基于碳标签体系的消费者行为机制研究

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1、：－＇，令；Ｖ．：：、￡￡￡ｉ￡ｌ＿纖、耀硕ｉｔ学ｆｉ论文ＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ＿，论文题目：基于碳标签体系的消费者行为机制研究工＿ｒ：：＝＝＝＊研究生：＾■■｜＝＝国内图书分类号：Ｘ１９２密级：公开国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文基干碳标签体系旳消费者行为机制研究年级二〇一二级姓名钟绍卓申请学位级别工学硕士专业环境科学与工程指导老师刘丹教授赵锐副教授

2、二零一五年五月ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：Ｕ．Ｃ：．ＤＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｏｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｇｙＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅＴｈｅｓｉｓｇ＇ＳＴＵＤＹＯＮＣＯＮＳＵＭＥＲＳＢＥＨＡＶＩＯＵＲＭＥＣＨＡＮＩＳＭＩＮＴＨＥＣＯＮＴＥＸＴＯＦＣＡＲＢＯＮＬＡＢＥＬＬＩＮＧＳＣＨＥＭＥＧｒａｄｅ：２０１２Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：ＺｈｏｎＳｈａｏｚｈｕｏｇＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＡｐｐｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒＤ

3、ｅｇｒｅｅＳｐｅｃｉａｌｉｔｙ：ＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＬｉｕＤａｎＺｈａｏＲｕｉＭａｙ，２０１５西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并。向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印。、缩印或扫描等复印手段保存和

4、汇编本学位论文本学位论文属于１．保密口，在年解密后适用本授权书；２．不保密Ｙ使用本授权书。“十（请在以上方框内打）：学位论文作者签名：指导老师签名＾曰期：曰期：西南交通大学硕士学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：１．基于问卷调查，了解碳标签产品的潜在市场需求和消费者的低碳消费理念。２．运用系统动力学方法，仿真消费者在推行产品碳标识过程中的行为转变过程，分析影响消费者选购碳标签产品的主要因素。３．采用博弈理论，阐述消费者与企

5、业之间的交互关系，模拟碳标签产品市场的可能发展态势。本文的研究拓展了消费者行为研究的方法学，充实了我国碳标签领域的理论研究内容。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均巳在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：日期：西南交通大学硕士研究生学位论文第Ｉ页

6、摘要在能源危机和全球温室效应的当下，低碳经济和可持续发展成为各国平衡环境保一一。护和经济发展的有效途径之碳标签是产品碳足迹的量化标注，作为种新型的信。息传递方式，能帮助引导低碳消费和低碳生产，发展低碳经济国外的碳标签体系已一日趋成熟，但我国尚处于起步阶段，对该领域的研究较为笼统和单，关于碳标签制度推行过程中相关利益主体的行为机理尚缺乏系统的认知，这无疑凸显了相关研究的必要性和紧迫性。本文重点关注于市场推动力之一的消费者，先通过文献调研分析影响消费者行为的主要因素，继

7、之采用问卷调查了解消费者对碳标签产品的购买意愿，再运用系统动力学和博弈理论的方法仿真消费者对碳标签产品的行为态度，模拟未来碳标签产品市场的发展态势，以期为碳标签产品的市场推行提供理论基础和决策参考。：１、成都市消费者对碳标签的认知尚显不足本研究表明，但对碳标签产品的购买。意愿较高，碳标签产品有潜在的市场需求与全国情况类似，产品价格、社会人口因素、感知风险、感知消费者效力、碳标签可接受度、环境意识等是可能影、宣传因素响消费者购买碳标签产品的主要因素。２、系统动力学仿真反映，消费者对

8、低碳产品有。、、潜在的偏好倾向若以碳标签牛奶为消费对象，公众意识教育水平临界溢价和感知消费者效力对消费者的购买行为有显著影响。３、博弈分析揭示，企业和消费者的策，买）是最理想的纯策略纳什均衡稳定解，略组合（贴碳标；在混合策略的演化博弈下政府对企业施行动态补偿措施时，系统存在演化稳定策略，是有潜力的发展市场。４、．，可在初期加强宣传普及为有效开拓碳标签产品市场，找准目标消费群体，并辅以适宜的动态补贴措施，以鼓励企业的生