微信的传播学思考

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1、微信的传播学思考近来，除了微博，最热门的互联网社交平台应用恐怕要数微信了。据腾讯公司公布的最新官方数据，截至2013年3月1日，微信注册用户已超过3亿，这意味着它覆盖了近四分之三的智能手机用户。微信火了，它所带来的社交方式的变革使其真正成为了一种生活方式职称论文。一、）软件Kik，上线15日便吸引了100万的用户；2010年末，国外的移动互联网世界中已经有Ping-Chat、essage和Gtalk等多款跨平台的类似KIK的IM应用软件出现。它们共同的特点都基于手机通讯录的简易应用，至此，这一领域的潮流已

2、然形成，而时刻紧盯着国际互联网创新最前沿的中国互联网工作者迅速发现这一潮流并以极快的速度进行了创新拷贝。紧随其后，国内也相继推出小米科技米聊、盛大KiKi、开心网开心飞豆、诺基亚诺基亚IM等手机即时通讯软件。腾讯在借鉴已有即时通讯软件技术的基础上，经过观念和功能上的创新，后发而制胜，大力推出微信，上市短短数月间便赢得了良好的市场口碑，在市场占有率和用户认同方面较之前者毫不逊色。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，支持通过网络快速发送语音短信、视频、图片和

3、文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，用户使用微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。它跨越了运营商壁垒、硬件壁垒、软件壁垒和社交网络壁垒，将现实社会中人们的关系沉淀到手机上从而实现了现实与虚拟世界的无缝链接，使移动终端成为了新的社交节点。二、微信传播的模式（一）传播主体首先，微信传播典型地体现了传播的双向性和互动性。微信最初是基于平台的应用软件，因而微信具有良好的用户基础，传播主体即用户群体更加精确。据中国互联网络信息中心(NIC)发布的第31次《中国互联网

4、络发展状况统计报告》显示，到2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，手机网民达到4.2亿，同比增长293％。[2]在不同品牌的移动IM即时通讯中，手机占据99．5％的市场份额。微信主要依托智能手机等移动平台，手机用户是其主力军。庞大的智能手机用户和手机用户，使微信的推广具有无可比拟的优势，在它的信息传播模式中，传受双方的关系特点传承了平台的特质。其次，信息传受双方的关系更为亲密。在社交模式上，用户最初喜欢是希望借助此平台和陌生人说话，当失去新鲜性之后才扩展到熟人层面形成稳定的社交圈；而微信恰好相反

5、，它最初从已相对稳定的熟人群体出发和亲近人说话，然后再逐渐扩展到陌生人层面。微信使得人们的社交网络，从原有的弱关系链接网向基于手机通讯录的强关系链接网转变。微信的主要功能是类似于电话联系的语音对话，而语音聊天比冰冷的文字交流带有更多情感，文字交流原有的障碍在于，传受双方在聊天中不能真切地感受到文字背后的表情，不能准确了解到对话者的心情和语气，这在一定程度上造成了信息的不对称。从用户的心理和习惯来讲，使用语音聊天的传受双方关系会更为亲密。微信主打语音聊天，点对点的语音交流类似于现场直播，通过声音来传达情感，

6、能够更好地把握传受双方的心理，相对于单纯的文字来讲更有优势。再次，传播主体呈现出年轻化、高学历的特点。根据最新的百度指数统计，在类似微信这种即时通讯软件的使用人群当中，男性占74.64%，女性占25.36%，以本科及本科以上学历为主流，年龄段以20~29岁为主。出于学习、工作等方面的需要，支持多种应用软件的智能手机在学生、白领等高学历的群体中颇受欢迎。用户最初玩微信在于其新和奇，类似于对讲机式的时尚联系模式在年轻人中备受追捧，而微信抓住年轻人心理推出的其他娱乐功能更是进一步俘虏了年轻人群体。（二）传播内容

7、微信传播内容具有私密性和即时性的特点。在精确化的交际圈里，微信的传受双方以亲人、闺蜜、朋友、同事为主，由于传者和受众的特殊关系，微信信息交流内容也更为私密。在微博上，粉丝可以看到所关注用户发布的相关信息，而微信信息停留在传受双方的移动终端上，只有传受双方可以看到听到，其他用户无法在自己界面获知。另外，微信整合了和微博的功能，其内容发布具有即时性，只要用户在线，就能够对信息进行快速接收和反馈，而且微信还支持离线消息的接收，在讯息传达上比较迅捷。在微信朋友圈里，微信用户还可以以文字和图片及显示地理位置等方式显

8、示当前的用户状态或发表感言，朋友圈的其他用户可以即时发表评价，满足了人们在个性化时代的个性表达。经过多个版本的升级后，今天的微信可以通过语音、文字、图片以及视频来传播信息，在iphone等高端智能手机上还可以直接视频通话，在媒介融合背景下，微信引领了3G时代信息传播的潮流。（三）传播渠道3G时代智能手机得到迅速普及，现在智能手机的推广已经从中高端市场转向了低端市场。微信使智能手机的功能得到最大化利用。微信的语音对讲对应的是麦克