每个页面必须小于9.6K,以防止内容服务商恶意赚取数据量;而且每个服务商向单一用户每月收取的费用封顶(5美元),无论用户在该站点浏览了多少时间或者使用了多少流量,该收费有个能支付得起的上限。这一系列的措施,不仅仅保证了i-Mode业务的成功,而且让它在极短的时间内就取得了巨大的成功。i-Mode在日本本土成功之后,日本人又犯了盲目扩张的老毛病,它收购了荷兰的K
7、PN并在欧洲的几个国家推出了i-Mode业务--但是远远没有i-Mode在日本那样辉煌。原因是欧洲运营商对i-Mode/WAP一类数据业务收费过高。因此很多人宁愿在手机上浏览Internet。i-Mode成功之处用一个概念(Internet)三个标准(HTML,i键免设置,2.2寸彩色屏幕)DoCoMo为用户提供了一道可口的Internet大餐--它的名字叫做i-Mode。(1)i-Mode概念足够简单就是Internet,就是新闻晚报,就是书刊杂志,就是天气预报,就是一切你能够通过Internet完成的资讯获得和信息
8、交流。(2)i-Mode足够易用DoCoMo强制所有手机厂商在i-Mode手机上提供一个独立的i键。按下该键即可浏览到i-Mode首页,无须付费,无须设置。这也是在产品中具象化功能并提高易用性的常用手段。(3)i-Mode足够好用体现在两点上。首先是它的2.2寸的彩色屏幕上。和i键一样,DoCoMo把它作为一项i-Mode手机的强
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