基于行为理论的消费者低碳行为思考-投稿用

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1、基于行为理论的消费者低碳行为思考摘要：随着全球环境的持续恶化，尤其是全球气候的变暖，发展低碳经济，推行低碳消费模式已经成为世界未来发展的必然趋势。对此，国内外学者就消费者低碳消费的行为和如何推行低碳消费等问题进行了大量研究，发展了很多建设性的理论并提出了许多措施。本文先介绍了低碳消费的产生背景及含义，然后引出低碳行为研究理论并对其进行简单阐述。最后根据这些理论提出一些引导消费者进行低碳消费和养成低碳生活方式的建议关键词：低碳；行为理论；建议一、低碳消费产生的背景及原因随着世界经济和社会的发展，无论是发达国家还是

2、发展中国家都对能源有着巨大需求。在世界工业化进程中，人类向环境中排放了大量的二氧化碳，其中以发达国家为甚，而这与100年来气候变暖有着密切的关系。根据政府间气候变化专门委员会全球气候变化研究第四次评估报告：“气候变暖的原因除了自然因素影响以外，主要是归因于人类活动，特别是与人类活动中排放二氧化碳的程度密切相关，相关程度达90％以上。[1]任佳.基于低碳经济视角下的我国低碳消费探析[J].河南商业高等专科学校学报,2010,23(05).1]”因此必须重视环境与资源问题，以解决世界及本国人民的可持续发展问题，倡导

3、低碳经济和低碳消费也就是在这样的背景下应运而生。中国作为负责任的大国，也做出了到2020年单位GDP的二氧化碳排放将比2005年下降40％至45％的承诺。但中国正处于经济和社会高速发展时期，如果要实现上述目标，我们必须大力发展循环经济和低碳经济，努力建设环境友好型和低碳导向型社会。2010年3月温家宝总理在政府工作报告中又明确提出：“要努力建设以低碳排放为特征的产业体系和消费模式。”可见，低碳经济和低碳消费也是我国的必然选择。二、低碳消费的含义低碳消费方式是一种基于文明、科学、健康的生态化消费方式，其着力于解决

4、人类生存环境危机，其实质是以“低碳”为导向的一种共生型消费方式[2]陈晓春,谭娟,陈丈蹙.论低碳消费方式[N].光明日报,2009．2]，使人类社会这一系统工程的各单元能够均衡发展，具体的说就是：减少能源消耗，提高能源利用效率和大力发展清洁能源，改善能源结构，减少废弃物和温室气体的排放。目前对低碳消费的研究尚处于起步阶段,学术界对低碳消费还没有形成统一的定义，经济学家陈柳钦认为低碳消费有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是

5、引导消费者转变消费观念，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费[3]陈柳钦.可持续低碳消费的实现途径[J].理论学习,2010(8)3]。三、低碳消费行为研究理论消费行为研究理论始于20世纪70年代，起初是对如何鼓励人们减少能源消耗进行研究。90代以后由于受到可持续发展理念和气候变暖的影响，学者们则更关注于消费者的生活方式和态度等对亲环境行为的影响，进而研究其对低碳消费行为的影响。虽然人们对低碳消费研究的原因有所改变，但低碳消费行为研究的重点一直是如何促使消费者从高能耗、高污染、高排放的

6、消费模式转变为高效能、高效率和高效益的消费方式，且研究6核心依然是如何使人们从高碳的消费行为和生活方式转变为低碳的消费行为和生活方式。低碳消费行为研究理论分为内部研究、外部研究、同时考虑内部与外部因素的综合研究理论、行为干预方法和惯性理论等。所谓内部研究就是认为行为仅受个体内部因素的影响，这些因素包括情感、道德、态度、价值、信念、习惯和个人规范等。内部行为研究理论包括生态价值理论与价值、信念、规范理论等。外部研究理论重点研究人的行为如何受他人、群体和社会的影响，包括说服理论、社会学习理论和社会符号理论等。综合研

7、究理论则认为人们的行为受到个体内部的信念规范、价值和行为趋向等和外部的他人、团体和社会因素等的影响，同时也受到情景和习惯因素的影响，因此它试图建立一种综合考虑内、外部因素的的模型，这就是态度—行为—情景模型。行为干预方法提供了促进低碳消费行为形成与改变的干预方法，包括事前干预、事后干预和社会影响技术。惯性理论认为消费者即使具有亲环境的价值和态度，由于行为惯性，其行为表现也并不一定是亲环境的。[4]徐国伟.低碳消费行为研究综述[J].北京师范大学学报（社会科学版）,2010(5)4]四、基于低碳行为研究理论对推行

8、低碳消费的一些建议如果要提出推行低碳消费的建议就要先认识到当前我国低碳消费发展中存在的问题。1．当前我国低碳消费发展存在的问题。（1）消费者方面的制约第一，消费者的收入水平不高抑制了低碳消费模式的建设。低碳产品因为成本和技术含量较高，售价相比普通产品要贵，这候消费者往往会根据自己的经济实力来取舍。第二，消费者消费观念落后也抑制了低碳消费的发展。目前，大多数消费者在购买商品时，主要还是看