网络营销系统8大禁忌

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1、网络营销系统8大禁忌　　网络营销系统是网络营销管理中的重要组成部分，网络营销系统的出现给网络营销带来了极大的便利，因此做好网络营销系统工程，是对网络营销的重要肯定和支持。但要注意八个方面的问题。　　　　1.网站建设重设计轻应用　　建设企业网站是开展网络营销系统非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销系统作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销系统的需要，是否便

2、于今后的功能增加或调整，并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。　　网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效。　　2.盲目进行垃圾邮件营销、信息群发　　很多企业在面对网络营销的时候无所适从，不少企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类BBS、B

3、log和留言簿。虽然短期内，企业能够收到一些网络营销效果，比如网站访问量上升，能成交一些业务等，但从长远来看，企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。　　首先是企业形象受到损害。垃圾邮件深受网民所厌恶，围绕垃圾邮件的多数是一些皮包公司、缺乏诚信、产品品质低劣甚至是恶意欺诈、非法产品等形象。一旦企业与垃圾邮件为伍，其形象在消费者心目中则会大打折扣。　　其次企业一旦习惯于这种价格低廉、自身伤害性大的网络营销方式，盲目追求低付出高回报的畸形网络营销产品，缺乏对投资回报率的正确认识，将很难接受真正健康有益的网络营销服

4、务和产品，错过网络营销机会和企业发展的时机。　　3.网络营销产品跟风购买　　眼下的网络营销系统产品种类繁多，加上推销员巧舌如簧，企业在产品选择上面存在很大的困惑。我们往往可以发现一种现象，那就是一旦某个行业的几个企业使用了某种网络营销产品，那同行的其它企业则纷纷购买。　　不少网络营销系统服务商抓住了企业的跟风购买和攀比心理，通过行业客户见面会、网络营销系统产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧，使企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。实践表明，适合自己的产品才是

5、好的产品；跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的，反而因为使用过滥，导致网络营销效果越来越不好。　　4.用搜索引擎竞价产品守株待兔　　目前Google、雅虎、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销系统的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。　　出现这种情况的原因就在于没有对其竞价产品进行维护。搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成，每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的

6、好坏直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。比如GoogleAdwords，很多人不理解Google为什么授权代理商来代理销售GoogleAdwords产品。一方面这符合国内网络营销系统产品渠道销售为主的现状，另一方面也因为中国企业普遍网络应用水平不高，Google需要借助渠道的力量做好客户服务工作，提升销售业绩。我们的企业在使用竞价产品的时候，不应守株待兔，而是应选择有实力的服务商进行产品维护，提升网络营销系统效果。　　5.网上营销与网下营销割裂　　网络营销系统是整体营销战略的一部分，是实现企业销售与盈利的重要手段，

7、需要线上线下营销联动才能取得效果。不少企业认为互联网只是一个媒体，企业通过互联网把企业和产品宣传出去，提高品牌知名度和企业形象就算实现了网络营销。网络营销系统被划分到企业行政或客服部门来进行，营销部门和网络营销系统职能部门处于一种割裂的关系状态。这是一种不完整的网络营销意识。没有网下参与的网络营销系统不是真正的网络营销，也难以实现“营销”和“销售”这一最终的目的。　　其实网络营销的作用远不止这些，对于江浙一带的外贸型生产企业或许体会更深。他们或以自身网站为平台，或充分利用行业B2B平台、综合性B2B平台，进行销售

8、线索的收集、潜在客户的挖掘，然后线下线上联动，最终达成交易，为企业创造利润。　　6.盲目轻信搜索引擎优化　　搜索引擎的表现好坏直接影响了企业的网络营销系统效果，越来越多的企业也认识到了这一点。正规的搜索引擎优化可以让企业网站取得较好的搜索引擎排名。对于搜索竞价而言，搜索引擎优化无疑是价廉物美，具有很高的投资回报率。这使得部分企业盲目追求搜索引擎优化。　　搜索引擎优化的主要