市场营销学题库 备考资料.doc

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1、吉大10秋网上作业题库——市场营销学下面是《市场营销学》的单选题和多选题的题库《市场营销学》单选题1：构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是(1)1.市场营销中介2.人口3.社会文化4.国外宏观环境2：销售促进策略包括许多种有效的促销工具，其中折扣、赠品、特殊服务等促销工具针对的是(1)1.消费者市场2.产业市场3.中间商4.推销人员3：下列组织中，(　2　)不是营销中介单位。1.中间商2.供应商3.银行4.保险公司4：工业产品的促销一般多采用(　2　)的方法。1.营业推广2.人员

2、推销3.公关4.广告5：产品价格低，其营销渠道就应(　　2)。1.长而窄2.长而宽3.短而窄4.短而宽6：铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（2）1.愿望竞争者2.一般竞争者3.产品形式竞争者4.品牌竞争者7：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（1）1.寻找和评价市场机会2.细分市场和选择目标市场3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划8：产业用品渠道一般不包括(4　　)1.批发商2.代理商3.制造商4.零售商9：国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，

3、通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（1）1.水平一体化2.前向一体化3.后向一体化4.同心多元化10：快速渗透策略的特点是（　3　）1.采取高价格高促销费用2.采取高价格低促销费用3.采取低价格高促销费用4.采取低价格低促销费用11：某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是(3)1.快速撇脂策略2.缓慢撇脂策略3.快速渗透策略4.缓慢渗透策略12：甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采

4、用的定位策略属于（1）1.对峙定位2.避强定位3.重新定位4.混合定位13：企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于(1)1.市场渗透2.市场开发3.产品开发4.市场扩张14：某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（3）1.整数定价策略2.招徕定价策略3.尾数定价策略4.声望定价策略15：向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（1）1.供应商2.商人中间商3.辅助商4.代理中

5、间商16：马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是（1　　）1.生理需求2.安全需求3.社会需求4.自尊需求17：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（4）1.采购者2.信息控制者3.使用者4.影响者18：“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是(1)1.中间商品牌2.生产者品牌3.个别品牌4.分类品牌19：不同的产品类型需要采用不同的促销工具，产业用品的主要促销工具是(3)1.广告

6、2.销售促进3.人员推销4.宣传20：“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（4）1.产品观念2.社会营销观念3.推销观念4.市场营销观念21：组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于(2)1.产业市场2.中间商市场3.政府市场4.私人市场22：灵活、及时、广泛、可信但不易保存、表现力不高的平面媒体指的是（　1　）1.报纸2.杂志

7、3.广播4.黄页23：低机会和低威胁的业务属于（3）1.理想业务2.冒险业务3.成熟业务4.困难业务24：品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　4　)。1.品牌2.商标3.品牌标志4.品牌名称25：衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（2）1.GDP2.可随意支配个人收入3.可支配个人收入4.个人收入26：在投标定价中，应以(　　4)时的价格为最佳报价。1.成本最低2.目标利润最高3.中标概率最大4.预期利润最大27：某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属

8、于（4）1.推销观念2.市场营销观念3.生态营销观念4.社会市场营销观念28：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（　2　）1.市场渗透2.市场开发3.产品开发4.多元化经营29：某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三