第十一章 pop广告

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1、第十一章POP广告教学目标：着重了解POP广告的基本概念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP广告设计、制作和方法和技巧。董晓丽第一节POP广告的基本知识及其功能一、概念POP（PointofPurchase）广告就是购买点广告，又称售点广告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。二、产生发展这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧的竞争而发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP

2、广告发展十分迅速。三、功能和任务1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物氛围；第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机；第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的商品；第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企业等有关情况；第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下印记，从而最终促成消费者的购买行为。四、分类它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。第二节P

3、OP广告的设计要求作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著的特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，进行粗小。因此，设计POP广告的基本要求就是：一、真切要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切的内容打动消费者。二、简明ＰＯＰ广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在购买点逗留的时间也是较为短促的。三、协调ＰＯＰ广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点的特色相协调。第三节　室外ＰＯＰ广告一、室外ＰＯＰ广告又称店外ＰＯＰ广告，

4、系指购买点门前及其周围的一切装饰和广告设施。二、室外ＰＯＰ广告包括：招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。第四节橱窗POP广告一、橱窗POP广告的特点橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模型、衬景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感，以展示商品、显示企业的经营特色。橱窗POP广告将商品直接展现在消费者面前，给消费者造成直观的视觉印象：并能配合商店经营重点和商品时令的变化进行灵活的布置，具有很强的诱导性和审美性。它宣传商品，传播市场信息，起到消费、扩大消费的作用。优美的橱窗广告不但能够促进商品

5、的流通，而且能装饰店堂、美化市容，是一种很好的POP广告形式。二、橱窗POP广告的类型购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分为不同的类型。1、按商品的种类分，有：综合橱窗，将购买点内各具有代表性的商品组合起来加以展示的橱窗；分类橱窗，为突出宣传某种商品而设置的橱窗；专题橱窗，为适应社会或时常形式的需要，或围绕某一主题，或侧重于宣传商品的某一特性而设置的橱窗。2、按展示的时间分，有：常设性橱窗，其内容大体不变而形式适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化和购买点经营决策的需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节日的需要而设置的橱窗。3、按展示的地点分

6、，有：门面橱窗，指设于购买点门口两侧，面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗；门外橱窗，指设于购买点门外场地上的橱窗。三、橱窗POP广告的设计要求橱窗广告是以实物为主的立体性广告，它既有直接促销的作用，又有美化的作用。其设计要求是：（一）主题鲜明橱窗的设计应有一定的思想内涵，或适应社会形势，或体现营销决策，或反映商品特色，或推出新商品等，其中的文图编排、商品陈列军应围绕这一中心思想来进行安排，使丰富多才的表现形式，在同一个主题的统率只下，各施所长。（二）商品突出购买点橱窗设置的根本目的是现场促销。因此，在橱窗设计中要将商品放在突出的地位。一般来说，商品你实物的

7、陈列应占有橱窗的主要位置，有时为强调商品，还可以制作放大的商品模型；而同时，商品或企业的标志、有关商品的文字介绍等，也要适当放大，以利消费者驻足观看。（三）形象优美橱窗广告的功能是传播商品信息，而要使商品信息得以充分传播，就应使橱窗的布置优美、富有吸引力。因此无论是文字、图案、色彩和实物，以及灯光、音响等，均应在统一的安排下相得益彰，造成亮丽的观赏效果。第五节陈设性POP广告一、陈设性POP广告的特点和种类陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如小架子、小模型上面画有或