凯迪拉克下半年公关计划

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1、2004H2Cadillac品牌公关计划2004H2CadillacPRPlan2004/7/26Cadillac2004下半年公关执行计划Cadillac2004H2PRexecutionplan目录Index2004Cadillac品牌上半年公关工作回顾2004H1CadillacPRRecap当前凯迪拉克公关传播挑战和下半年公关传播战略Currentcommunicationchallengeand2004H2PRstrategy2CadillacCommunicationPlan2004Cadillac品牌上半年公关工作回顾2004H1Cad

2、illacPRRecap第2阶段(2ndstage)正式发布(LaunchUnveiling)6月7日~7月26日(Jun.7–Jul.26)第1阶段(1ststage)预热期Pre-Announcement5月中~6月6日(midMay-June6)第3阶段(3rdstage)品牌上巿/预售(BrandLaunch/Pre-Sell)7月26日~8月底(Jul.26-endAug.)第5阶段(5thstage)SRX产品上巿&体验凯迪拉克(SRXSOS&ShowroomExperience)11月~12月(Nov.~Dec.)5月May.6月Jun

3、.7月Jul.8月Aug.9月Sept.10月Oct.11月Nov.12月Dec.传播阶段CommunicationStages第4阶段(4thstage)CTS产品上巿(CTSSOS)8月底~10月底(EndAug.~Oct.)公关工作PRkeyevents品牌发布预热Pre-launchComm.5月中~6月(midMay-June)3篇软文传播4softarticles凯迪拉克品牌中国发布仪式(CadillacChinaLaunchCeremony)6月7日(Jun.7)√√3CadillacCommunicationPlan上市预热公关传播P

4、hase1:Pre-launchCommunication4篇专题文章及主要信息4Articles&KeyMessages市场篇A：中国豪华汽车市场的发展趋势将向多元化和个性化，暗示Cadillac进入豪华汽车市场与奔驰、宝马共同竞争的市场机遇ReviewChinaluxurymarketstatus,customersprefertochooseamongmorebrandsratherthanjustBMW,Benz尊贵篇：Cadillac引以为豪的品牌历史以及丰富而尊贵的内涵Cadillac’sprofoundandluxuriousherit

5、age独特篇：Cadillac的全球成功经验及其独特的品牌个性Cadillac’suniquebrandcharacteristicswithabold,intelligent,pioneeringspirit市场篇B：Cadillac将重新定义中国豪华汽车市场NewCadillacwillredefineluxuryvehiclesegmentinChina在全国45家报纸和杂志媒体上得以刊登Over45mediaexposureonnewspapersandnationalmagazines4CadillacCommunicationPlan上市

6、预热公关传播Phase1:Pre-launchCommunication北京青年报BeijingYouthDaily周末画报ModernWeekly新民晚报XinminEvening新闻晨报ShanghaiMorning5CadillacCommunicationPlan品牌上市发布会Phase2:BrandLaunchCeremony活动介绍EventIntroduction在象征王者尊贵和历史的太庙成功举行了独具“Cadillac”风格的品牌发布会，吸引了约500名媒体、社会名流、合作伙伴和公司高层参加。清晰地向公众传递凯迪拉克品牌在中国全新登场

7、，将以其独特品牌个性重新定义中国豪华汽车市场，而通用汽车和上海通用汽车是它最强大的后盾。凯迪拉克发布会被媒体誉为“最有创意的发布会”，并使Cadillac成为2004年北京车展上的耀眼巨星。媒体报道Mediareport全国媒体予以了积极报道，在两周内产生281份报道，大大超过竞争对手。BrandNumberofClippingsCadillac（2004.6.7)281(allpositive)BMW(2003.10.18)150(with15neutral)6CadillacCommunicationPlan品牌上市发布会回顾Phase2:Bra

8、ndLaunchCeremonyVIPGuest:MissLiuXuanOlympicChampion(do