可口可乐公司发展历程

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1、可口可乐公司发展历程可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20092百万美元，普通股股东权益则为11351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括MinuteMaid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取

2、得超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克的rootbeer，水果国度以及大浪。可口可乐这风行一百多年的奇妙液体，是在1886年由美国乔治亚州亚特兰大人-约翰潘伯顿在家中后院中将碳酸水和糖以及其他原料混合在一个三脚壶中而发明的，同年十二月法兰克罗宾森和大卫·窦及爱德荷兰合伙并将新企业取名为潘柏顿化学公司。1887年6月6日潘柏顿申请可口可乐注册商标专利权，以确定他享有法律上的发言权；同年6月20日专利获准，一星期后潘柏顿售出股的三分之二以1201美元代价卖给威立斯·维能窦

3、和乔治·劳迪斯。1887年12月14日，劳迪斯及维能窦以1200美金的代价把可口可乐的权利卖给约瑟夫·雅各。1888年5月1日阿沙·康德勒共花了2300美金把可口可乐的所有权全部买下。1889年康德勒并没做多少广告。可口可乐却快速成长。其总销售量达到2171加仑。1891年12月29日，康德勒申请成立可口可乐公司。1892年可口可乐公司获颁公司章程，正式组成公司。1919年，即康德勒退休几年之后，他的家族将可口可乐出售，价格高达2500百万美元，比起他当年的投资总额2200百美元，这个数字实在可观

4、，买下他的是银行家伍德鲁夫，他在德拉瓦州注册，并且让股份公开上市，每股以40美元挂牌。希望人们“一伸手就拿得到可口可乐”，这是在1923年当时担任执行长之罗伯特所提出的，其并下达予公司三个指导原则即绝对忠於公司与产品；产品简单化:一种饮料，一种瓶子，一个价格；合伙人的待遇要高。这些核心价值及指导原则亦成为可口可乐后来快速成长的秘诀之一。论及其成功真正的关键则是其能有效的预见未来之趋势，由其抢滩德国，培养下一任的总裁便可知，而罗伯特·柯伊祖埃塔(曾担任该公司之总裁)更叫道格·伊司威特(继任者)勤学市

5、场公平竞争法，以免步入MICROSOFT,INTEL的后尘.真正令可口可乐的销售大步向前的原因是"可口可乐产品本身自我销售的能力"。1892年拓展可口可乐的业务所使用的方式是“口耳相传”(可口可乐的销售员手上提着装满招待券的皮箱上面写著“免费试喝一杯5美分的可口可乐”，搭乘火车，从一个乡镇前往另一个乡镇)，“可口可乐”这个名字才是产品真正的价值所在，而其注册商标则是唯一的保障.买可口可乐附赠一些所谓的“经销商促销辅助品”，每件东西上面都印有可口可乐的商标,目的就是要加深顾客的印象。1985年美国“

6、可口可乐”总公司鉴於台湾市场的潜力,成立中美合资的"台湾“可口可乐”股份有限公司"。1989年,太古集团加入成为主要股东之一。1994年英商太古饮料有限公司取得公司78%的股权,成为台湾“可口可乐”股份有限公司的最大股东。1995年4月改名为台湾太“古可口可乐”股份有限公司,目前主要股东则为百慕达商太古洋行实业有限公司,持股达78.8%,董事长为史乐山,总经理则为殷耀文.透过“可口可乐”的增资和行销能力,加上本地装瓶厂对市场的了解,“可口可乐”产品全力冲刺市场,成为台湾饮料市场的要角。在高度竞争的

7、饮料市场中,台湾太古“可口可乐”公司在碳酸饮料中居领导品牌的地位,并拥有超过50%的市场占有率.而在“可口可乐”的品项中,更占了95%的市场。自1991年上市果汁饮料,更踏入非碳酸饮料市场,其后再陆续推出茶饮料,运动饮料,水等产品,而成为综合饮料公司。在全球，可口可乐是世界上最大的汽水、果汁、果汁饮品、即饮茶和即饮咖啡的供应商。通过全球庞大的分销系统，使200多个国家的消费者每日享用超过16亿杯可口可乐产品。同时，可口可乐长期致力于推动在全球每一个业务区域的经济发展，倡导环保和节能的理念，开展环保

8、项目，促进社区的可持续发展。我们的使命是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅爽，让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。我们的愿景是激发员工发挥自身潜能；提供推陈出新的产品，不断满足市场及消费者；在回报股东的同时不忘履行我们的企业公民责任；成为全球企业公民的典范；建立双赢的合作模式坚定合作伙伴关系。可口可乐在中国：可口可乐是中国家喻户晓的国际品牌之一，在中国软饮料品类占重要地位，系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料之一。可口可乐自1979年重返中国至