坚持正确舆论导向 在贴近性上下功夫

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1、坚持正确舆论导向在“贴近性”上下狠功夫都市频道李建宇时下，伴随着新媒体一日千里的发展速度，新闻信息的生产传播时效呈几何层级增长。网络论坛、手机报、微博等等传播方式既突破了传统新闻信息的生产传播模式，也改变了其生产传播的速度。在这些几乎是时时的信息交流面前，传统媒体的时效性优势荡然无存。面对来势汹汹的新媒体，一些传统电视媒体表现出了不应有的焦虑和浮躁，主动放弃自我优势，过度依赖网络，这主要体现在不加甄别地大量采用网络信源。网络信息的丰富性为传统媒体不能比拟，但是网络的虚拟性、广泛性以及把关人的缺失容易导致大量虚假信息、失实信息、非秩序性信息、表面化信息的生产与快速传播，因此不加过滤追逐网络热

2、点的结果就是传播内容上浮泛甚至失真，贴近性较弱；而在价值取向上，受制于网络内容的框架，缺少权威立场。传统媒体比之网络最大的优势在于其权威性和公信力，而令人遗憾的是在与网络的渗透与互动过程中，很多电视新闻节目轻易放弃自身优势而成为随波逐流的网络传播的附庸甚至被网络水军利用，成为伤害无辜公众的帮凶。在大量对各类网络红人的持续跟进报道中不难看到媒体的轻浮与草率，而在“闫德利”事件中，媒体的大规模报道无疑加速了事件的迅速传播，尽管最后事件真相大白，但是当事人及其家人所受精神创伤却很难弥合。因为轻易放弃对新闻专业主义的尺度执守，电视新闻节目在一定程度上成为网络无序信息、非理性信息、虚假信息、恶意信息

3、等的传声筒和放大器。缺乏新闻价值的理性思考，放弃新闻专业主义的职业守望，丧失对社会责任感的承担已经成为电视新闻节目生产借力网络过程中的重要问题。因此，对于城市电视台为代表的传统媒体而言，坚持已有优势，借力网络，实现双赢才是大改革的基本方向。而其中，价值取向上坚持正确舆论导向，内容选择过程中强化节目的“贴近性”显得尤为重要。一、为什么要强调“贴近性”贴近性是重要的新闻价值要素，是新闻能否吸引受众的重要尺度。对于城市电视台而言，因为目标受众的区域性特点，这一尺度显得尤其重要。只有在内容和形式上与受众生活现实及其思想感情最大限度贴近，真诚地正确地反映受众的愿望、呼声和需求，真心实意地为受众服务，

4、想受众之所想，报受众之欲知，新闻才能满足受众的需求，得到受众的认可，从而实现自己的根本价值诉求。此外，多媒体环境下，贴近性也是城市电视台应对新媒体冲击的重要发展路径。多媒体环境下受众获取信息的渠道越来越多元，相应地获取信息也就越来越便利，但是海量信息带来一个重要问题就是受众可能迷失在信息当中而无所适从，或无法找到自己真正需要的信息，或对自己需要的信息视而不见。作为城市电视台而言，恰好可以化劣势为优势，通过加强新闻的“贴近性”服务于目标受众的实际需要，从而应对海量信息带来的冲击。二、如何更好的做到“贴近性”1、清晰受众定位媒体激烈竞争的当下，各电视台、各频道都很难做到老少通吃，分出层次和特定

5、区域是保证媒体赢得发展空间的重要途径。对于城市电视台而言，明确受众定位是保证其节目针对性强，服务性强的前提和基础。受众定位包括宏观定位和中观定位，宏观定位是针对电视台而言，基本框定目标受众的地理范围，而对于各频道等中观单位而言，还需要更为细致入微的受众定位，明确各自的服务对象，一方面保证各频道之间的受众定位不叠加和重复，能够形成合力，另一方面保证区域范围内的不同受众都能够获取自己需要的信息。通过清晰的受众定位，新闻报道获得较强的针对性，无论在内容还是形式方面就可以根据受众定位做出科学的调整。当然，清晰的受众定位来源于对电视市场的深入而全面的分析，也来源于科学的受众调查活动的开展。2、广域新

6、闻本地化目前在电视台报道的纷繁的新闻事件中，很多都是全国性的或者其他地域所发生的，与目标受众的生活相距较远，尤其是来源于网络的新闻信息，往往与目标受众的生活关联薄弱。这就需要城市电视台的新闻工作者在选择和加工过程中将这些新闻本地化，从而强化贴近性，与目标受众的生活建立关联，最终满足受众需要。。比如说，CPI高居不下的问题，可能中央电视台更侧重于分析整体的经济运行状况，给出前瞻性的判断。而对于城市电视台来说，则更应该把重点放在一种蔬菜，一桶食用油，哪怕是一袋面粉的价格变动上，给当地观众直观、切实、甚至是指导性的建议，使关系到国计民生的大问题细化，避免了观众可能感觉话题太空泛、掌握不到重点的问

7、题的出现，既有助于他们了解现实情况，更利于其对问题有一个全面深刻的判断，使这样一条新闻的效用最大化。而对于大量网络信息，应该一方面加强把关，过滤掉哪些庸俗无聊虚假的信息，另一方面对于确有价值的信息，通过本土化的方式建立起信息与目标受众的实际关联，从而将新闻信息的价值最大化，而非仅仅满足受众表层的好奇心。3、立足本地找寻新闻城市电视台最基本的也是最主要的职责就是为当地人民群众提供详尽、明确、实用的新闻，以便指导他们日常的生