调研策划(1) (自动保存的)

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1、一、调查背景中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。30年来，饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著，全国性品牌已有十几家，五类产品中22个品牌被评为中国名牌。近几年，中国饮料行业产值增长速度均超过GDP的增长速度，良好的发展前景，加之整个行业市场化程度较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入，竞争非常激烈，此起彼伏。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。饮料消费市场的竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料

2、消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生在购买时应做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，汇源果汁应该如何赢得大学生果汁市场的主导权呢？基于这样的疑问，我们欲联合杨凌汇源果汁对杨凌在校大学生饮料消费做一次调查，分析杨凌果汁饮料市场的现状，为提高汇源果汁在杨凌大学生市场的占有率提出有效的合理化建议。二、调查的目的我们对杨凌地区汇源果汁在大学生消费市场进行调查的总目标是：通过对杨凌大学生饮料消费情况的调查，找出汇源市场销售中存在的问题，提出提高市场占有率的合理化建议。分目标具体目的如下：1.通过实际调查，了解杨凌大学生饮料市场的消费状况；2.调查杨凌在校大学生，了解消费者对于

3、饮料的消费心理；3.通过对杨凌饮料市场的实际调研，分析汇源在杨凌市场的现状；4.利用调查获得的数据分析问题，提出提高汇源果汁市场占有率的合理化建议。三、调研的内容我们主要对杨凌地区的大学生中进行“关于汇源饮料消费状况”的一个调查。根据调查目的，我们调查的主要内容如下：1.调查杨凌地区的大学生对饮料的消费现状；（1）消费者的基本信息，如性别、年龄、月消费水平；（2）调查消费者饮料的消费者购买饮料的习惯。如：购买量，购买方式、选择何地购买以及购买原因。2.分析杨凌地区的大学生饮料市场的竞争状况，市场占有率。（1）调查消费者购买哪些品牌的饮料；（2）消费者购买汇源饮料的情况；（3）调查影响杨凌

4、大学生消费饮料的因素。如：饮料的品牌、包装、渠道、价格、口感、消费者偏好、销售人员的服务态度等。1.了解汇源饮料在杨凌大学生市场的接受程度。（1）大学生对汇源品牌的认可度与品牌忠诚度情况；（2）大学生对汇源果汁的期望。2.消费者对汇源饮料的评价及建议。（宣传方式、口感、定价、包装、促销、代售点选择等）一、调查对象及方法调查对象：杨凌各大高校在校大学生大学生是饮料市场的主要消费人群，而杨凌示范区不仅是一个农科城，同时是一个大学城，得天独厚的条件孕育了杨凌五万多大学生，我们的调查对象就是杨凌各大高校的在校大学生。调查方法：（1）问卷调查法问卷是研究者按照一定目的编制的,对于被调查的回答,研究

5、者可以不提供任何答案,也可以提供备选的答案，还可以对答案的选择规定某种要求。我们此次调研将采用问卷调查从各方面对杨凌大学生的汇源果汁消费情况做以调查，（2）访谈法我们将通过对杨凌好又多、人人家、盛世阳光的几家大型超市进行走访调查，从侧面对大学生的饮料消费做调查分析。二、调查地点1．西北农林科技大学南北校区2．杨凌职业技术学院南北西校区（高职院校）3．陕西医科学校（西安的分校）4．杨凌盛世阳光、好又多、人人家等几大超市三、时间进度安排时间进程安排时间日期进程安排人员安排备注9月23日-9月25日撰写调研策划全体组员9月23日-10月10日联系杨凌汇源企业，取得帮助倪宁张琨伟9月26-10月

6、2日设计调查问卷全体组员①在设计问卷时要充分了解相关资料及背景10月3日-10月10日进行正式发放问卷调研全体组员①在正式调研前做事调研②在调查过程中注意礼貌用语③注意团队协作10月11日-10月18日录入和分析问卷数据全体组员①本着认真仔细的态度录入数据10月19日-10月26日撰写并提交调研报告，向企业反馈消息全体组员一、调研结果和提交形式1、调查结果：(1)通过调查杨凌地区大学生饮料的消费情况，杨凌地区汇源的消费情况，经过数据分析，从而找出汇源果汁市场销售中的问题，并帮汇源提出提高市场占有率的措施；(2)依据市场调研结果，再结合国内饮料市场的大背景，提交至少一篇关于杨凌地区大学生饮

7、料消费相关的调研报告。2、提交形式：（1）提交调研报告一份（文本、电子文本）；（2）提交至少一篇相关论文（文本，单子文本）;（3）每人提交个人总结一份（文本，单子文本）。一、费用预算申请人：张琨伟倪宁齐宁王虹戈王宣朱晓新调查课题：杨凌大学生对汇源果汁消费情况调查地点：西北农林科技大学南北校区杨凌职业技术学院南北西校区（高职院校）陕西医科学校（西安的分校）调查时间：2012年10月11日—12日项目单价（元）单位花费（元）问卷费用22