网络营销推广培训手册

《网络营销推广培训手册》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、网络营销网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。目录什么是网络营销？1.网络营销基本原则2.特点3.时域性4.富媒体5.交互式6.个性化7.成长性8.整合性9.超前性10.高效性11.经济性12.技术性13.具有鲜明的理论性14.市场的全球性15.资源的整合性16.明显的经济性17.网络营销的优势网络营销分类

2、：1.1.以服务的对象不同分类　2.2.以应用范围划分3.3.以按具体推广方式分类4.4.以与顾客互动交流分类核心标准理论基础职能发展阶段常用方法1.搜索引擎营销2.交换链接3.网络广告4.信息发布5.邮件列表6.个性化营销7.会员制营销8.网上商店9.病毒性营销10.来电付费11.网络视频营销12.论坛营销13.网络图片营销14.网络营销联盟15.竞价推广发展前景促销策略1.网上折价促销2.网上赠品促销3.网上抽奖促销4.积分促销战略分析营销方案制定思路服务内容网络营销环境计划方案网络营销策划企业网络营销策略网络

3、营销外包相关误区我国网络营销现状优势与弊端1.优势2.弊端现今网络营销工具与电子商务区别培训发展创新运用网络营销师相关书籍介绍1.《网络整合营销兵器谱》2.网络营销基础与实践3.网络营销14.网络营销2企业实施网络营销步骤图书《网络营销》什么是网络营销？1.网络营销基本原则2.特点3.时域性4.富媒体5.交互式6.个性化7.成长性8.整合性9.超前性10.高效性11.经济性12.技术性13.具有鲜明的理论性14.市场的全球性15.资源的整合性16.明显的经济性17.网络营销的优势网络营销分类：1.1.以服务的对象不

4、同分类　2.2.以应用范围划分3.3.以按具体推广方式分类4.4.以与顾客互动交流分类核心标准理论基础职能发展阶段常用方法1.搜索引擎营销2.交换链接3.网络广告4.信息发布5.邮件列表6.个性化营销7.会员制营销8.网上商店9.病毒性营销10.来电付费11.网络视频营销12.论坛营销13.网络图片营销14.网络营销联盟15.竞价推广发展前景·促销策略1.网上折价促销2.网上赠品促销3.网上抽奖促销4.积分促销·战略分析·营销方案制定思路·服务内容·网络营销环境·计划方案·网络营销策划·企业网络营销策略·网络营销外

5、包·相关误区·我国网络营销现状·优势与弊端1.优势2.弊端27·现今网络营销工具·与电子商务区别·培训发展·创新运用·网络营销师·相关书籍介绍1.《网络整合营销兵器谱》2.网络营销基础与实践3.网络营销14.网络营销2·企业实施网络营销步骤·图书《网络营销》展开什么是网络营销？　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”这是八加八网络营销公司中对网络营销的定义，被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用。　　网络营销概念的同义词包括：

6、网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。　　网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。网络营销基本原则　　网络营销届中，传统的营销经典已经难以适用。消费

7、者们27君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而YOU才是网络传播时代的新君！在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。声音多元、嘈杂、互不相同。网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长，博客、论坛、IM、SNS……借助此，每个草根消费者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面对这些“起义的长尾”，传统营销方式像“狩猎”要变成“垂钓”：营销人需要学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其

8、中。如何才能完成这一转变？清华总裁班网络专家刘东明在《网络整合营销兵器谱》中提出的网络整合营销4I原则给大家指出了最好的指引。　　网络整合营销4I原则　　网络整合营销4I原则：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则。特点　　随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联