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《1996-2005年日本入境旅游市场分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、1996-2005年日本入境旅游市场分析第23卷第7期2007年7月甘肃科技GansuScienceandTechnology1Z.23No.7Ju1.20071996,---2005年日本入境旅游市场分析柴亚林,马歆星.(1.西北师范大学旅游学院,甘肃兰州730070;2.兰州城市学院城市经济与社会管理学院,甘肃兰州730070)摘要:由于日本经济的发展状况等多方面原因,自1996年起日本国际旅游业的发展重点开始向入境旅游业倾斜,并出台了一系列政策,法规,计划等,文章通过对1996年至2005年这1O年间日本入境旅游市场发展变化分
2、析,探究其中值得我们借鉴的因素.关键词:日本;入境旅游;市场分析中图分类号:F592.7自1996年起日本国际旅游业的发展重点开始从出境旅游业向入境旅游业倾斜,本文将对1996年至2005年这1O年间的日本人境旅游市场进行分析研究.1日本入境旅游游客人数所反映的入境旅游市场基本特征总体上看,当考察日本1996年至2005年的1O年间的入境旅游游客人数(参见表1)时,我们发现,日本的入境旅游市场具有以下三个方面的特征.表11966—2005年日本入境游客的人数(1)日本人境旅游游客人数整体上大致呈现出逐年增长的趋势.日本人境旅游游客人
3、数从1996年的383.7万人增长到了2005年的672.8万人,增长了75.3%.其中1996年至2003年的入境旅游游客人数年平均增长率为4.6,增长速度较为缓慢;2003年是这十年中具有转折意义的标志性一年,这一年,日本首相小泉纯一郎在国会演说中提出了"观光立国"的战略,而2003年至2005年的入境旅游游客人数年平均增长率为13.7,增长速度十分迅速.(2)日本人境旅游游客人数的增长率起伏变化较大.日本人境旅游游客人数的增长率从最低的1997年至1998年的负2.7,变化到最高的2003年至2004年的17.8,相差达到20
4、.5个百分点.其中,2001年的入境旅游游客人数与2000年相比,仅有0.3的微小增长,而1998年与2003年两个年份里游客人数甚至出现了负增长.(3)日本人境旅游游客人数的增长变化表现出敏感,脆弱的特质.首先,爆发于1997年6月的亚洲金融危机一直持续到1998年年底,这场金融危机给东亚经济造成的巨大杀伤力不断突显,包括日本在内的大多数东亚国家的经济都跌人谷底.日本人境旅游游客人数变化对此的反映是,与上一年度相比出现了2.7%的负增长.其次,2001年和2002年上半年,受世界经济复苏缓慢,国际政治局势不稳定和美国2001年发生
5、"9.11"恐怖袭击事件的影响,世界旅游业整体进入了一个迅速收缩和缓慢恢复的时期.2001年世界旅游收入比2000年下降了2.6,全球国际旅游到客人次数下降了0.6.受此影响,日本2001年的入境旅游游客人数与2000年相比,仅有0.3的微小增长.再次,2003年"非典"的爆发与流行也严重影响了世界旅游业.据世界旅游组织的统计,2003年全世界跨国旅游的人数与2002年相比下降了6.94亿人次,降幅为1.2.其中访问亚洲的游客人数下降了9.3.而日本的入境旅游游客人数则下降了0.5.国际旅游业的发展需要世界的和平与稳定,国际上具有全
6、球影响力的突发事件往往会国际旅游业产生较大冲击.通过以上的分析我们可以看出,在发生对国际旅游业产生较大影响的事件的年份里,28甘肃科技第23卷日本入境旅游游客人数与往年相比,无一例外地不但不会增长,反而会基本持平甚至减少.由此可见,日本人境旅游客流量的增长对外部干扰因素反应敏感,其入境旅游市场应对危机,风险的能力相对脆弱.2日本入境旅游客源市场的构成与客源国状况(1)世界各大洲所占日本入境旅游客源市场的份额比例.通过下面的图表(参见表2)我们可以直观地了解到1996～2005年各大洲的赴日游客在日本入境旅游总游客人数中所占的比例,从
7、而掌握世界各大洲所占日本入境旅游客源市场的份额比例.表21996年~2005年各大洲赴日游客人数百分比可以看出日本入境旅游客源市场表现出以下的几个特点.第一,日本入境旅游客源市场的地区构成相对稳定.各大洲在历年当中所占日本入境旅游客源市场的份额均大致相当,而且其变化幅度都比较微小.亚洲所占比例最大,基本维持在63左右的水平上;北美洲所占比例次之,基本维持在17左右的水平上;欧洲所占比例位列第三,基本维持在15的水平上;而大洋洲,南美洲和非洲等其他大洲所占比例的总和仅仅为5左右,这一总体情况在十年的时间里基本上没有发生改变.第二,日本
8、入境旅游客源市场分布不均衡.从各大洲在历年当中所占日本入境旅游客源市场的份额的百分比来看,亚洲始终占据着大部分的市场份额,其平均比例约为63;北美洲与欧洲共同占据的市场份额大约为32;而大洋洲,南美洲以及非洲均只占据很少的市场份额,因
