企业微博营销发展现状分析及其对策研究-毕业设计论文.doc

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1、北京化工大学本科生毕业设计（论文）题目：企业微博营销发展现状分析及其对策研究——以小米公司为例姓名：学院：经济管理学院专业：信息管理与信息系统班级：学号：指导老师：北京化工大学毕业设计（论文）企业微博营销发展现状分析及其对策研究——以小米公司为例摘要：在信息化日渐发达的今天，网络成了人们必不可少的工具。由此而生的微博，则日渐由个人的小空间发展成了各大品牌及企业宣传通讯的主要方法手段。微博主要有：便捷性，创新交互性，原创性以及爆炸式传播等特点。他逐渐发展为自媒体的领军传播途径，在销售方面对消费者具有极大的导向性，通过线上互动拉近了企业与消费者间的距离。本文主要针对中国的新兴企业小米科技在

2、微博营销方面取得的成功之处进行分析。根据小米科技在微博营销上的战略及运用，归纳出微博营销的基本概念特点，主要传播途径，以及在我国经济背景下的发展机遇和挑战。关键字：微博营销;小米公司;发展;策略Enterprisemicrobloggingmarketingdevelopmentpresentsituationanalysisandcountermeasureresearch--XiaomicompanyAbstract：Withtherapidincreaseofinformatization,internethasbecomeanessentialchannelofcommunic

3、ation.Microbloghasbeenconvertedfromaprivatecommunicationspaceintoamainbrandpromotingmethodforcompanies.Thefeaturesofmicrobloginclude:convenience,innovation,interactivity,originalityandexplosivespreading.Asanewleaderofselfmedia,microbloghasabigeffectonthechoiceofconsumers.Theprojectismainlybasedo

4、nthesuccessofXiaomitechnologicalcompanyinmicroblogmarketing.AsccordingtothestrategyofXiaomitechnologicalcompanyusedinmicroblogmarketing,thebasicconcept,characteristics,andmaincommunicationroutesofmicroblogmarketingareallresearched.Keywords:microblogmarketing,XiaomiCompany,developing,strategytact

5、icsI北京化工大学毕业设计（论文）目录前言.............................................................................................................(1)第1章绪论...............................................................................................(2)第1.1节研究背景..................................................

6、.................................(2)第1.2节国内外研究现状........................................................................(2)第1.3节研究目的及意义........................................................................(4)第1.4节研究方法.............................................................................

7、......(5)第2章文献综述.....................................................................................(6)第2.1节企业微博营销的概念................................................................(6)第2.2节企业微博营销的特点.........................