小米手机微博品牌营销案例分析设计开题报告等附件资料大学论文.doc

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1、普通本科毕业论文题目：小米手机微博品牌营销案例分析学院工商管理学院学生姓名邓雪霁学号0120795专业国际市场营销届别2016届指导教师柯剑春职称讲师二○一六年五月目录一、普通本科毕业论文（设计）选题方向审核表二、普通本科毕业论文（设计）文献综述三、普通本科毕业论文（设计）开题报告及任务书四、普通本科毕业论文（设计）工作中期检查表五、毕业论文完成情况登记卡六、普通本科毕业论文（设计）指导情况登记表七、普通本科毕业论文（设计）指导教师评阅表八、普通本科毕业论文（设计）评阅教师评阅表九、普通本科毕业论文（设计）答辩委员会审定表十、普通本科毕业论文（设计）答辩记录十一、毕业论文普通本科毕

2、业论文（设计）选题方向审核表(教师及学生拟选题方向用)学院：工商管理学院教学系：国际市场营销系时间：2016年5月4日课题情况题目名称小米手机微博品牌营销案例分析选题性质A.√理论性研究B.应用性研究C.应用性设计D.其它教师姓名柯剑春职称讲师学位选题来源A.■B.□C.□D.□是否与毕业实习结合否成果类别A.√论文B.设计（创作、演出）C.其它（如案例分析、调查报告等）学生应具备的条件课程全部通过，符合本科毕业条件。主要研究内容现如今由于市场经济的不断成熟，网络技术不断发展，相关网络商业应用不断被发掘。尤其是近几年微博成为互联网的新宠，微博在改变人交流的同时也孕育了新的营销模式和

3、理念。本文主要围绕微博营销对企业品牌营销策略进行研究，依据品牌营销理论，以小米手机为例，对小米手机近几年如何通过网络进行品牌营销的，尤其是利用微博宣传，进行产品口碑推广，然后针对小米手机微博的品牌营销相应策略。利用微博进行品牌营销具有以下特点，口碑宣传强劲、宣传面广、广大消费者都可以参与其中、营销成本低廉等。此外本文还分析了与传统的企业网络品牌推广、品牌营销工具相比较，小米公司运用网络进行品牌推广和品牌营销，尤其是运用微博营销进行简单分析，并做了SWOT分析。本文通过运用理论与数据实证分析的方法，探讨微博营销对消费者品牌忠诚度的影响，对两者关系进行研究时，找到消费者对企业品牌忠诚度

4、的关键因素，使企业能够成功的利用微博对其品牌推广与营销提供建议，增强品牌竞争优势。教学系审题意见负责人:年月日学院审批意见年月日注：选题来源：A为指导教师的科研课题，B为企事业单位委托课题，C教学研究课题，D为教师或学生富有创新和实际意义的自拟课题。请在对应的□内打“√”。文献综述1引言现如今，要说什么词汇最有热度，“互联网+”绝对要算上在全民网上创业的时代，当然少不了微博。微博，又简称微型博客，是一个信息分享、交流、传播以及获取的平台，它具有草根化、平民化、时效化、个性化以及群组化的特点，正因为微博有了这些看似普通而又“接地气”的特点，才让它盛行于如今的网络，玩转微博似乎也成了时

5、代的代名词。2选题背景与意义其实，要算是微博的始祖，还要说起美国的Twitter，它是世界上最早的一家类似微博网站。自从有了Twitter，它的用户数量几乎呈爆炸性增长，其营收也是相当可观的，到2013年底营收超过5亿美金，如今Twitter在全球超过120个国家在应用，它的成功引起了我国互联网各行业大佬们的高度重视，于是有了后来的各大门户网站都开设了自己的微博。微博以其便捷性、时效性、传播性等特点迅速发展，对人们的生活方式、交流方式、思维方式都带来了重大的冲击。当前，由于微博的的快速发展，微博作为时代网络主流媒体，正在迅速抢占商业、政治、文化等其他领域。尤其是在商业领域，企业可以

6、利用微博鲜明的传播特色来宣传自己的产品、品牌价值和公司形象。作为互联网加时代的微博营销，已经成为越来越多企业品牌营销的首选。因此，微博营销作为一种新兴营销模式对企业品牌推广、品牌营销的影响是非常值得我们去探讨和研究的。3国内外文献综述“品牌（Brandr）”,中文意思是“烙印”，意思是这件物品已经被标记，是我的了，并在物品上附有各种标记，用于区分人与人之间不同的财产，这也就是最初的品牌标志。其实，品牌早在欧洲工业革命时就已经得到充分体现和运用，由于工业革命发展带动了资本主义社会市场经济的异常繁荣，商品的多元化和相似性，商家之间的市场纷争、产品属性纷争，让他们不得不提出“品牌”一词，

7、有了自己的品牌，这对于商家既是权利的保障，更是提升自己品牌竞争力的有力手段。随着“品牌”一词的进一步推广，选多商家都打出自己的“品牌”，设计自己的品牌LOGO，推广自己的品牌，以此来提升自己的品牌竞争力，最终实现品牌营销的目的。但是这些“品牌”大多只是字面意思对品牌的理解，真正对“品牌”一词有较为系统、全面、科学解释的还要数当代的品牌营销大师DavidOgilvy，他认为品牌是一种复杂的象征，它是品牌在内的属性、名称、包装、标识、价格、声誉、广告、风格的组合，同时也由