三普消费者调研计划修正0414张

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1、三普红景天消费者调研计划项目：三普红景天品牌消费者调研计划计划时间：2003年4月7日制定小组：“三普品牌专案小组”计划编号：三普计划2003-3说明：本计划命名为三普计划2003-3，基于已经完成之三普内部调研、市场走访问的调研结果，展开本阶段调研工作。课题界定：通过定性调研最终界定三普乙肝健、红景天品牌之目标消费群，并深入把握目标消费群之群体价值观、生活方式、心理状态等。研究目的：A．主要目的：1）明确“缺氧、补氧”的主要消费群体；2）了解“缺氧、补氧”的主要消费群体的生活态度；3）掌握“缺氧、补氧”的主要消费群体的生活消费习惯；

2、4）了解“缺氧、补氧”的主要消费群体的媒体消费习惯；5）了解“抗辐射、抗衰老”消费群体的生活态度、消费习惯；5B．研究结果的运用：1）探索“三普红景天”新品牌的品牌个性建立方向；2）探索“三普红景天”的目标消费群体的阶层文化特点；3）为三普红景天品牌战略规划提供基础数据；研究内容：a．“缺氧、补氧、抗辐射与抗衰老”的消费习惯及态度：1）消费者对“缺氧、补氧”的认知和态度2）消费者对“缺氧、补氧”的消费动机3）消费者对“缺氧、补氧”的消费习惯（品牌影响力、品牌选择因素、购买频率、购买量、购买场所、费用支出情况等）4）消费者对“缺氧、补氧

3、”的心态特点1）消费者购买“缺氧、补氧”的理由、动机、态度6）消费者对“抗辐射、抗衰老”的消费习惯（品牌影响力、品牌选择因素、购买频率、购买量、购买场所、费用支出情况等）7）消费者对“抗辐射、抗衰老”的认知、态度、消费习惯、购买动机；b．“缺氧、补氧、抗辐射与抗衰老”的心理特征：1）消费群体对人生的态度（人生追求目标，个性归纳）2）消费群体对工作（事业）的态度（事业追求目标，个性归纳）3）消费群体对休闲度假的态度（心态特征，个性归纳）4）消费群体的一般性格特点（个性归纳）5c．消费者的媒体消费习惯：1）消费者日常媒体消费习惯2）消费者

4、对各种媒体的喜好及接受备注：在消费者调研过程中，我们将重点放在了解“缺氧、补氧”的消费情况，同时针对性地了解“抗辐射、抗衰老”的消费情况。研究地点：上海、深圳研究方法：消费者焦点座谈会样本量及样本条件：1）总共开展8组消费者座谈会，每个城市4组，男女各2组，每组8位消费者参加。2）在每个城市中，样本的具体配额如下表：5组别性别年龄阶层人数其他条件第1组男23—25岁个人月收入在2500元或以上3脑力工作者男26—28岁个人月收入在2500元或以上5脑力工作者第2组男29—35岁个人月收入在2500元或以上5脑力工作者男35岁以上，——

5、50岁个人月收入在3500元或以上3脑力工作者第3组女23－25岁个人月收入在2,000元或以上3脑力工作者女26—28岁个人月收入在2,000元或以上5脑力工作者第4组女29—35岁个人月收入在2,000元或以上5脑力工作者女35岁以上个人月收入在2,000元或以上3脑力工作者每城市的座谈会数量：4组两城市的座谈会总数量　＝　4　X　28组1）项目执行：日期项目计划确定2003年4月14日合同签署2003年4月14日调研问卷设计　2003年4月15日5甄别及预约被访者2003年4月16日深圳座谈会实施2003年4月17—18日上海座

6、谈会实施2003年4月20—21日笔录及资料整理完毕说明：分析报告将同《三普红景天品牌战略规划报告》一并提交1）项目费用：10,000元X8组＝80,000元2）付款方式：在双方签署了项目合同后3天内，由客户先行支付项目总费用的40%作为预付款项。在项目按时按质按量结束、提交了相关的报告及资料后5天内，由客户将余下的60%款项一次性付清。5