叶文智的旅游策划灵感与词典

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1、叶文智的旅游策划灵感与词典黄永玉说：凤凰能够有今天，还是要感谢那个个子矮小、头发花白的叶文智先生。■文／本刊记者闫芬发自北京采访中，叶文智说自己很喜欢阿拉法特，因为“阿拉法特很富有，但他却放弃了舒适的生活，而且不顾个人安危，很值得崇拜”。其实经过多年打拼，叶文智同样可以像其他策划人那样“退居二线”，做做投资，享受享受生活，但他说自己“一点都闲不住”，他享受做“旅游策划”的过程。作为一个策划人，叶文智无疑是幸福的。这不仅在于他是一个策划人，更重要的是，他同时也是组织者和投资方，三位一体的身份使得他可以“海阔天空”地创新营销，可以不停地“做加法”，像“做艺术”一样做

2、营销。“打破常规”的事件营销很多人是因为“为了你这座古城已等待了千年”认识并爱上了湘西凤凰的。而在叶文智“打破常规”的策划词典中，这句充满诗意的广告词只是一个开始。1998年，叶文智开始涉足旅游行业。当时叶文智的公司接管张家界(10.13,0.03,0.30%)黄龙洞景区时，有一家保险公司来谈保险事宜，公司办公室主任说：“该上的保险我们全上了，除了洞里的石头。”叶文智听到此话一愣：“谁说洞里的石头不能上保险？”那一年，他为黄龙洞的标志性景点“定海神针”在中国平安(53.21,0.59,1.12%)保险公司买下了保额为1亿元的巨额保险，在国内第一个为资源性资产投保

3、。此举被国内外2700多家媒体报道，黄龙洞扬名海内外，至今还有外国游客到景区寻找这块1亿元的石头。到了第二年，叶文智请来了俄罗斯空军，策划了一场别开生面的“张家界世界特技飞行大奖赛”。开赛前，叶文智发现苏30和苏27战机有双座机，他问工作人员能不能让中国人搭乘飞机，对方告诉他，战斗机不是客机，没有搭乘一般人的先例。“我说别这么说，不都是坐的人嘛，为什么不可以呢？后来我们就找俄罗斯，找勇士队，找他们试飞院的院长商量，我们说，我们这个活动是中国·俄罗斯年的活动，为了体现中俄两国人民深厚的友谊，能不能让我国民众搭乘你们的战机？他说没问题，只是不能翻跟头，不加速就行。”

4、回忆当时的情景，他兴奋地对《新营销》记者说。今年5月，“国际乡村音乐周”在张家界开幕。叶文智说，这一次的灵感来自于围棋高手常昊。2003年，常昊在“棋行大地”活动中被曹薰铉击败，微微细雨中，音乐响起，常昊流下了眼泪，这给了叶文智极大震撼—“见惯风浪的世界冠军，竟然会被音乐击中，可见音乐的力量之大。”在和音乐家谭盾的接触中，“国际乡村音乐周”的策划案最终成形。“中国每年游客数量超过280万人的景点，全部是人文景点。张家界过去纯粹以风景取胜，现在必须加入人文内涵，这就是音乐。”叶文智告诉《新营销》记者，他已经在国内注册了“国际乡村音乐周/节/会”商标，他描绘着自己心

5、中的蓝图—“乡村音乐节，今年我可能在云南做，明年我移师江西婺源，任何策划追求的都是差异性，做别人没有做过的。”在今年的“国际乡村音乐周”上，叶文智还打造了一个“卡通市长”赵小明，为张家界赢得了近800万条网络搜索。“我的灵感来自电视节目《快乐驿站》，明星变成卡通人物还挺受欢迎的。赵小明市长懂音乐、舞蹈，做过潜水员，连批示文件都是一手好毛笔字，最关键的是他是张家界的市长，非常适合代言。只是没人敢把市长这么包装罢了。”“在产品营销和市场行销的过程中，我们无力打常规战，我们就打核战争，我们的核武器就是—创新事件营销。”叶文智说。为凤凰制作“文化名片”然而，在众多经典策

6、划案中，叶文智最津津乐道的还是从2003年开始每两年一届的“棋行大地、天下凤凰”世界围棋巅峰对决。世界围棋巅峰对决举办地凤凰位于湘西，被新西兰著名作家路易·艾黎称赞为“中国最美丽的小城”，这里孕育了熊希龄、陈寅恪、沈从文、黄永玉等文化大家，然而多年来却一直与贫困相伴，农村的人均年收入只有千把块钱。但湘西的地域文化、古城的历史风韵，以及秀丽的自然风光和浓郁的民族风情，是凤凰独特的旅游资源，大力开发旅游无疑是凤凰发展经济的最佳道路。叶文智不是凤凰人，但是他与凤凰，他说是“命中注定的缘分”。当时摆在他面前的，是如何让世人更快地知道凤凰，让更多的游客来到凤凰。叶文智有着

7、自己的想法。他认为，文化是旅游的根和魂，旅游是文化的形和体。文化因子渗透在现代旅游的各个方面，旅游者旅游的过程就是一个体验文化、欣赏文化、感受文化的过程。只有赋予凤凰独一无二的文化内涵，才能让古城凤凰吸引海内外众多游客。因此，世界围棋巅峰对决作为打响凤凰古城品牌的“核武器”应运而生。“我们要把这项比赛办成一个精品赛事，就像巴黎·达喀尔汽车拉力赛、环法自行车赛、NBA一样，将这项比赛办成凤凰的一张名片。”叶文智说：“中国围棋过去习惯于等赞助，比赛也办得大同小异，我们想变被动为主动，量身定做，打造一个名牌赛事。做比赛不仅仅是做比赛，而是做文化。做其他活动，不会给后人

8、留下什么，但这项比赛文化