媒体融合六大困惑,如何破解？

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1、媒体融合六大困惑，如何破解？2015-08-29 传媒1号点击上方蓝字，订阅“传媒1号”来源

2、人民日报导语一听融合，一窝蜂去开微博微信，过两天便不再更新；一做内容，要么从报纸上直接“搬运”，要么到处“克隆”别人；一说做大，就摇身一变成标题党，公信力权威性大打折扣；一提发展，盈利模式不知所踪，优秀人才也渐次离开。媒体融合一年，亮点多多，问题同样不容忽视。有研究者说：“一些媒体打着‘融合’的旗号，其实是在‘凑合’。”媒体融合一年来，产品、内容、公信力、盈利模式、人才等方面还存在一些困惑。困惑一：“僵尸产品”无人问作者：杨丽娟徐鑫李明在北京某行业报工作。他所在的报社一年前启动了媒体融合项目，短短

3、两个月内，微信、微博、客户端全部上线。但由于种种原因，做新媒体的热情很快就熄灭了，微信微博的更新速度越来越慢，客户端几乎无人问津。持有“搞媒体融合就是办微信发微博”观点的，不止李明所在的报社一家。在媒体融合发展的大潮下，新媒体产品如雨后春笋，“两微一端”成为一些传统媒体融合发展的“标配”。据微信公众号新媒体排行榜数据显示，近一年来，传统媒体建立的微信公众号达3万个左右；传统媒体自建移动客户端700—800个。而注册新浪微博的媒体机构，几乎覆盖了所有媒体类型。“一些新媒体仅仅被当作技术和渠道，或者仅仅是为了赶个时髦，结果出现了一批‘僵尸产品’”。人民网舆情监测室副秘书长刘鹏飞说。有业内观察人

4、士指出，一批由广电机构开设的微信公众号沦为“僵尸”，鲜有更新，即使有更新，也是几个订阅号转来转去，没有新鲜的内容和观点。湖北广播电视台教育频道总监助理夏威认为，搞媒体融合不能急功近利，不能贪图漂亮的数据，而要重视实际效果。搭微信微博等互联网产品的顺风车，还要深耕细作，积极维护，研究用户需求，不断提升内容质量。坚持原创、坚持思考，积极探索自主产品，才是融合正道。困惑二：新瓶旧酒“两张皮”作者：朱利不久前，在新媒体做编辑的王宇下载了某地方党报的新闻客户端，他发现里面的内容全部都是对当天报纸的“复制”，唯一的不同是从报纸转移到了网络。有了新平台，内容却跟不上。在媒体融合中，类似这种“新瓶装旧酒”

5、的做法比较普遍，很多传统媒体所办的微博、微信、客户端，只是简单将刊发的内容再发一遍，不考虑新传播平台的特殊性，也不考虑用户的阅读习惯。造成这种现象的原因有很多方面。首先是没有“酿新酒”的能力。在媒体转型的过程中，传统媒体受到巨大冲击，但“破而未立”，新媒体发展还不成熟，人员编制、技术支持、财力保障等均投入不足，客观条件限制了发展。最重要的原因还是新媒体思维的缺失。中国政法大学教授宋建武认为，传统媒体融合发展存在一个认识上的误区：用传统的思维、产品形态、生产工艺和流程，去生产新媒体领域的东西。在他看来，要做好新媒体，就得有新媒体思维、互联网思维。“真正的媒体融合要形成效果，必须走到打通平台、

6、整合用户、重新构建生产方式的阶段。”“你可以专门写新媒体文章，也可以将报纸上严肃语言改造成新媒体的话语，就是千万别直接照搬，不然用户肯定反感，绝对会‘用脚投票’”，这是王宇在工作中总结出的经验。困惑三：“克隆内容”起纷争作者：杨丽娟徐鑫“1人原创，99人抄袭”，已成为一些媒体微信公众号的真实写照。新媒体排行榜4月发布的微信500强月度数据报告显示：“老婆”“老公”“孩子”“朋友”和“人生”，成为当月被反复转载的五大主题词。其中，一篇题为《给你两个老婆，你选哪个？》的文章，首日就被30个500强账号推送，之后连续7天共有117个账号推送了同样的内容。微博、客户端也面临内容克隆化的窘境。以新闻

7、客户端为例，各家首页展现的新闻重合度很高，除了先后顺序不同，其他内容都一样。“同质化是媒体的毒瘤，是新闻传播中的瘟疫。”浙江大学传播研究所所长邵培仁认为，同质化的快速蔓延和扩散，会直接导致媒体内容生产与传播的模仿、抄袭、克隆之风盛行。新思想、新观点、新创意不见踪影，媒体创新停滞不前，最终导致受众流失、广告下降、人才出走。当前，新媒体内容同质化已经引发了一系列关于转载版权的纷争。2015年以来，《罗辑思维》因“盗版”原创者王路的稿件而道歉；《新京报》起诉“一点资讯”侵权；《楚天都市报》与“今日头条”因版权起纷争……专家指出，原创内容被无偿转载，新闻专业精神和专业队伍都会受到损害，更多媒体会因

8、此失去“内容为王”的追求。困惑四：哗众取宠标题党作者：朱利近日，郑州晚报微信官方账号发布涉天津爆炸事件不实消息，造成恶劣影响。经网民举报，国家互联网信息办公室责成广东省网信办，依法对郑州晚报微信官方账号作出关闭一周的处罚。新媒体发展过程中，有不少账号为了追求所谓的独家、劲爆，哗众取宠，发布不实消息吸引眼球，丢掉了媒体安身立命的公信力和权威性。追求劲爆，最突出的表现之一就是“标题党”。通过制作有噱头、煽情、媚俗、暴力的标题