林书豪商业价值分析报告

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1、林书豪商业价值分析报告一场赞助商抢夺“林来疯”的战争已经打响。　　据一位接近国内体育运动品市场的人士透露，目前国内所有知名运动品牌和国际品牌，均已盯上拥有亚裔血统的林书豪。　　本报获悉，包括匹克、乔丹在内的国内体育品牌，均已不同程度地与林书豪开展了接触。而据估计，林书豪目前的代言合同身价或可超400万美元。　　然而就在十几天前，他还仅是个在NBA边缘挣扎的“蓝领”球员，甚至几乎被东家裁员。他的故事让美国社会疯狂。而对于开拓已久的中国市场来说，在遭遇姚明退役和赛事停摆风波后，NBA急需新一代的“华裔偶像”来延续其在

2、中国市场的号召力。　　“我相信林书豪现在荣升为NBA新任‘华裔偶像’已经没有任何问题”，央视体育频道篮球评论员于嘉对本报称，“他的谦和、努力和对信仰的虔诚，值得被年轻人所效仿。”　　突然走红　　林书豪是一位纯粹的ABC(美籍华人)，他的父母均来自台湾，举家皆笃信基督教。1988年8月23日，林书豪出生于旧金山，在林家三兄弟中排行老二。早在林书豪于2005年左右就读于帕罗奥图高中期间，他已经显现了能文能武的潜质。　　作为高中篮球队队长，他带领球队取得了高达96%的胜率，赢得加州校际联盟的区冠军，并获选该区当年高校全

3、明星。与此同时，他还担任着高中校报的编辑，并成为了加州参议员JoeSimitian的暑期实习生。　　2006年，林书豪以高中平均4.2分的高绩点被哈佛大学经济系录取。就读哈佛后，林书豪连续两个赛季入选常春藤联盟第一阵容，并率领哈佛男篮改写了球队历史上的多项纪录。　　事实上，匹克早在林书豪还在哈佛就读大四时，就已经与其进行了接触。“当时林书豪的经纪人向我们在美国的团队推荐了他，对方称林有华裔背景，适合我们的产品定位”，匹克公关部负责人刘翔说，“此后我们有过一系列接触，但后来因为各种原因没有达成合同。”　　与赞助商的

4、谈判无疾而终后，林书豪步入NBA生涯的第一年走得极为坎坷：先是落选2010年NBA选秀，此后又接连被两支NBA球队抛弃，直到去年12月27日，林书豪得到了纽约尼克斯队的无保障合同，但一度因状态不佳被球队下放至低级别的发展联盟。　　2月4日，因为队中主力球员受伤，林书豪得到了36分钟的上场时间，并出乎意料地获得了25分和7次助攻，引得瞩目。在此后的5场比赛中，林书豪场场首发，表现完美，纽约尼克斯队也取得连胜佳绩。　　官方统计，在他的前三个NBA的职业生涯首发比赛中，林书豪得到89分，突破了NBA自1977年以来的最

5、佳纪录。　　与姚明不同　　与“姚之队”关系极为密切的于嘉，未透露此前姚明在NBA效力期间的具体身价。但姚明退役时，美国《商业周刊》分析认为姚明在NBA打拼9年的时间中，总身价在13亿美元左右。　　于嘉称，他并不认为林书豪会昙花一现，不过目前他超高的数据“也不会特别长久”。“林书豪应该会回归平稳，平均每场获得10多分，并拿到8到10个助攻左右。”于嘉分析。　　不过林书豪目前持续爆发的势头，没有任何衰退的迹象。北京时间昨日(16日)，林书豪首发上场，三节时间共拿下10分和创个人NBA新高的13次助攻。　　“林旋风”正

6、在持续刮遍美国社会和华人世界。去年以来，由于姚明因伤退役和NBA赛事停摆数月等因素，NBA在中国市场的影响力呈现下滑。而随着NBA重启赛季和林书豪的适时爆发，给中国市场注入了一剂强心针。　　外界因此将林书豪与同为华人身份的姚明做对比，不过于嘉认为，林书豪的成功经验相对于姚明显然更有示范意义。　　争夺林书豪　　“姚明的身高是任何人无法替代的，而林书豪则是一个普通的华人小子，他没有任何区别于其他美国人的地方，在天赋方面甚至还有些落后”，于嘉称，“林书豪的出现和成功未必能使得华裔在美国社会的地位得到明显的改变，但他成功

7、的意义是，任何一个想努力成就自己的美国华裔都会想到他，因此他的榜样作用会比姚明更有针对性。”　　林的基督教信仰，也是他比姚明更受到美国社会认同的标志。林书豪此前曾接受过美国一家福音派门户网站的采访，分享信仰指引他投身NBA的经历。事实上，在林书豪的新浪微博中经常出现“上帝”的字眼，而林家三兄弟大哥Joshua(林书雅)、三弟Joseph(林书伟)和Jeremy(林书豪)，其实都源于《圣经》中的人名。　　“林书豪有信仰，有美国篮球的成长背景，这些都会使他在NBA比姚明更游刃有余。未来他的球场感觉和失误会减少，唯一欠

8、缺的就是开拓中国市场。”于嘉表示。　　价值重估　　在接连六场神勇发挥背后，林书豪的NBA年薪却仅为76万美元，因此被戏称为“蓝领”球员。　　于嘉表示，林书豪目前取得的成绩已经足够使他获得一份为期3至5年的NBA中产合同，从而摆脱“临时工”的尴尬身份。其中最为关键的是，林书豪需要在其经纪人的经营下，在球队中谋求更好的合同，或者另觅新东家。　　业内人士称，NBA球员的经纪人主