凯迪拉克xt5公关传播方案-cadillac xt5 luxury crossover pr strategy

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1、CadillacXT5luxurycrossoverPRSTRATEGY2016.03传播现状传播现状关注趋势：XT5的整体百度搜索指数在1500点左右，在迪拜首秀后达到峰值2995点，随后持续维持在1300点左右。全媒体报道篇数超过1000篇；媒体关注点：有关XT5报道主要集中在首发亮相、车型命名、国产信息、产品配置、工信部申报、北美售价公布等方面；报道重点提及：替换现款SRX、高/低功率2.0T发动机、8AT变速箱、减重、油耗、外观设计、高科技配置(Carplay/CUE/流媒体后视镜）、北美售价（38995-62500美元）；媒体评价：有利

2、：内饰用料足、科技感强，家族式外观设计时尚感强更易受年轻人喜欢，油耗降低竞争力增强、不利：是SRX换代车型；国产XT5将会低于现款进口SRX的售价；根据CT6品牌溢价普遍预计在32万元左右，定位不明确舆论口碑：论坛活跃度较高，消费者普遍关心国产价格，上市时间、高科技配置等，外观设计酷炫，价格预期32万左右15.9.9北美XT5预赏15.11.10迪拜车展全球首秀15.11.18洛杉矶车展北美首秀首次披露外观：百度指数：1,340新闻报道：85篇移动端报道：140篇携手PublicSchool迪拜大秀：百度指数：2,995新闻报道：120篇视频报道：

3、2篇移动端报道：265篇首次北美车展亮相：百度指数：1,508新闻报道：380篇视频报道：1篇移动端报道：200篇北美售价38,995-62,500美元：百度指数：3,715新闻报道：260篇视频报道：0篇移动端报道：421篇16.02.11北美售价公布传播概念中国城市化浪潮后正在迎来从都市向都会的转型相对于生产总值、城市基础设施等硬实力而言，一个城市的文化、价值观念、社会制度、人群特质等核心因素决定着自身发展潜力和感召力时代氛围全新口号：所有的伟大源于一个勇敢的开始呼吁更多的人突破陈规，不止步于所成，永无止境的追求不凡品牌愿景全新形象：XT5与C

4、T6一起共创以“胆识”为核心的凯迪拉克品牌的新美式精神，承担起凯迪拉克全新的品牌形象，并为之注入更多格调和创新的意涵；全新诉求：凯迪拉克的风范清晰化，需传递与凯迪拉克族群神形相契的价值观产品定位&诉求风范让世界勇敢创造新美式都会SUV凯迪拉克XT5改变凯迪拉克SUV较为粗犷、缺乏现代都市感和生活内涵的形象，凭借简约现代的美学设计、巧妙融合钻石切割设计曲线，多元组合的空间理念、全路况多模式的驾驶体验、时刻同步的智能互联技术为豪华SUV注入了全新的美式风尚他们是互联网个性创意生产平台；他们是社交平台，大家通过这个平台彼此交流各种新奇的想法，并彼此认识了

5、解；他们不想消极地接受完全商业化的产品给予的风格和价值，有自己的趣味和主张，自己掌握选择权；他们认为个体和个体之间的链接方式有很多种，而强烈生活风格的想法和勇敢的行为，才能代表他们的特质；他们沉浸在这些勇于开始的故事与想法中，通过最合适的表达方式，在平凡的生活点滴中，创造着不凡的未来……XT5典型群体分析：开始众筹他们是一群追求不寻常生活的创想家（Yuccie）他们年轻，拥有一定物质基础，生活在当代大都市里，受过精英教育；具有丰富创造力想象力并从事富于创造、颠覆、改变事物形态与观念的活动；凭借其特立独行的价值思考与生活追求，创造着不凡的人生体验公关

6、传播概念时代氛围：都市向都会的转型追求不凡的梦想觉醒品牌呼应：所有的伟大源于一个勇敢的开始人群共鸣：拒绝平庸，追求潮流的创新体验与创意的实现产品特质：全面进化的产品力&与众不同的全新设计理念开始不凡——新美式都会SUV凯迪拉克XT5风尚蜕变品牌意义：市场意义：核心信息开始不凡-新美式都会SUV凯迪拉克XT5风尚蜕变新美式都会SUVXT5在继CT6之后，凭借简约现代的美学设计、巧妙融合钻石切割设计曲线，多元组合的空间理念、全路况多模式的驾驶体验、时刻同步的智能互联技术为豪华SUV注入了全新的美式风尚设计不凡美学比例高/长比小于0.35轮径/车高大于0

7、.45功能性5项空气动力学优化外后视镜，后雨刮，后风挡导风片，风挡倾角优化，主动式进气格栅空间不凡舒适内饰规划全系标配“前后平移”、“靠背调节”、“一键放倒”、“与行李厢齐平”的多功能后座椅；11处、共23升车内储物空间；584-1578升超大行李厢；配置不凡动力及驾驭性能沃德十佳2.0T智能涡轮增压发动机+8速；智能高效四驱；四种驾驶模式；移动互联体验同级唯一标配4GOnstar与车载Wifi智能驾驶辅助高标准舒适配备同级唯一标配带倒档保护功能电子排挡；同级唯一标配Bose音响；同级唯一标配无钥匙进入；全功能电动尾门（带感应开启与3/4开启功能）

8、；继CT6之后，XT5进一步展现凯迪拉克新美式豪华形象，全面表达了凯迪拉克品牌的格调感、风尚感，令全新凯迪拉克品牌更加多元