浅谈中国网络营销 毕业论文

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1、目录目录I第一章引言-1-第二章网络营销的概论-2-2.1网络营销的定义-2-2.2网络营销的特点-2-第三章中国网络营销的现状与发展趋势-3-3.1中国网络营销的现状-3-3.2中国网络营销的发展趋势-4-第四章中国网络营销发展中存在的主要问题与对策-7-4.1中国网络营销发展中存在的主要问题-7-4.2现阶段中国网络营销发展的主要对策-8-第五章结论-10-参考文献-11--2-浅谈中国网络营销摘要：在当前以Internet为核心飞速发展的信息化社会，现代网络技术已经得到了更快的发展和广泛应用。人们已经逐渐进入了一个以因特网为基础的网络经济时代，它不仅改变了人们的工作方式和获取信息的方

2、式，而且对人们的购物习惯和企业的市场营销都产生着重大的影响。这就是我们所说的网络营销。营销社会的网络化、经济的全球化和竞争环境的日趋激烈，使网络营销成为企业增强竞争力的必然选择。并且网络营销能为企业节省巨额的促销和流通费用，所以网络营销在当今这个以互联网为主体的社会，它的前景是非常广阔的。本文是围绕中国网络营销这个话题，针对我国网络营销市场现状进行分析并归纳出我国企业在其中存在的问题，最后作出相应的可行性对策。关键词：网络营销；企业；策略-2-第一章引言第一章引言现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础.互联网诞生于20世纪60年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，

3、互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变。伴随着WWW的广泛应用，加速推动了Internet的商业化进程,20世纪90年代以来更呈现出清晰可见的发展的趋势,每年都有几百万个新的站点加入。据北京日报2010年1月20日报道，中国互联网络信息中心昨天发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿人，较2009年年底增加7330万人的数目。网民数量的迅速增加使各企业争先恐后的使用网络营销——这种节省各种资源的不同于传统营销的营销手段，为企业减少营销成本，开拓新的市场。-2-第二章网络营销的概论第二章网络营销的概论2.1网络营销的定义网络营销是企

4、业整体营销战略的一个组成部分，是以现在营销理论为基础，为实现企业总体营销目标所进行的以互联网为基本手段营造网上经营环境，实施各种营销策略的各种营销活动的总称。2.2网络营销的特点网络营销是以互联网和其它信息技术为依托，比如电子邮件营销、邮件列表、RSS技术等等，而这些手段通通都要通过互联网才能实现。网络营销不是空中阁楼，它是传统营销的继承和发展，是建立在传统营销理论基础上的。传统营销里面4P理论和4C理论，对于网络营销都是值得借鉴的宝贵经验。网络营销并不是字面上的网上销售的意思，很多人都这样任务，其实是错误的，它不是B2C，营销也从来不是销售，网上销售知识电子商务的一项应用和功能，它并不是

5、到网上去买东西，而是讲传统的营销应用到网络上去，减少营销成本，开拓新市场。网络营销还不受时间和空间的限制，可以全年365天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。根据以上概述可归纳出网络营销具备以下几点特点：（1）跨时空（2）交互式（3）多媒体（4）人性化（5）整合性（6）超前性（7）高效性（8）经济性（9）技术性-2-第三章中国网络营销的现状与发展趋势第三章中国网络营销的现状与发展趋势3.1中国网络营销的现状艾瑞市场咨询发布2006年度网络广告市场份额版报告，报告显示，2006年中国网络营销市场规模突破600亿元大关，比2005年增长44%。据赛迪发布的《2008-2009年中国网络

6、营销市场评述》显示，2008年，在奥运会等重大活动的刺激下，中国互联网营销规模达到197.3亿元，实现53.0%的增长。根据iResearch的研究预测，中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿。2006年中国网络营销细分市场中，网络广告占46.6亿元，搜索引擎占13.5亿元，中国网络营销各细分市场均保持快速增长。虽然我国中小企业的网络营销在迅速发展，但其在人才、资金、技术、经营模式、管理理念上的局限，使得中小企业在网站建设和网络营销中仍面临很多问题。（1）网络营销意识不强相当一部分企业仅仅把上网看作是赶时髦、追潮流。有近一半的已建网站的企业

7、只认为建了网站就算是开展了网络营销了，而没有真正全面开展网络营销活动。网站成为企业的摆设，而没有成为营销平台。（2）网络营销的职能简单我国目前大多数中小企业网络营销的职能是比较简单的，由此其对网站功能的要求也就相对较低。40%左右的中小企业，要求网站要有会员管理、即时通信等较复杂的功能；而另有30%的企业需要功能越全越好，希望能够实现电子商务、电子支付等；只要求达到展示产品及公司信息的占到30%左右。（3）没有采取有效的