网络媒体策划 广告媒体的分类与形态

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1、网络媒体策划广告媒体的分类与形态网络媒体策划顾萱广告媒体的分类与形态广告媒体的内涵广告活动中所使用的信息传播工具的特殊称谓。※已存在和正在使用的广泛传达广告信息的媒体※以前并没有被用作传播信息的媒体广告媒体的分类广告媒体的分类一、按照广告媒体发展的阶段分二、按照传播手段的不同分三、按照受众数量分四、按照广告与受众接触时间的长短分五、按照信息能够传达到的地区划分六、广告媒体策划中的分类广告媒体的分类一、按照广告媒体发展的阶段分口头广告媒体文字广告媒体印刷广告媒体电波广告媒体数字广告媒体广告媒体的分类二、按照传播手段的不同分大众传

2、播广告媒体户外广告媒体直效广告媒体交通广告媒体焦点广告媒体互联网广告媒体通讯工具广告媒体黄页广告媒体广告媒体的分类焦点广告媒体报纸广告媒体广告媒体的分类三、按照受众数量分大众广告媒体中众广告媒体小众广告媒体广告媒体的分类四、按照广告与受众接触时间的长短分长期广告媒体短期广告媒体广告媒体的分类五、按照信息能够传达到的地区划分国际性广告媒体全国性广告媒体地区性广告媒体社区型广告媒体广告媒体的分类六、广告媒体策划中的分类媒体类别媒体工具扩展内容：故事类广告片故事情节也可以看成是一种广告传播载体潘婷力士韩国2%矿泉水奥迪A4L宝马“雇

3、佣”系列第二节广告媒体的形态第二节广告媒体的形态报纸广告媒体期刊广告媒体电视广告媒体广播广告媒体户外广告媒体互联网广告报纸广告媒体特性：纯平面视觉、偏向理性非强制性收受比较经济的、能较灵活配合促销报纸广告媒体一、报纸广告媒体的发展现状1、总体市场结构两种划分维度按照发行区域划分按照报纸内容划分2、品类和行业分布报纸广告媒体报纸广告媒体二、报纸广告媒体优劣优势：读者素质高、选择主动、权威、可信性高、廉价、保存时间较长等适合承载复杂的广告信息、适合说明解释性的广告信息劣势：制作简单、表现形式弱报纸广告媒体三、报纸广告的主要形式报眼

4、、跨版、通栏、中缝、整版、分类广告、特约栏目、软性广告、报纸夹页等版报纸广告媒体报眼广告中缝广告整版广告分栏广告跨版广告期刊广告媒体特征针对性较强，读者较稳定具有较强表现力和接触深度具有较高的重复阅读率和传阅性信息生产周期长，广告安排灵活性差期刊广告媒体一、期刊广告媒体发展现状1、总体市场结构市场规模较小市场上下波动剧烈2、期刊广告市场的结构发行类杂志广告类杂志期刊广告媒体二、期刊广告媒体的表现形式封面、封底、内页整版、内页半版、内页四分之一版、异形广告、赠品广告期刊广告媒体期刊广告媒体期刊广告媒体期刊广告媒体期刊广告媒体电视

5、广告媒体特征偏向感性，具有演示功能强制性，具有较高的同时注目率覆盖率较高、速度快、适应性强广泛性、娱乐性和家庭渗透力费用高、门槛高电视广告媒体一、电视广告媒体发展现状1、整体市场发展情况2、电视广告市场结构中央电视台是电视广告市场的领导者省级卫视是电视广告市场的挑战者省级电视台是电视广告市场的追随者城市电视台是电视广告市场的补缺者电视广告媒体二、电视媒体广告形式最常用形式：插播广告片标版、挂角、滚动字幕、电视信息片、贴片广告、赞助栏目冠名等内容植入广告电视广告媒体标版广告电视广告媒体挂角广告电视广告媒体电视广告媒体电视广告媒体

6、电视广告媒体广播广告媒体特征简便迅捷，时效性强覆盖面广，受众广泛，费用低廉具想象力、情绪感染力线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差广播广告媒体一、广播广告媒体发展现状1、发展总体情况2、广播广告经营的区域差异3、广播受众的新特征三、广播广告的表现形式户外广告媒体特征信息传播持久，价格便宜广告信息具有较高的到达率，实现对受众的细分形式单一，承载信息少。受外界干扰大。户外广告媒体一、户外广告媒体的发展现状1、市场总体情况2、户外广告的清理和整顿3、户外广告的市场整合4、户外广告市场竞争结构户外广告媒体二、户外广告表现形式绘制类、光

7、源类、电子类、空中类、其他户外广告媒体户外广告媒体户外广告媒体户外广告媒体户外广告媒体户外广告媒体户外广告媒体户外广告媒体户外广告媒体互联网广告界定：霍金斯：网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。错觉：电子显示屏也是网络广告。×网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告，套用广告的一般定义的话就是确定的广告主以付费的方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。互联网广告※起源：网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有A

8、T&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。互联网广告特征1、信息传递范围广2、实时传递3、受众可准确统计4、针对性强5、信息海量互联网广告一、互联网广告媒体发展现状1、整体发展情况2、广告类型丰富3、竞争格局演变互联网广告二、互联网广告表现