移动搜索广告的应用与发展

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1、移动搜索广告的应用与发展Cgogo首席执行官朱波2007-4-17目录移动搜索的市场价值网络广告与移动媒体移动广告与移动搜索广告移动搜索广告的应用Cgogo移动搜索移动搜索的市场价值移动搜索的市场价值中国移动互联网发展现状中国移动WAP业务从2002年5月开始投入使用，2002年9月开始正式商用中国联通WAP业务从2003年4月开始投入使用2005年年底WAP用户数已达到8900万，预计到2007年WAP用户规模将超过传统互联网用户规模。移动搜索的市场价值中国移动搜索引擎的发展历程2001年短信信息问寻服务问世2003年Cgogo提

2、出移动搜索概念2004年7月第一个基于WAP平台的移动搜索引擎在中国联通率先上线20002001200220032004200520062006年移动搜索产业建设完成基本格局以运营商为代表的增值服务机构。代表企业：中国移动、中国联通、AOL专业的移动搜索引擎公司出现。代表企业：CgogoCgogo推出中国第一个移动搜索引擎。电信运营商、移动搜索提供商、手机厂商、数据服务商、平台提供商移动搜索的市场价值中国移动搜索生命曲线2004～20062007～20122012～销售规模时间导入期成长期成熟期用户认知度较低，市场处于培育阶段，无线

3、互联网搜索运营商忙于”圈地”用户认知度迅速提高，市场处于爆发式增长状态，运营商开始获得高回报。用户群比较稳定，市场处于缓慢增长阶段。中国移动搜索市场现状第一阵营专业移动搜索运营商：Cgogo传统搜索引擎运营商：Google拥有自主的知识产权和技术团队，获得运营商、手机厂商等产业合作伙伴独一无二的支持。第二阵营专业移动搜索运营商：儒豹、拇指搜、悟空、M-search、Timewe利用自己的技术，推出独立的WAP搜索网站。第三阵营开展区域服务提供，垂直内容服务，内容较为凌乱，起步较晚专业移动搜索运营商：易查、明复、悠悠村传统互联网运营商

4、：搜狗、爱问、百度第四阵营从SP、CP转型进入移动搜索产业的公司以提供短信信息问寻服务为主移动搜索的市场价值移动搜索的市场价值中国移动搜索用户规模逐年增长2004200520062007050010001500200025003000400050002008用户规模（万）移动搜索的市场价值中国移动搜索引擎日搜索请求量变化趋势iResearch数据显示，2005年12月时，中国无线互联网日均搜索请求量为480万次/天，预计到2006年12月将达到2500万次/天，比2005年年底增加四倍多，预计到2010年12月时，日均搜索请求量可达

5、96000万次/天。网络广告与移动媒体网络广告与移动媒体日益壮大的网络广告产业2007年2004年2005年2006年19亿元30亿元40亿元手机端网站联盟搜索引擎２００４年以前，门户网站利用眼球经济挣得盆满铂满．网络广告产业中的另一支强大军团,它深入的领域更垂直、更专业、广告价值更高搜索引擎把广告演绎的出神入画，广告已经被赋予更多的价值．从全球对搜索引擎的关注就可见一般．门户网站网络广告与移动媒体门户优势降低、搜索广告掘起A、内容认知方式转变移动媒体的内容生产与传统媒体存在着思维方式的不同，传统媒体希望进行的内容平移在手机媒体时代

6、基本不可行。认识内容的认识理念发生变化内容内容形态针对渠道特点改变受众适应手机媒体受众的需求网络广告与移动媒体移动媒体的三个转变B、内容生产方式转变传统媒体（期刊、电视、互联网）为内容供应商提供了广阔的空间，内容资源不再是稀缺资源。生产内容集成方式改变渠道内容生产链条创新网络广告与移动媒体移动媒体的三个转变C、内容传播方式转变对于传统媒体来说，传统的内容传播方式将被受众更个性化的主动参与行为所改变。P2P点对点的传播形式W2W手机到电脑的传播网络广告与移动媒体移动媒体的三个转变网络广告与移动媒体预计到2007年WAP用户规模将超过传

7、统互联网用户规模。读者可以随时随地接收、浏览信息庞大的用户资源信息传播方便包含图片、文字等多媒体信息，充分调动受众的视听器官，实现信息的多维阅读。传播功能全面手机有信号的地方就可以浏览信息，节省费用，扩大覆盖面传播速度极快、范围极广与受众的有效、即时互动，真正体现了传播的人性化和个性化互动极其广泛迅速移动媒体的特点（以手机为平台）移动广告与移动搜索广告移动广告与移动搜索广告移动广告——移动行销移动广告亦可称为无线广告2006年移动搜索服务的兴起也为移动广告的发展注入了新的动力；以运营商短信平台为广告发布平台。例如小区短信、公共广告等

8、彩信、视频等多媒体内容。通过在移动媒体中的移动搜索引擎中加载泛广告内容，通过用户的搜索请求传递广告内容免费WAP网站发布的广告内容短信WAP移动搜索多媒体移动广告移动广告与移动搜索广告中国移动广告市场规模随着3G网络在中国的开展、移动