职业装市场:成长下的反思

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1、职业装市场:成长下的反思INDUSTRY产业市场职业装市场●●成长下的反思本刊记者肖琳/文这是一块巨大的蛋糕,面对1000亿市场的诱惑,职业装领域的争斗正在不断升级.只是,重重阻碍让这场升级之战并非淋漓畅快.他们距离真正的春天还有多远?这条待兴之路又该如何才能走得顺畅?近日,"中国服装协会职业装研究中心"在京成立.面临机会近几年来,随着世界经济一体化的进程加快,伴随着社会形态,文化背景,经济环境及生活方式的变化,促使中国职业装的发展日新月异.各行各业都开始清醒地认识到,良好的外在形象是企业受到社会公众认同和支持的有力保

2、证,在商品化竞争中发挥着强大的作用.中国职业装从无到有,经过多年的发展,如今不论从款式,质地,功能性等方面都更加丰富多彩起来.各工矿类企业已不再满足于原先款式单一,色调沉闷的劳保制服,迫切需要能反映企业风采,增强企业凝聚力,提高整体风貌,同时性能上更趋于完善的现代化制服;银行,证券,大型贸易公司,商场等行业,由于其工作性质的专一性与严谨性,更加需要高品味的职业制服来进行企业包装,树立公众形象:公检法,邮电,税务,工商,铁路等以前存在垄断半垄断性质的企事业单位,随着市场竞争的公平化和国家逐步采取的透明化,公开化招标的政策

3、,也将成为职业装角逐的大好天地;另外,旅游业的不断兴起,带动了宾馆,酒店,娱乐,服务等行业的发展,这也为现代职业装的发展提供了极好的发展空间.曾有一项网上调查显示,现今在单位工作时需要穿着职业装(制服)和不需要穿着职业装(制服)的比例分别占31.25%和47.92%,而另外的20.83%的人表示所在单位要求在某些特定场合中才需要穿着职业装(制服),平时无强制要求.74中国纺织:2010从调查分析的占比中,我们可以看出,职业装的穿着比例占有相当的份额,职业装被重视的程度明显提高.而对于职员来说,职业装的接受度也在提高,主

4、要原因就是"省钱,不需要另购置正式服装"而且还能"提升职务专业度"等.那么中国的职业装市场空间到底有大?我们可以用一些数字来说明,据统计,中国现有65亿人的产业大军,由国家规定统一穿职业装的行业有19个,每年的市场需求应在1000亿元以上.相应的,中国职业装生产企业有2.5万家之多,并且已经初步形成了产业集群.职业装需求的活跃,带来的自然而然就是市场的活跃.市场状态当下,职业装已经从国内服装行业的40多个大类中分离出来,成为一个规模庞大的产业群体.一个潜在的巨大市场逐步显现在人们面前,一批有影响,有知名度的职业装企业正

5、在快速成长.职业装在中国真正得到重视,是改革开放以后,行业的细分和各种形式的企业,组织机构,团体纷纷建立,国内也有人开始有了职业装方面的意识.以我国较为发达的城市为起点,特别是以深圳,广州,上海,北京等为代表的沿海城市,以及江苏,浙江一带的服装企业,从设计制作宾馆酒店制服开始,逐步涉足职业装领域.但由于当时人们对职业装的认识还处于懵懂状态,风险性很高,那个时期,在中国专门从事职业装生产的企业不过百余家.而目前,据不完全统计,中国职业装企业达2万多家.不少职业装企业在经历了二,三十年的发展后已经有了突飞猛进的变化,从过去

6、作坊式的4xt]n工厂发展成了集面料,加工,销售于一体的集团企业,并从单一的产品发展成相互配套的几十种产品,如江苏宜禾等.目前我国职业装行业有一定规模的女装企业3700多家,男女装兼做的有25000多家.相当一部分男女装企业正向其分支领域延伸,参与到团订接单生产中来,并促成了区域间产业链的搭建.近年来,随着职业装市场的升温,一些知名的服装品牌也纷纷成立职业装公司,依据其品牌优势,设备优势,参与职业装市场的竞争.许多企业早就看到了这块肥肉,原来专门做外贸订单销售的大连大杨创世,做品牌西装的杉杉以及宁波雅戈尔集团近几年纷纷

7、加入职业装生产领域.中国职业装的生产已从单个战略向集聚地转变.目前主要分布在沿海和东部地区,现在职业装市场企业大致分为全国形成颇具规模的职业装产业集群,东有沈阳,西有西安,南有广东,上海,江浙,北以北京,天津为中心,产业集群呈网状在全国覆盖开来.随着中国经济的深入发展,各集群也面临着市场对职业装需求的实质转型,职业装的集群发展存在着问题.就如沈阳,作为辐射东北的中心城市,近年来,由于来沈企业的增多,职业装需求逐渐增大,沈阳职业装市场在近两三年得到了长足的发展,逐渐形成一些在省内比较有知名度的品牌.然而,目前沈阳职业装市

8、场高,中,低档区别不是很明显,价格还是采购的决定性因素,由于一些企业单位在选择职业装时,往往选择各家店面比对价格,并要求几家同档次企业报出最低折扣价以供参考.有很多小店面的经营者为了拉来业务,价格上进行了松动,从而造成了整个价格约定的瓦解,市场就一直处在价格战的恶性竞争旋涡中.职业装市场这块巨大的蛋糕,除了吸引~批传统服装品牌企业

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