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1、浅析广告是本土文化的价值体现1、相关定义1.1、体育艺术类项目的概念研究体育艺术类项目的概念,首先可以从体育与艺术相互联系的研究上入手。创始人顾拜旦在现代奥运会创始之初就提出了:体育与文化艺术结合的观点。有学者则认为体育应在艺术领域占有一席之地,让体育艺术在广泛群众性的基础上牢牢的进入到每个人的日常生活中,只有这样,才能为更多的人提供表现自我和审美体验的工具;贝斯特8则提出了”审美性体育运动”,伴随着社会的发展,体育与艺术这两种性质截然不同的文化形态,不断的发展、靠近、直至相互交融。体育与艺术的广
2、泛融合,并不是艺术向着体育单方向运动,而是同时体育也越界向着纯艺术领域逐渐靠近、交融的结果。于是就出现了一个新名词,”体育艺术类项目(艺术体育项目)”,有研究者也把这些项目称为”亚艺术”。”亚艺术”,并非贬义。相对”纯艺术”和”雅艺术”,群众性、娱乐性的“亚艺术”是带有原动性的艺术形态,是纯艺术和雅艺术的基础形态,也是艺术的普及形态。健美操、艺术体操、体育舞蹈、花样滑冰等项目可以算作为其中的代表①。从狭义上讲,体育艺术类项目是指在音乐的伴奏下、以舞蹈动作为基础的身体运动。它的特点是:没有动作难度的
3、要求,富有艺术性,不但能够健身塑形,还能够提升气质。从广义上讲,体育艺术是体育与艺术在各自领域中发展,然后相互靠近相互渗透和相互融合,它融入了较高的艺术成分,它的出现是体育项目的一个新的分支,是体育项目改革发展的必然产物②。它能够培养人们的表现美、欣赏美和创造美能力的一系列”体育艺术”项目组成,如1.”健美操是一项以人体为对象,以美为核心,以健康为目标,以形体练习为基本内容,以动作创新为基本手段,在音乐的伴奏下,融体操、舞蹈为一体的,以达到健身、健心、健美为目的,艺术价值较高的体育项目。2.体育舞
4、蹈,又叫国际标准交谊舞,是在音乐伴奏下,根据人体解剖、生理特征,男女相互为伴的一种步行式双人舞的体育项目。通过不同难度的形体动作和造型,表现不同的情感和技艺,达到自娱自乐和增强体质或进行竞技的一项体育运动。3.瑜伽,源于印度。定义为:”对心作用的控制’。瑜伽也有结合、联系的意思。是古老的东方流传下来的美体健身项目。另外还有许多类似的项目就不一一列举了。这一系列的项目走进阳光体育,进入校园,成为学校体育的重要组成部分,在这里把这一系列的项目定义为体育艺术类项目。随着社会经济的快速发展和体育学科的深入
5、,体育与艺术的联系越来越密切,体育艺术类项目的出现不是凭空产生的,二者之间经过相互作用,不断地影响、渗透和融合,一些具有艺术特色的体育项目诞生了。该类项目是经过一定历史演变符合时代的特征,融入了艺术特质的体育项目,拓宽了体育的发展领域,满足了当代人对精神文化生活的高品质追求,促进了体育更快更好更健康的发展,在这变化的过程中,并没有改变体育的本质。”体育艺术类项目”正是在这样背景下出现的。9综上所述,体育艺术类项目指在音乐的伴奏下,体育与艺术两种风格相互结合,以身体和四肢为主要表现手段,集众多美的因
6、素于一身,能够充分体现人体的线条美、姿态美、造型美、欣赏美、表现美等的身体运动,这种运动具有高度的艺术价值、观赏价值、锻炼价值等的一类项目集合。101.2、体育艺术类项目概念的研究综述1.4.1体育艺术和艺术体育的区别1.4.1体育艺术和艺术体育的区别本论文所提到的体育艺术类项目的概念,我们单从字面上不难理解,它是一种被体育化了的,具有体育性质的艺术,但是笔者则认为,体育艺术类项目即是被艺术化了的、7具有艺术特性的体育项目。”体育艺术类项目”只是一种命名习惯,通过搜索文献,大部分都是”体育艺术类项
7、目”,而且许多体育院校,如北京体育大学、河北体育学院、等开设的相关专业都叫体育艺术系或体育艺术表演方向;如武汉体育学院、河北师范大学等体育院校或是综合类大学的体育专业等招生的方向为体育艺术(表演)方向;”体育艺术类项目”也和”体育舞蹈”的叫法类似,把它归为体育文化范畴而不是归为艺术文化范畴。因此,在本研究中所提到的”体育艺术”和”艺术体育”,我们主要是从体育的角度来研究体育与艺术的结合,二者的意义相同,只是叫法不同而已。1.3、体育艺术概念产生的必然性体育艺术概念的产生归结于它自己的内因和外因。它
8、的内因,主要是随着人们对体育和艺术本质的不断深入和认识,并把这种认识上升到更高的理论高度;它的外因,主要是当今社会和人们对体育的要求越来越高,人们不但要求体育达到增强体质外,还要使身心愉悦;人们对艺术的要求也更加广泛,一方面,不能减少现有的艺术类别,另一方面,还要开发新的艺术类别和更广泛的艺术领域,于是体育就成为艺术重点开发的领域之一。”体育”、”艺术”的这种内、外因的共同发展,就促使了”体育艺术”概念的产生与发展。从体育的发展史来看,体育的发展离不开艺术,艺术和体育从体育史和艺术
