广播广告文案教案

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1、广播广告文案一，媒体特点　　　　广播是利用电波传播声音的工具，覆盖面广，迅速及时，具有较高灵活性（其一说你可以边听边做其他事情，其二说无论男女老少，教育程度高低，只要不是聋子就可以听）。但是时间短暂，稍纵即逝，不像平面媒体那样深刻和容易理解，而且无法保存。　　　　.....................................................................我就是传说中的分割线.................................................................　　　　　　二，广播广告文案三要素

2、　　　　语言、音响、音乐　　　　语言：包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。其中话语声是最主要的。　　　　语言在电台广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它必须具备如下特点：　　(1)具体形象胜。能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成画面或图像。充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。　　这是国内一家广播电台制作的广播广告，1991年被评为上海市第三届优秀广播广告。　　　　正文：孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。　　　　爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”孙子：“云南滇红

3、茶。”　　　　这则广告针对广播电台广告有声音稍纵即逝，听着稍不留意就会遗漏要点和人们的听觉记忆普遍弱于视觉记忆等特点，巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复·过程，来着重强调茶叶的商标。“滇”是云南的简称，不认识这个字的人很容易读成“真”字。该广告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。　　(2)轻松愉悦。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。　　(3)悦耳有节奏。每句话、每个字音都应悦耳动听，寓于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。　　　　音响：也是广播广告文案重要的构成要素，

4、它指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告形象、体现广告主题服务的叉一辅助手段。　　它主要包括以下4种类型：　　　　（1）大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等。　　（2）各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等。　　（3）物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的"突突"声、火车的"轰隆"声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等等。　　（4）人在活动时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等。　　　　显然，音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的：可以烘托环境背景，增强逼真性；创造

5、运动感，平添生活气息；叙述消费品性能特点，强化听众感受；渲染情绪气氛，表达思想情感；用作比喻象征，深化信息内容；等等。因此，广播广告文案对音响的处理也应予以重视，恰当运用。　　　　如："泸州大曲酒"广告（沪州人民广播电台）　　广告文案：　　　　（《祝酒歌》由强渐弱……）　　泸州大曲，中国名酒，　　浓香，醇和，酒中泰斗。　　（斟酒声）　　为老山英雄庆功，　　为革命先辈祝寿--　　请干了这杯泸州大曲酒！　　（碰杯声）　　巴拿马荣获金奖，　　驰名中外历史悠久。　　（斟酒声）　　庆贺女排凯旋，　　欢迎各国朋友--　　请干了这杯泸州大曲酒！　　（碰杯声）　　泸州大曲，陈年老窖，　　祝您节日

6、快乐，祝您事业成就，　　祝您新婚美满，祝您健康长寿--　　请干了这杯泸州大曲酒！　　（忙乱的碰杯声，音乐混入）　　泸州大曲酒，您的好朋友！　　　　　　音乐：广播广告中，音乐是十分重要的构成要素，它是通过旋律和节奏来传情达意，为表现广告内容服务的辅助性手段。但它不具备独立的确切的表意功能，不能单独传播广告信息，只能问接地为广告信息的传播起辅助作用。广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。　　特别是广播广告中的歌曲或民谣，可以调动听众的参与意识，强化广告信息，增进记忆，促进哼唱与流传，延续广告的传播效果。因而，音乐，特别是歌词

7、的创作是广播广告文案不可忽视的重要因素。　　　　如："兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）　　广告文案：　　叫一声哥哥你慢些走，　　喝一杯咱的兰州啤酒。　　人生路上手挽手，　　高高兴兴朝前走。　　好啤酒，好啤酒，　　兰州啤酒最风流。　　　　.....................................................................我就是传说中的分割线............................................