我国娱乐类网络媒体的发展现状和对策研究

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1、我国娱乐类网络媒体的发展现状和对策研究一网络媒体的定义互联网的出现及高速发展，不仅改变着人类的经济、政治、社会和文化生活，同时，也带来了一场空前的媒体革命。网络媒体是一种重要的新型信息传播载体，要对其进行研究，势必要了解它的定义。1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会年会上提到，“在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联网，以加强新闻传播作用”，从此，“第四媒体”的说法为大家所熟知。到了2000年，“网络媒体”这一说法开始逐渐取代“第四媒体”得到了更频繁地使用。这

2、种说法强调这种媒体对于信息的传播是通过网络来实现的，网络具有大众传媒的传播效果，并且人们普遍意识到，“网络媒体”在一定程度上能更有效的传播信息。到目前为止，“网络媒体”其实并没有标准的定义，按照现今大部分人们的理解以及国内学者和网站从业者的相关界定，我们可以这样认为：从广义上说，网络媒体指的是互联网，但是，绝对不能把网络媒体等同于互联网，互联网功能至少已经拓展到四个方面：信息传播、共同、娱乐和生活助手，而网络媒体只是在一定程度上实现了互联网的信息传播功能。从狭义上说，“网络媒体”是指基于互联网这个传输平

3、台来实现新闻和信息传播的网站。二娱乐网媒的发展（一）娱乐业与网络媒体的互动发展现代娱乐更多的是以现代传媒为手段，而现代传媒所传播的信息也越来越倾向于娱乐。信息传播内容的娱乐化，娱乐信息传播的渠道化，形成了独特的内容与形式的关系。两者相互依托，共同发展。如此，形成了一种娱乐传媒业，它是指通过传媒向消费大众提供娱乐内容的产品和服务的一切活动。西方国家的娱乐业与传媒业高度的融合，娱乐传媒业已经作为一个全新的产业形成。“作为娱乐业最发达的国家，美国的娱乐传媒业已经拉动了上亿元的国内消费，创下了600亿美元的年出

4、口额，成为国家最大的出口行业。”[3]HaroldL.Vogel,EntertainmentEconomics:AGuideForFinancialAnalysis,2005.:326可见，当娱乐业遇上传媒业，正是所谓的强强结合。娱乐业既然与传统媒体关系密切，那么，作为新兴媒体的网络媒体呢？网络文化产业既是一种创意产业，也是一种娱乐产业。如今的互联网，成为了信息的集散地，人们可以从中得到快速、系统、全面的各类信息（当然也包括娱乐信息），前面所说过的网络媒体的多种特点，在此处亦能体现。网络媒体所带来的娱乐

5、，比起传统媒体更甚，人们不是被动的承受娱乐，而是主动去寻找、感知娱乐，互联网成了他们的最佳阵地，各类娱乐类网络媒体也应运而生、应需而存。在我国，网络娱乐产业的发展也带动了整个互联网的发展，网民人数激增，现在已经成为世界上网民最多的国家。网民的增长同时也会带来更大的网络市场。专家认为，网络娱乐业是我国互联网发展的主要动力之一，市场需求也带动了互联网服务行业的大踏步发展。（二）娱乐网媒的类型近期，百度娱乐频道域名启动，整合了旗下的贴吧、MP3、视频、新闻、图片等产品，定位为全方位展现娱乐信息，敏锐捕捉娱乐趋

6、势，网友参与实时互动，百度娱乐更集中反映了百度的内容策略。内容框架很清晰。从页面上看，内容分为明星、音乐、电视、电影四个分类内容；以及贴吧和排行榜两个互动内容，本文认为这是娱乐类网络媒体近期的一个典型案例。娱乐类网络媒体，顾名思义，就是以提供娱乐信息或娱乐服务为主的网络媒体。互联网有四个功能，信息渠道、沟通、娱乐和生活助手，娱乐类网络媒体把信息渠道与娱乐这两个功能结合了起来，更能有效体现互联网的应用价值。而娱乐网媒又有不同的种类可分，既有形式上的，又有内容上的，丰富了娱乐生活与娱乐市场。以下是本文对其粗

7、浅的分类。1专业类娱乐网媒我在这里所说的专业类娱乐网媒，指的是界限分明的提供单一专业化领域的娱乐信息和服务的网络媒体，包括传统娱乐媒体旗下的娱乐类网络媒体，也包括娱乐公司旗下官方网络媒体。例如：MTV网（MTV台所属网站）、上海东方卫视网站、艾回音乐官方网站等。这一类的娱乐网络媒体，所提供的娱乐资讯权威且官方，也是一些正式类娱乐新闻的出处。说到正式的娱乐新闻，自然要说到非正式的，或者是所谓的八卦新闻。这些新闻真真假假，它们也许是捕风捉影，也许是虚构编造，也许又是近乎真实的真相，这些新闻也有它的集散地，例

8、如中国娱乐网，论影响力，也许，它也能算得上是专业类的网络媒体。2综合性门户网站娱乐频道。大型的综合性门户网站，是网络用户的一大聚集地，以资讯和服务的多、广深受互联网用户的青睐，也使得互联网用户们养成了点击习惯。门户网站的娱乐频道，也是提供娱乐信息和服务的一大阵营。新浪、搜狐、腾讯等门户网站，都在构建自己的内容与结构，也在娱乐资讯的内容和结构框架上颇费功夫。以搜狐娱乐频道为例，它的内容框架中有一个特色频道：独家、V娱乐播报、韩娱、好莱坞、香港