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时间:2018-07-11
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1、★精品文档★关于安踏经典策划书优选篇一:安踏策划书情系中华,爱在安踏策划目标本次营销活动旨在利用20XX年广州亚运会带来的商机,塑造安踏的品牌形象,传播安踏“追求卓越,超越自我”的理念,提升品牌忠诚度,在把握年轻一代的核心消费群体的同时,开辟更广的消费市场,吸引更多消费人群,增强竞争能力,提高产品销量。”“安踏风?校园行”活动时间:10月20日—11月10日由安踏老总丁志忠领队,率安踏创业员工走进高校,开办演讲活动,演讲以安踏老总的创业经历和安踏品牌的成长经历为主,开办如“创业说”“挑战说”“未来说”等系列演讲,在宣传安踏精神的同时激励大学生不断进
2、步。活动可行性分析:1.“爱无国界”活动的公益性决定其实施难度的降低,慈善的捐赠对安踏的品牌形象是一个不小的提升;2.“激情之夜”活动的城市交通便利,热爱音乐的受众广泛,投放媒体的主流消费者包含了大部分热爱运动的适龄消费者;3.“真我风采,从安踏活动开始”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创27/27★精品文档★活动的主打是温馨,因其的温馨提示以及其灯箱广告内容没有过多的商业气氛,加强了其表现力度。活动预算:篇二:安踏营销策划书安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售。随着运动休闲
3、产品市场竞争的日益白热化,该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈,为了解决安踏在营销方面的迷茫,找准安踏的发展方向,只有突破以往营销模式的思维定势,重新熟悉现代竞争的实质,确立基于整体竞争的营销观念。本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象,通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析,了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向,以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。同时对安踏进行了品牌分析,找出安踏存在的问题,探究了安踏的机会、威胁、优势和劣势,针对性地提出安踏的营销策略品牌问题解决方案,包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、
4、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。希望能够通过以上策略能够改善安踏的品牌形象,提升安踏的知名度与美誉度。安踏品牌策划方案2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创27/27★精品文档★一、市场调研(一)芜湖市场分析芜湖市为安徽省地级市,现下属四县(芜湖、繁昌、南陵、无为),四区(镜湖、弋江、鸠江、三山)。全市面积3317平方公里,其中市区面积720平方公里。20XX年末,全市常住人口2263123人,同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的2115421人相比,十年共增加147702人,增长6.98%,年平均
5、增长0.68%。全市普查登记的户籍人口2307630人,同2000年第五次全国人口普查相比,十年共增加137464人,增长6.33%,年平均增长0.62%。全市常住人口中,男性人口1165745人,占51.51%;女性人口1097378人,占48.49%。总人口性别比(以女性为100,男性对女性的比例)由2000年第五次全国人口普查的107.53下降为106.23。20XX年芜湖人均收入10260元;全国排名87。全年实现社会消费品零售总额209.12亿元,比上年增长13.6%。分城乡看,城市消费品零售额163亿元,增长11.9%;县及县以下消费品
6、零售额46.12亿元,增长9.2%。分行业看,批发和零售业零售额203.32亿元,增长20.9%;住宿和餐饮业零售额19.08亿元,增长19.4%;其他行业零售额1.03亿元。因此从芜湖的简介中我们可以得出:芜湖是一个中小城市,无论是收入水平还是消费水平与大城市相比都有较大的差距,消费水平上整体处于中等偏下水平。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创27/27★精品文档★(一)调研目的为了了解“安踏”在市场的知名度,了解消费者对“安踏”品牌的态度,收集有用的信息,我们进行了一次市场调研。此次市场调研,我们采用了问卷调查的方式,于
7、中山步行街商圈开展问卷调查活动。(二)调研结论此次安踏调查问卷,总共21份,被访问的人员的年龄集中在20至25岁之间,因为这一部分的人员更贴近体育,时尚与运动,更了解各种运动品牌的信息,通过言语上的交流和调查问卷的填写,被访问的21名人员都或多或少的知道安踏体育,其中更有40%是安踏的忠实消费者,而且所有人都知道“永不止步”是安踏的宣传口号,从这点看来,安踏品牌的知名度已经达到了一个很高的高度,但是“安踏”二字的含义“安根固本,踏实鼎新”只有10%的人知道,从这点来说,安踏在以后的宣传工作,除了要继续灌注“永不止步”的口号外以外还要加大对安踏含义的
8、宣传,让人们更了解安踏品牌所含有的精神。通过调查问卷所反映出来的信息,95%的人愿意购买安踏的产品,而另外5%的人由于对其
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