宝马汽车营销策略分析学位论文 .doc

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1、论文编号：自学考试本科毕业论文（设计）宝马汽车营销策略分析贵州大学自学考试本科毕业论文（设计）诚信责任书本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计），是独立进行研究所完成。毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。特此声明。论文（设计）作者签名：任小博日期：2015.1.9第15页贵州大学自学考试本科毕业论文（设计）目录中文摘要.............................................................2英文摘要......................................

2、.......................3第一章宝马的背景....................................................4第二章企业现状......................................................5第三章策略..........................................................63.1.人力资源.....................................................63.1.1全球统一指导.....

3、....................................63.1.2确保对员工的吸引力...................................63.1.3绩效与薪酬..............................................63.1.4立体广告攻势............................................63.2.个性化.......................................................73.3体验之钥设计战略...............

4、...............................83.4市场策划......................................................93.5品牌战略.....................................................11第四章结束语.......................................................12参考文献............................................................13致谢语.

5、.............................................................14第15页贵州大学自学考试本科毕业论文（设计）宝马汽车营销策略分析摘要据全球领先经营信息服务机构J.D.Power&Associate预测随着新兴市场的崛起，特别是亚洲市场将成为汽车行业销售的主力军。欧美国家增速缓慢，甚至不少出现销售额大幅度下滑现象，相比之下，以中国为首的亚太新兴市场发展势头强劲，中国于2009年就已跃居世界汽车生产及消费国家之首。本文根据中国汽车发展趋势，简单论述了宝马品牌汽车的发展策略。关键词：品牌、汽车、营销、策略第15页贵州

6、大学自学考试本科毕业论文（设计）AnalysisofthemarketingstrategyofBMWautomobileAbstractAccordingtotheworld'sleadingbusinessinformationserviceagencyJ.D.Power&Associatepredictionwiththeriseofemergingmarkets,especiallyinAsiamarketwillbecomethemainforceintheautomotiveindustrysales.EuropeandtheUnitedStatesgrews

7、lowly,andevenalotoftheemergenceofasubstantialdeclineinsalesphenomenon,incontrast,themomentumofdevelopmentofAsiaPacificemergingmarketsChinaledtostrong,Chinesein2009hasleapttotheworldautoproductionandconsumptioncountry.AccordingtotheChinamotortrend,brieflydiscussesthe