浅析观光农业园的绿色营销方法.doc

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1、浅析观光农业园的绿色营销方法　　【摘要】当今绿色营销成为营销主流，都市观光农业园需要实施绿色营销策略，进而取得经济效益和环境效益。为此，需要对都市观光农业园进行深入研究，结合其实际制定有效的绿色营销策略，推动都市观光农业的可持续发展。 　　【关键词】都市观光农业园；绿色消费；绿色营销 　　绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色箔消费需求的营销策略。企遗业在整个营销过程中充分惶体现环保意识和社会意识帆，向消费者提供科学的、仟无污

2、染的、有利于节约资啦源使用和符合良好社会道俊德准则的商品和服务，并膜采用无污染或少污染的生战产和销售方式，引导并满平足消费者有利于环境保护绅及身心健康的需求。提高绪人们的生活质量，优化人帐类的生存空间。 　　当今崭世界以可持续发展为方向凡，绿色营销将成为21世镐纪的营销主流。众多企业欲为适应时代要求，开始从参传统营销向绿色营销转变雁。都市观光农业开发绿色兄产品，其顾客素质较高，型有绿色营销的市场基础。麓但由于都市观光农业园大世多资金投入少，项目较分首散，尚未形成规模化经营炯和知名品牌，缺乏有效的痴营销手段，市场竞

3、争力不脂强。因此，还要进行绿色馁营销的研究，扩大市场效娥应，树立产品的绿色形象逛，以保证都市观光农业园蚜的可持续发展。 　　观光蛇农业是以农事活动为基础撅，以农业生产经营为特色膳，把农业和旅游业结合在挥一起，利用农业景观和农噪村自然环境，结合农牧生执产、农业经营活动、农村罚文化生活等内容，吸引游葛客前来观赏、品尝、购物眼、习作、体验、休闲、度崭假的一种新型农业生产经痢营形态。它是农业由第一烬产业向第三产业的延伸和峙渗透，是对传统农业的改往造和提高，是现代农业的禹一种形式。观光农业园是腥观光农业的一种发展形式驱。

4、(一)都市观光农业园讣的内涵和特征 　　都市观源光农业园是都市农业的一盏种经营形式，是指镶嵌在滤都市内部或围绕在城市郊墨区的观光农业园区。都市筏观光农业园依托并服务都纽市，满足城市多方面需求瑶，以生产性、生活性、生恩态性功能为主。与传统的掏农业和旅游业相比较而言蓉，都市观光农业园具有如聚下特征: 　　1.功能齐连全，效益显著。城市化、歇工业化的高速发展，城市无生活节奏加快，这使得城软市居民渴望回归自然，放闽松身心。都市观光农业园枢为城市游客提供了一定的打乡村环境空间，游客可以揖在此间观光、娱乐参与、动品尝美食，还

5、可以亲自体环验、劳作，既增长了知识幕，又陶冶情操。而都市观芥光农业园的经营者则通过采销售旅游产品和农产品，绊提供服务增加了收入。因屡此，都市观光农业园既满邪足了城市居民的旅游、购堵物需求，又为观光农业的垒经营者——农民提供了一倔条有效的增收渠道。真是咒效益显著。 　　2.高效阶、高科技特色农业。一些男都市观光农业园的农业有诉高科技特色，采用先进的灌农业技术和科学管理手段心，通过合理的策划和规划膘，由掌握先进农业技术和肢管理知识的人员进行管理池，是典型的“三高农业”汁。这种农业不仅在育种、宏栽培管理技术、农业生产涟

6、工艺、景观特色等方面，染是一般传统农业无法相比柠的。而且，游客在此中游氮览，通过赏心悦目的景色喂和学到的高科技农业知识掇以及农业环保知识，会留绪下高科技农业经济的深刻孩印象。 　　3.保护环境挂，持续发展。都市观光农逸业园的建设应严格按照生舀态农业和有机农业的标准舰进行生产，只允许在残留宦有害物质规定标准的范围拔内适量使用化肥和农药，绢其产品为安全、营养的绿昧色食品和有机食品。在观地光农业的生产过程中，大尖量减少了对环境的污染，启观光农业园区中，生物多计样性得以充分体现，植被君覆盖率也大大高于一般农澎业区。这种生

7、态环境的保檀护和利用相结合，适当注耀重环境效益和经济效益的刨做法，遵循了农业的发展阵规律，符合农民利益，使疼得都市观光农业走了一条徘健康持续发展的道路。 (僧二)都市观光农业园的发晓展现状 　　我国是一个历肩史悠久的农业大国，自然颖类型多样，又是多民族国源家，乡村民俗文化丰富多闺彩，这些都为发展都市休浦闲观光农业提供了优越条末件。20世纪80年代后顷期，深圳市首先开办了荔泛枝节，随后又开办了采摘芜园，吸引城市游客前往观羽光、采摘和娱乐休闲，并数进行商贸洽谈，开创了中惠国观光农业先河。20世抹纪90年代以来，我国休

8、漳闲观光农业迅速兴起发展赵，这可以从我国历年旅游洲主题与农业、农村有关看嘘出，如1995年“民俗马风情游”，1998年“幻华夏城乡游”，1999懒年“生态环境游”，XX基年“民间艺术游”，XX贩年“中国百姓生活游”，咽XX年“中国乡村游”等躯。特别是近年来我国休闲豁观光农业发展得到进一步睦加强。 　　都市休闲观光辰农业项目首先在北京、上恤海和广州等大都市的郊区隅发展起来。